要說最近直播間里最火的是誰，非劉畊宏莫屬了！

現在一打開社交媒體平臺，抖音、朋友圈、小紅書....基本全是“劉畊宏的女孩/男孩們”。

圖源：各社交平臺截圖

從“七天粉絲破千萬”、“粉絲破2000萬”再到現在已經4000多萬了（要知道，在4月1日，其粉絲數還停留在296W），“劉畊宏”已然成為直播界的現象級博主！

不僅身價暴漲，更攪動得全網人民“卷”入到這場健身運動風潮之中。以前：李佳琦=“謀財”，現在：劉畊宏=“害命”！

不過，有多少人跟我一樣，正在在線蹲一個劉畊宏和周杰倫的連麥！（曾說粉絲破3000萬就會跟周杰倫連麥）今天我去劉畊宏的視頻底下看，已經有懂事的小伙伴開始催這事兒了！哈哈哈~

如大家所見，劉畊宏火了！而且火得一塌糊涂。

跟他有關的健身操火了——學校里、方艙里、藍朋友、媒體小編們.....全民都在跟練《本草綱目》，而且最近幾天，《龍拳》也出來了；

跟劉畊宏有關的話題火了——「劉畊宏女孩 」、「劉畊宏健身好費老婆 」、「跟劉畊宏當朋友是什么體驗」等紛紛沖上話題熱搜，認真運動的人看燃了，湊熱鬧的人看樂了，真真好不痛快！

而且，跟劉畊宏相關的“人名”也火了——比如一晚上連刷N多個“嘉年華”的“榜一大哥”秦奮、以及被劉畊宏點名感謝的“肖戰老婆”、當然還有沒有出現在直播間勝似在直播間里的“周杰倫”、被萬千網友擔心成“金剛泡芙”的小泡芙、劉畊宏的老婆、岳母等等，只要跟“劉畊宏”相關的一切，全都成了這次的出圈對象。

至于“劉畊宏為什么這么火”，各廣告媒體、社交平臺都在第一時間闡明了各自的觀點，而且剖析得頭頭是道、句句在理，總結起來大致有以下6條原因：

不過，今天我并非要就這些原因再重述一番（有想了解詳情的可戳這篇文章《力壓李佳琦成上海直播界新神？劉畊宏憑什么這么火？》），而是想和大家聊聊劉畊宏走紅背后、容易被大家忽略了的另一位“超級贏家”——抖音。

與其說“劉畊宏”的出現，讓他自己、其所屬公司、抖音平臺賺得“盆滿缽滿”，倒不如說，這是一場抖音平臺在健身賽道細分領域的“全面爆發”，是抖音和其背后MCN一起通力合作的結果。

早在2020疫情期間，抖音就曾推出“抖音健身房”活動，那時其在健身賽道上的發力或許已經初見端倪；

再到今年3月，抖音發布的《抖音運動健身報告》中顯示，截至2021年12月7日，粉絲過萬的運動健身創作者超6萬名，健身類主播2021年直播收入同步增長141%；

（圖源網絡）

4月12日，抖音邀請“魔鬼健身機器”帕梅拉入駐平臺；

以及最近只要一打開抖音熱榜，與“劉畊宏”相關的話題霸榜多天.....

我們有理由相信，抖音在健身賽道上的布局已經相對成型。

再對比細看“劉畊宏”爆火之前的路徑，似乎也能證明這一點——劉畊宏早在2018年就入駐抖音，此前就已經有數次直播內容；再到去年12月簽約MCN公司無憂傳媒，其直播業績也一直都是平平；2月18日因為和抖音系統誤判之間的“烏龍”，才一夜爆火.....這些都很難不與抖音平臺的“助攻”關聯起來。

圖源：抖音截圖

事實上，抖音在細分領域賽道上的一系列操作，早就形成了一套自有的成熟方法論。

在既無內容也無流量的「冷啟動期 」，平臺需要在社交媒體上活躍度極高的內容創作者來快速拉動第一批用戶，獲得啟動流量。并用活動途徑喂養流量、“養肥”賽道的基本盤；

之后再「催熟賽道 」、打造爆款，挖掘標桿內容生產者。著力打造爆款內容和“頭部主播”，從而引導更多內容產出，形成完善的內容生態；

最終和生態內其他產品打通，實現「流量反哺 」、回流變現。

上面這套成熟的細分賽道領域「方法論 」，我們其實并不陌生，而且它一直在被“復制”。

比如之前“劉德華入駐抖音”，就是抖音在娛樂生態領域運營上的一次成功范本。

2021年初，劉德華以一條再現電影《無間道》中天臺飆戲名場面的視頻正式入駐了抖音，僅12小時粉絲就破1000萬！

圖源網絡

其后抖音基于平臺特性與明星個性，為其“量身定制”的一整套具有互動性極強的話題活動，更是將這一“入駐信息”推向高潮，引來包括劉德華粉絲賈玲在內的眾多明星前來“歡迎”，同時參與到#劉德華抖音新搭檔試鏡 等活動中來。

不僅為劉德華參演電影《拆彈專家2》很好地造了勢，也深化了“抖音也是明星聚集地”這一平臺形象，為其在日常內容運營和流量層面進行扶持、提供全鏈路營銷方案等一系列行動的實力再添證明。

抖音入駐的明星（部分），圖源網絡

另外一個更具典型的就是去年抖音爆火的“張同學”了。

2021年10月4日，張同學發布第一個視頻《餃子配酒》，僅僅3個月時間，其賬號漲粉1840多萬，成為抖音平臺的“現象級”網紅。

這其中，除了張同學本身的視頻特點鮮明之外，也和抖音發力“三農賽道”息息相關。

應“鄉村振興戰略”以及面臨自身平臺增速緩慢等困境，抖音于2020年8月推出“新農人計劃”，總計投入12億流量資源，扶持平臺三農內容創作；

4月，又再次推出“新農人計劃2021”從流量支持、運營推廣、短視頻制作、優質內容要素、直播帶貨等方面扶持鄉村內容創作者。

所以，我們經常看到，在張同學的抖音平臺視頻中，總是會出現這樣幾個話題標簽：#我的鄉村生活、#新農人計劃2021、#鄉村味道。這和抖音平臺在細分賽道上的總體策略密不可分。

近幾年，因為疫情影響和全民健康意識的崛起，“線上健身”這一新型健身方式備受人們關注。

有相關機構預測，2027年全球線上健身業規模將超過590億美元，每年增幅將達到30%-33.1%。不論是從觀眾心理還是從整體市場環境來看，“線上健身”這一細分領域都必然成為各平臺眼中的“香餑餑”、以及必爭的市場容量。

就抖音平臺而言，“劉畊宏現象”無外乎是它在健身賽道上的又一次發力。有了前面幾次的細分賽道上的經驗，這一次，如何將“反哺”給平臺的流量變現，成為抖音接下來需要著重考慮的問題。

但不論其后面將“劉畊宏”、“品牌”、“平臺”如何捆綁，這次它將平臺的“健身內容”已經輻射至更多更廣泛的人群，就已然是個不小的成功。比起看到平臺后續如何變現，我卻更加期待，抖音下一次，又會在哪個細分賽道領域“發光發熱”？我們拭目以待。