用什么做小紅書的賬號分析？才能做好投放呢？
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2年前
導語：
不少品牌方和MCN機構都和我一樣，為了完成投放工作，想破腦袋都想尋求低水分、高質量，有發展潛力的達人進行合作，降低品牌投放風險、提高產出效益。
近期發現，千瓜數據在功能界面迭代了達人投放評估功能，幫助了我方掌握大盤情況洞察行業趨勢，抓住投放時機搶占用戶流量，分享一些我在看數據時的一些思考。
我在達人投放評估功能中得到一些數據參考，用了來個超級實用的兩個對比維度：與同級達人對比；與同類達人對比。幫助了我合理地篩選高性價比達人、制定投放策略，以及預估到較準確的投放ROI。
不但能看到達人投放報價和預估投放筆記互動量，還可以看到達人歷史報價和單個互動量成本。在策劃投放方案、控制達人投入成本、預估投放效果的準備，提供更詳細的數據參考。
達人本身還可自行申請修改報價，不僅可以讓達人積極聯系品牌方，同時保障了雙方的利益，也提高了和達人之間的合作機會。
千瓜數據-達人詳情顯示，近7天內腰部達人的潘姥姥里新增筆記5篇新增粉絲4.24w，粉絲總數141.64w，筆記數388篇，視頻報價23.30萬，相比于同樣是腰部達人的司廚明叔，近7天內新增筆記4篇新增粉絲4.08w。粉絲總數134.15w，筆記數216篇，可視頻實時報價還與之相差11w左右，足足倆倍，CPE也低于前者。
那看起來差不多相等的倆個腰部達人，肯定選擇報價更低的，減少投入成本。
但是這樣投放效果真的會好嗎？
投放的報價以及互動成本有著很大的差別，可投放KOL的目的初衷是為了曝光和轉化，CPM（千次曝光成本）和CPE（單次互動成本CPE=合作費用/互動量）是核心參考指標。
但是除了根據達人歷史報價和單個互動量成本，投放前,如果再洞察到達人本身種草能力和她的筆記內容在平臺的受關注程度，多個維度進行對比，投放效果可能會更加好一點。
千瓜數據顯示，同為美食區粉絲數相當的腰部UP主，司廚明叔的筆記互動量效果比潘姥姥好得多，內容上粉絲受眾會更精準，粘性更強，具備很強的圈層滲透力。司廚明叔的爆文條數也多于潘姥姥，達人爆文率能從側面反映出達人的內容質量，以及后期預估投放效果。
從筆記內容上看，司廚明叔在標題中常用到【每天一道家常菜，很哇塞】來概括筆記內容，標題固定像打上烙印一樣，用戶一看到就想到是司廚明叔，通過授人以魚不如授人以漁的要點，讓用戶可以學習運用到本身，吸引其點擊瀏覽。
每一期的筆記內容也會通過上一期評論，迎合粉絲喜好創作粉絲想愛的美食制作內容方向，并且結合熱門話題獲取更多流量。讓用戶產生情緒共鳴參與互動，且視頻時長符合當下用戶的瀏覽習慣，還能獲得平臺的流量扶持。
所以在篩選中腰部達人投放過程中可以發現，幫助品牌投放效果提升的重點需要放在從內容表現、粉絲數據、投放報價三個方面去評估達人的價值。
達人粉絲數高不一定能夠產出多數爆文，通過千瓜數據可以快速篩選與品牌需求高度契合的達人，投放優質筆記到目標用戶上，從而獲取更高的ROI。
總結：
總而言之，對于品牌方來說，一個粉絲量級高的達人不一定會帶來更高的roi，需要多思考除了擁有穩定的互動量結合較低的CPE，還需要高質量的內容實現品牌的長效復利。
在做投放準備時，有一個這樣的數據參考，可以幫助品牌方詳細了解達人投放的單個成本和回報。
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