自從小紅書嚴格要求報備以后，一直大家吐槽比較多的就是報備筆記流量不好。

雖然小紅書在里面并沒有做什么騷操作，但是的確影響了一部分客戶的體驗，因為人家也是真金白銀花了錢的好伐？

我好巧不巧的....上個月寫了一篇文章《小紅書報備筆記，流量差到懷疑人生》，當時朋友圈有一陣小刷屏.....

結果就在前兩天，小紅書上線了一個新功能“優效模式”.....

難道是我？？？膨脹了，膨脹了。

還是說回來吧。

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什么是優效模式？

看我前文一直在說報備的事兒，你應該也能了解到一點點端倪，優效模式與報備筆記息息相關。

甚至我們完全可以稱之為：

蒲公英平臺，品牌合作模塊「優效模式」

因為這個功能僅存在于蒲公英平臺的品牌合作部分。

那么到底什么是優效模式呢？不賣關子了。

優效模式就是蒲公英博主合作（報備筆記）的一種流量保障模式。

在下單品牌合作筆記的時候，就可以選擇優效模式（以往的模式為普通模式）

在優效模式下的報備筆記會在合作筆記發布后的15天內，用助推曝光量的形式，來幫助合作筆記達到平臺預期的量級（保證推送到一定的曝光）。

但相應的，優效模式不是免費的，也不是普通模式的替代品，而是一種在普通模式之上的增值服務。

所以優效模式的服務費是：博主報價金額的20%（含普通模式的服務費）

作為對比，原來的普通報備模式，平臺收的是10%服務費，現在增加了優效模式，所以額外增加了10%服務費。

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優效模式有什么用？

優效模式不難理解，前面關于優效模式的介紹中也明確說明，就是簡單的：

額外收10%服務費，然后幫你把報備筆記保到一定的曝光。

但是這里面有一些個小問題，我們可以探討。

1、為什么我們要用優效模式？

那自然是因為報備筆記的流量普遍難以預判，我們都知道，小紅書強烈依賴于算法推薦筆記，因此同樣的筆記，哪怕就是爆文的素材重發一次，出現爆文的概率也未必是100%。

所以報備筆記就很有可能出現“撲街”的現象。

如果是以往我們的普通筆記，雖然也會遇到這種問題，但沒事兒，重發一次就好了，重發又不花錢，又不費事。

但報備筆記就不行了，不僅僅是報備的流程需要逐層審核的問題，同時報備筆記也是對應的問題，重發一次就要花一次的錢。

那么有10W博主的報備筆記要花多少錢？

很有可能就是1萬元起步。

品牌再有錢也花不起反復測試。

所以能不能我稍微多花一點點錢，保證這個報備筆記的效果呢？

就相當于，我這條筆記沒達到預期，我花點錢買薯條行不行？

就是這個邏輯，所以優效模式利用了客戶想保底的心理。

就像你在淘寶買東西，基本會買個運費險一樣，總會覺得“萬一呢”。

鑒于此，優效模式會賣的非常好。

這個產品經理絕了。

2、優效模式保多少曝光？

優效模式有種保險的意思，但保的并非全部，最起碼，不保效果，也不?；?，而是只保“曝光”。

什么是曝光？就是你在小紅書上刷到了這個筆記，就算是曝光，至于用戶是否打開，用戶打開后是否產生互動，這些完全是不管的。

有些人會覺得，嗯？這不就是薯條？

對，沒錯，這個邏輯很像薯條，但只是另外一種付費模式的薯條。

有些人可能會問了哦，那我買什么優效模式，我直接發了報備筆記投薯條不就完了？

這一看就不是小紅書領域資深人士，因為薯條壓根兒不能投報備筆記，所以談這個對比，也毫無意義。

說回來，優效模式到底保多少曝光？曝光是怎么計算的？

我先說說優效模式的工作流程：

1、報備筆記后臺下單優效模式，此時系統開始工作。

2、系統會開始計算預期曝光量。

3、預期曝光量基于博主過往一段時間筆記表現的80分設定（簡單理解，近期曝光中位數是1000（不僅看曝光中位數），那么保底曝光800次）。

4、當然，在計算這個預期曝光量時參考的維度還蠻多的，比如筆記的互動情況，點擊情況，較為復雜的計算出應該給多少曝光。（但標準是達到不低于博主近期筆記80%的水平（進入到top20%））

