今天的電子商務、新零售的環境下，消費者都可以非常了解各個產品的性能、比價、比較，品牌是不是重要？品牌消費不對稱是不是不存在？消費者是不是不用再相信品牌，而是相信同行的評價？

其實恰恰相反，品牌比過去的所有時刻對消費者購物的決策更加重要。

為什么品牌還是很重要？

是因為當所有的信息爆炸的時候，當我們的產品已經包裝到牙齒的時候，消費者會面臨信息過剩，消費者非常希望有一種方式可以減少他對信息的處理，這種最大的方式是品牌，品牌提升了消費者的安全感，貢獻了信任。

那么反應在具體的角度來說，消費者對品牌態度會發生以下幾個變化。

具體變化

變化1：由于信息對稱性的提升，消費者非常容易辨別偽品牌，而對真實的品牌高度忠誠。

變化2：由于國家經濟的發展和民族的自信，消費者越來越相信國內品牌，越來越有民族自豪感；消費者正在獲得對過去中國傳統文化的復興和自信，中國傳統經濟文化、生活方式的品牌正在成為消費者的熱愛和首選。

變化3：消費者現在追求品牌的體驗，特別愿意體驗品牌體驗店或者是能帶來豐富體驗的品牌，催生新零售。

過去像農產品這類東西，比如波士頓龍蝦、五常大米，這些往往只有產地品牌，沒有真正的產品品牌，但是現在這種情況正在發生變化。

因為新的零售空間，消費者對品質生活的追求，他們開始追求不僅僅是五常大米，不僅僅是波士頓龍蝦，而是要知道你是不是某個品牌的五常大米，某個品牌的波士頓龍蝦，這個時候消費者對精致生活的品牌追求，為我們線下的零售帶來一個新的契機。

所以，線下零售成為企業打造新品牌的重要戰場。