根據(jù)報(bào)告，疫情對(duì)我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)生影響較大，截止至2021年底，我國(guó)家電零售額規(guī)模8811億元，尚未恢復(fù)疫情前(2019年)的8910億元水平。

冰洗空電百戶擁有量近于飽和，大家電負(fù)重前行;小家電品類層出，中頻消費(fèi)刷新增長(zhǎng)邏輯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的用戶在過(guò)去兩年時(shí)間對(duì)小家電的興趣從種草轉(zhuǎn)化為了購(gòu)買(mǎi)。其中，超過(guò)四成的用戶2020年至今兩年間購(gòu)買(mǎi)過(guò)3- 5件小家電,購(gòu)買(mǎi)超過(guò)6件及以上的用戶占比超過(guò)24%，相比購(gòu)買(mǎi)大家電是審慎的態(tài)度，小家電消費(fèi)呈現(xiàn)出沖動(dòng)消費(fèi)、獵奇消費(fèi)等特點(diǎn)。

2021年，抖音電商作為家電企業(yè)在抖音的生意入口，交易額飛速增長(zhǎng)。從成交額占比來(lái)看，小家電品類的消費(fèi)占比更高,但是大家電品類的消費(fèi)增長(zhǎng)更快，其中，小家電GMV同比增長(zhǎng)↑407%，大家電GMV同比增長(zhǎng)↑847%。

未來(lái)，小鎮(zhèn)青年群體、小鎮(zhèn)中老年人群、精致媽媽及資深中產(chǎn)群體將是家電電商堅(jiān)韌的消費(fèi)支撐。