如標題所說，不少同學吐槽小紅書筆記的流量越來越少了，當然，這在往常來說是個正常現(xiàn)象，因為總是有人的流量不被滿足。

但我要說的是，尤其最近這兩周，好像這種現(xiàn)象更甚，哪怕是有些筆記明顯已經(jīng)審核通過了，反應在小眼睛上也不過只有100-200的閱讀。

不少同學想問，到底怎么了？是用戶變了，還是內容差了？是平臺沒流量？還是我選題真不行？

為了搞清楚背后的原因，我們得從小紅書的流量起源講起。

1 小紅書流量怎么來的？

太多人都知道小紅書筆記的流量分配機制了，無非就是根據(jù)筆記的標簽和互動效果來進行分配嘛。

但小紅書的流量是怎么來的呢？很多人沒有想過這個問題。

實際上小紅書的流量就是每一個用戶打開小紅書App產(chǎn)生的，顯然這是句廢話，但我們仍然可以繼續(xù)往上進行分解。

這些人為什么要打開小紅書？

因為有消費內容的需求。

那么用戶想看什么內容呢？

這就得看用戶的當前需求是什么了。

所以，寫到這里，我們能畫出下面的這個簡圖。

用戶的需求，透過小紅書，成為了消費內容的流量。

所以換句話來講：小紅書的流量是用戶“真實需求”的體現(xiàn)。

舉個例子：

如果我打開小紅書只是為了看A博主，那么99%的概率我是來看A博主的，有較小的概率我會被相似的博主所吸引；但不太可能被一個毫不相關或者我毫不感興趣的人吸引。

2 小紅書的流量少了嗎？

搞清楚了小紅書的流量是怎么來的了，我們再來討論下一個問題，小紅書的流量真的少了嗎？

小紅書的流量只有小紅書自己才能有精準的數(shù)據(jù)，但小紅書近期沒有公布用戶活躍情況，因此其他平臺也只能是一種猜測，無論是千瓜數(shù)據(jù)還是新紅數(shù)據(jù)，本質都是對博主活躍的情況，筆記的互動情況來反推大盤用戶活躍趨勢。

實際上這是不準確的，因為博主活躍不等于用戶活躍。

但如果我們認為博主的活躍稍微能有所體現(xiàn)，也能作為一個參考，那么我很準確的告訴大家，近期的博主活躍依然保持在較高的水平。

所以我們可以大概的認為，小紅書的流量總和對比之前是沒有較大變化的。

但是很多博主又明明遇到了筆記流量肉眼可見的降低，也清楚的看見筆記審核通過后的一兩個小時筆記都沒有推送的跡象，這到底是怎么了呢？

似乎這個問題很難找到答案，是不是我們追蹤流量來源時，哪個環(huán)節(jié)有所遺漏呢？

我們重新理一理小紅書流量的邏輯。

用戶需求—小紅書App—流量

是不是到了小紅書的流量還可以細分？

當然可以，因為小紅書也是利用了這一特性，將不同用戶的首頁形成了個性化的展示，不過無論如何利用，小紅書的推薦依然是以用戶需求為本的，用戶需求決定了推薦的內容是哪個類別的，小紅書能決定的是，這個類別下，哪篇內容能夠出現(xiàn)。

問題是不是出在這里？有沒有可能是下面這種情況？

“流量總和沒變，但根據(jù)用戶的需求，流量從某些類目轉移到了另外一些類目”？

這種說法很明顯是有一定道理的。

3 你流量不好的原因是？

下圖是我在某個消費產(chǎn)品討論群里的截圖，相信這也是很多人在近期的真實寫照。

回想起近一個月的時間：

戰(zhàn)爭、疫情、空難。

每一次都對我們的心理造成了影響，這種影響悄無聲息，很像溫水煮青蛙，不知不覺間內心深處的情緒發(fā)生了變化。

例如：浮躁、感覺對未來不確定、對人生的意義更加迷茫，甚至會覺得當下做什么或者不做什么都無所謂了。

如果你覺得你自己有這種情緒，那么請相信自己的直覺，別人也是一樣的。

在這種情緒下，用戶的需求也會發(fā)生變化，可能會導致：

1、超高客單價的產(chǎn)品需求上升

2、普通產(chǎn)品消費需求降低

3、娛樂化內容需求上升

4、美食內容消費需求上升

當然，我不確定上述需求都是準的，但用戶需求短期內發(fā)生了變化是準的。

還記得我們前文說的嗎？流量是用戶真實需求的體現(xiàn)，用戶需求變化，流量也會發(fā)生變化。

舉個最簡單的例子：

疫情之下，全國也沒有幾個人在小紅書查旅行攻略了。

（但這不代表100%的旅行博主流量都不好，只是整體流量變少了，所以大部分博主的流量好不了，流量需要搶。）

到這里，似乎，我們找到了流量不好的一點原因。

用戶需求轉移導致消費類型（涉及產(chǎn)品）的內容需求降低，流量變少，小紅書也沒有流量分給活躍的博主，所以怎么辦呢？

那就讓博主的筆記排隊等推送，簡單說，以前流量多時，發(fā)一篇筆記，立刻馬上開始推送，現(xiàn)在流量不夠用，審核通過之后等兩個小時（甚至更久）再推送。

在這種狀態(tài)下，某些類目的博主會很難受，因為，內容可能沒什么問題，只是近期用戶的需求變化，所以導致了流量效果不佳。

繼續(xù)堅持還是調整現(xiàn)在的內容？

我覺得也要辯證思維的看待問題，垂直是一種長久的經(jīng)營手段，如果不是需求永久性的發(fā)生改變，我個人是不建議去更換垂直內容的。

就像近期出現(xiàn)的各種社會問題，我認為是短期問題，可能會在未來的1-3個月逐漸的恢復，這時候放棄自己的堅持，重新找一個新的內容方向，可能還沒做的怎么樣，又要重新調整回來，一頓折騰，又回到了起點。

不如繼續(xù)堅持，例如像美妝、護膚、穿搭類型，恐慌情緒過后，依然穩(wěn)如泰山。

但有些類目并非短期之內能夠解決的，例如旅行，很難立刻進行恢復，因為它不僅僅來源于情緒，還有對空間和時間上的要求。

寫到這里，突然有一種感覺：

做博主也上升到了社會需求層面，原來做什么都不簡單，要對每一個行業(yè)保持敬畏之心。

你覺得最近小紅書流量不好的原因是什么？歡迎評論區(qū)里聊聊看～