以前傳統時尚市場大品牌可以借著自己多年鋪貨渠道，享受時間紅利。這幾年一些新時尚品牌快速崛起，打破了傳統時尚大品牌幾十年積累。特別是速食、飲料、大健康、餐飲、咖啡等領域，突然之間就冒出了一些知名度暴漲的新品牌。根本原因是消費者獲取信息和時尚理念變了，形成新時尚浪潮。而這些新品牌是最先捕捉到新時尚浪潮的。借著敏銳洞察，新品牌打破了原有的時尚格局。那新時尚有什么變化呢？

新時尚者個性全開

新時尚者所處的教育環境沒有以前消費者那么嚴苛的家教，所以他們新時尚中特別看重能夠傳達自己個性的新品牌。這里的傳達個性一方面有年輕人想跟朋友炫耀的心理，一方面是為了表達和交流 體現自己個性。我們洞察到新生一代個性時尚正在流行。傳統的、圓滑的社交禮儀已經不適應新時尚者，他們喜歡敢愛敢言，為了喜歡的事物，寧愿得罪別人，也要堅持自己的個性和喜愛。

年輕人買漢服、買盲盒、買球鞋、買奶茶等等，不僅是在買產品的吃穿用玩等功能，還希望通過消費新時尚，展現與眾不同的自我。他們平時不喜歡說話，在社交平臺、社群等這些場合，才樂于分享自己喜歡的事情怎么更好玩的經驗。使用這個圈層才能聽懂的個性黑話交流，形成一個共同體。在以新生一代為時尚主體的時代，新品牌要想獲得新時尚者的好感，就需要洞察新時尚者個性化時尚需求、消費動機、審美方式等多方面分析后制定廣告營銷策略，新品牌才有機會打動這群個性全開的新時尚者。新消費品牌ai零食研究院把自己的店打造成三維空間，花3倍的裝修成本，把零食店設計出美妝店的感覺。盡量滿足消費者的時尚個性。

時尚傳播渠道新改變

現在新時尚市場的主要消費人群發生改變，這群人群的消費心理和消費習慣也有所變化。隨著技術的進步，新時尚者接受的信息渠道也發生了重大的改變。從傳統媒體報紙、電視，到現在多種多樣新媒體、短視頻、社交媒體等多元化的媒體渠道，塑造了新時尚領域的品牌信息傳播。

那些曾經被傳統品牌認為打發無聊時間的抖音、快手、微信、微博、B站、小紅書等平臺，成為年輕人獲取新時尚信息最重要的渠道。他們現在從這些新平臺獲得時尚信息和產品宣傳，從傳統媒體獲得時尚信息相對少很多了。那些以前被傳統品牌忽略的打發無聊時間的平臺，正在成為新時尚者了解新時尚品牌重要的信息媒介渠道。

新時尚市場的人群和媒介渠道的變化，被新時尚品牌抓住，它們把自己的營銷投放重點放在短視頻和社交媒體上。營銷傳達的內容也跟傳統品牌不一樣，不再突出品牌產品的灌輸，而是通過短視頻，通過個性化、有趣的內容，賦予新時尚品牌獨特的內涵，吸引新時尚者的關注。新時尚得物品牌，一般選擇年輕人都熟悉的名人，把廣告通過二次元的角色扮演，以假亂真，制造有意思的笑點。得物通過抖音巨量星圖選擇富有創意時尚的短視頻創作者，這些創作者用新時尚者喜歡的方式演繹品牌產品賣點，很受新時尚渠道里面消費者的喜歡。

興趣驅動新時尚

以前的消費者是特別的關注性價比，就是品牌的價格一定是最便宜的，除了關注價格，其次就是產品的性能盡量要突出一些。現在新時尚時代，新時尚者經過父母一輩的打拼積累了一定量的財富。他們沒有那么強烈的生存壓力，完全可以按照自己喜歡的興趣去擴展。新時尚者更愿意為自己的興趣情感價值買單。

現在的新時尚者熱愛動漫、崇尚國潮、癡迷于顏值等等。在思想多元化的今天，新時尚者的興趣圈層融入了“時尚”、“社交”、“前衛”等需求，更加多元、垂直。興趣成為新時尚者尋找朋友、增強圈層黏性的核心。新時尚者對興趣圈層有著強認同感和高參與度，由圈層文化帶來的時尚消費活力正不斷釋放。

種種新時尚品牌的快速崛起顯示，想要抓住這屆新時尚者的心，僅僅靠性價比、產品性能增加是遠遠不夠的?？焖僮兓男聲r尚時代下，新時尚者更關注興趣層面的精神滿足與文化認同，為興趣付費是他們永恒的信仰。新時尚品牌要以興趣為營銷內容核心，讓有趣的內容與多元化新媒體宣傳一起開動，成就新品牌高效轉化的核心競爭力。新時尚品牌TOYCITY玩具城市知道現在的年輕人愛好越來越多，他們更傾向興趣的滿足。TOYCITY玩具城市在很多城市根據新時尚者興趣愛好打造超大體的城市IP地標。以及在各個城市重要商圈開設機器人商店、潮玩主題展等方式，讓新時尚者的興趣很好的和潮玩結合起來。

小結：

現在是新時尚市場逐漸壯大的時代，可以看到新時尚者接收品牌的信息完全改變了，他們個性十足，為了自己的興趣驅動去消費。新時尚品牌應該精細化運營，垂類投放消費者興趣點，快速融入新時尚者圈層。新時尚品牌需要調整從傳統品牌單純的產品灌輸，轉變為輸出品牌時尚文化，這是一個重要的轉折點。新時尚品牌需要與時俱進采用新媒介提升品牌的曝光度與影響力，而實現對新時尚人群的種草。