所以這個曝光就是這么算的。

如果你選擇的博主，近期筆記的閱讀閱讀越好，那么保底的曝光也就越多，如果近期這個博主本來就沒什么閱讀，那么投了優效模式也不會增加太多曝光。

但你也不用糾結這個曝光完全需要靠猜，因為在你下單的時候，是可以看見博主的預期曝光量的。

3、達不到怎么辦？

話說回來了，要是達不到怎么辦？

你覺得不可能？平臺都是小紅書的，使勁推就行了，怎么可能達不到？

但是事實是有可能發生的，如果小紅書不重視用戶體驗，當然可以這么干，但是如果一篇筆記的點擊率甚至都不到1%，我們是不是可以認為這篇筆記是一篇“垃圾筆記”？

如果把這種筆記推給很多真實的用戶會發生什么？

會發生平臺賺了10%優效模式服務費？對，沒錯。

但同時也會導致用戶看了垃圾內容而流失。

用戶覺得，小紅書推送的什么玩意，卸載了。

鑒于此，小紅書的優效模式會有達不到的情況，解決方案就是退款。

有點薯條那味兒了對吧？薯條也是對這種類型的筆記進行退款。

具體怎么退？跟薯條也差不多。

1）優效模式未開始助推消耗，退優效模式的10%服務費全款。2）優效模式已開始助推消耗，則退還未消耗金額。（按照曝光比例計算）

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優效模式怎么用？

說了那么多，具體怎么用呢？

非常非常簡單，只需要一步：

選擇博主下單時，直接選擇優效模式就OK了。

但是你極有可能會遇到下圖的問題。

因為有些博主不支持優效模式，只能選擇普通模式。

目前優效模式對博主沒有全量開放，所以需要下單時以測試為準。

不支持優效模式的原因，有以下這幾種情況：

   1）按效果結算的博主。
   2）非優選博主。（質量一般）
   3）蒲公英等級為L0或L1的博主。
   4）近期筆記發布量不足的博主。

總之，表現不錯的博主，應該都會支持使用優效模式。

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優效模式的一些Tips

當然，除了以上的使用方法，我覺得大家可能對優效模式還會有些疑問。

我稍微幫大家回復一下。

1、什么情況下要用優效模式？什么時候不建議用？

麋鹿先生Sky：

優效模式的本意就是為了對抗不確定性的，也是為了保底的一種策略，所以對報備內容上不夠自信，報備筆記的內容偏硬的植入，還是更加建議使用優效模式，雖然付出了10%的費用，但是最起碼不至于損失整個訂單。

什么時候不建議用呢？就是這個博主近期的筆記流量一直都非常好，而且植入也非常的軟性，這種報備合作出現爆文的概率還是比較大的，那么就沒必要額外再付費10%了。

其次是投效果廣告的筆記，也可以考慮不用優效模式，因為效果廣告的按點擊付費形式，可能對比優效模式更香，當然了，如果不在乎10%的費用問題，那么成年人做什么選擇題，當然是全都要，流量那自然是多多益善。

2、優效模式會不會影響筆記的原自然流量？導致流量封頂就不推了？

麋鹿先生Sky：

流量不會封頂。在優效模式里，曝光是用來保底的，但不會對流量的上限進行限制，所以如果筆記表現不錯，那么完全也有可能一直爆下去，即便是優效模式已經消耗完的情況。

3、優效模式下的預期曝光是否可以協商？或者加錢？

麋鹿先生Sky：

優效模式的預期曝光量是由系統根據博主過去一段時間的筆記表現計算得出的，不可修改，也不可以協商，更加不能額外加錢，繼續加曝光....

4、為什么有的優效模式訂單在中途會被取消？

麋鹿先生Sky：

雖然下單時博主可以使用優效模式，但在推薦流量的過程中，博主也可能會出現違規等情況，這時會暫停優效模式，相應的處理，自然也是平臺退款。（只退優效模式的費用）

規則：

1）優效模式未開始助推消耗，退優效模式的10%服務費全款。

2）優效模式已開始助推消耗，則退還未消耗金額。（按照曝光比例計算）

你對小紅書的優效模式是如何看待的呢？