憑借著真實、向上、多元的社區氛圍，小紅書已經成為年輕人不可替代的生活方式平臺，擁有制造流行和熱點的能力。

如何在小紅書用內容連接品牌和用戶，提高品牌聲量，實現品效合一，已然成為品牌營銷里不可忽視的一環。

今天就借助新紅『種草流量大盤』幫品牌洞察行業近期潮流趨勢、把握商業先機。

01、品牌種草力度加大“迪士尼”憑百萬互動穩居第一

就『種草流量大盤』近30天數據來看，種草達人數達80.58w，筆記發布數88.16w，互動總數達2.82億，其中商業筆記占比15.07%，貢獻2724.53w。

通過筆記數據趨勢圖，可以發現2月中旬筆記互動量開始走高，在2月18日達到峰值，而后數據雖略有波動，但整體保持正常水平。

在此期間“迪士尼”憑借138.63w互動量位居第一，觀察其近期營銷數據，可以發現該品牌種草趨勢與行業整體保持一致，在3月種草筆記數明顯增加，38節當天共關聯986條相關筆記，互動總量達71.6w。

查看相關數據，可以發現品牌通過大批“迪士尼游玩”筆記，成功完成品牌安利；頭部達人@ 陳奕伊chen11發布的“迪士尼在逃公主發型”，也獲得不錯傳播效果。

?02、行業互動稍顯平緩科技互聯網獲高關注度

根據『種草流量大盤』的種草類型來看，各行業筆記互動量與往期數據相比，均有所下降趨于平緩。

▲ 上圖為往期種草數據，下圖為近30天數據

在種草數和互動量基本持平的大環境下，科技互聯網品類卻憑借4.36w種草筆記，斬獲1392.93w高互動量。

觀察其近期種草趨勢，可以發現該品類種草筆記數明顯高于行業平均水平，商業投放方面占比較低。

其中“王者榮耀”近30天共關聯7043篇種草筆記，獲得113.63w互動總量，通過品牌粉絲畫像，可以看到雖作為一款競技游戲，但在以女性為主的小紅書，品牌粉絲仍以<18的女性為主。

在4054位種草達人中，初級、腰部達人貢獻最多互動量，占比42.6%，除了@有錢哥哥發布的125條游戲技巧筆記外，@王者榮耀品牌號也通過新角色宣發、抽獎等營銷形式，獲得18.65w互動數。

由于女性粉絲較多，在品牌號運營內容上也多以“游戲皮膚爆料視頻”為主，在新品上線時，@王者榮耀也會采取評論區送福利活動，贈送相關英雄皮膚或周邊。

▲ 達人小紅書主頁

定期福利放送是品牌常見運營手段，通過吸引更多用戶點贊、留言，可提高筆記熱度，獲得更多品牌曝光。

03、美妝品類種草強勁單月覆蓋2.41億粉絲

通過「熱門種草品牌」數據顯示，美妝品牌憑借成熟的營銷策略，占比較多排名靠前，其中“香奈兒”以62.99w互動總量排名第二。

與“迪士尼”“王者榮耀”不同，“香奈兒”在競爭最激烈的美妝賽道，不僅依靠自來水筆記種草，近30天還投放上百條商業筆記，通過筆記種草+商業推廣模式共覆蓋2.41億用戶。

互動總量也從2月16日開始飆升，在2月18號達到小峰值，并在3月1日再創新高，共關聯749篇種草筆記，互動總量達22.1w。

其中頭部KOL@馬寶兒發布的“沉浸式護膚 I 加長純享版3”，通過卸妝護膚流程展示，安利香奈兒眼唇卸妝油，獲得14.23w互動量，占總互動量64%。

使用「品類分析」，可以發現品牌近期種草商品主要以香水彩妝為主，其中“口紅/唇膏”互動數占比最多，高達28.1%，與此相關筆記數共達到333條，產生8.48w互動量。

在美妝競爭紅海里，像香奈兒、雅詩蘭黛這樣的成熟大牌，主要是為了建立品牌形象提高轉化，運營計劃大多圍繞著產品，通常采取頭部kol種草轉化。

然而對于新興品牌而言，用戶對產品并不熟悉，可優先選擇素人鋪量模式，這類達人合作成本較低，通常以這真實測評為主，用戶信任度強，種草效果好。

04、泛知識內容興起運動健身成新浪潮

『種草流量大盤』還可以查看近期小紅書種草達人畫像，品牌可根據平臺種草趨勢，選擇優質達人合作，達到更好的品牌推廣效果。

根據「種草達人畫像」顯示，近30天內科學科普、運動健身達人發文少互動量高，平臺種草氛圍依然以素人和初級達人為主。

泛知識領域內容逐漸在各大平臺興起，用戶對內容的實用性需求更加強烈，“美妝常識”“育兒技巧”等內容大量出現，可以發現不少品牌已與相關達人合作，推廣旗下產品。

如“卡薩帝熱水器”與@楚楚的超人媽媽合作的“ 孩子洗澡為什么會越洗越癢  ”通過科普熱水器正確使用方式，安利品牌旗下的“水晶內膽熱水器”。

▲  達人小紅書主頁

隨著夏天的到來，運動健身也被大部分人提上日程，“天貓”與達人合作的“38節必囤掉秤神器！全部免煮！低卡低脂！”推廣平臺減脂好物；頭部達人與“JSC”聯合推廣旗下健身服，互動量達5.25w。

除了達人數據外，根據受眾興趣分布數據，可以看到“時尚”“美食”“知識”等內容備受用戶歡迎，品牌近期可重點打造這一類型的筆記。

▲ 新紅-分類受眾畫像

以上就是小紅書品牌近期種草趨勢，對于很多新品牌來說，沒有運營經驗，往往很難完成在小紅書上的布局，通過新紅『種草流量大盤』能幫助品牌更好的了解行業趨勢，制定營銷策略。

該功能，展示近一段時間內小紅書上的品牌種草整體數據，包括種草/商業筆記的篇數、筆記類型、達人畫像、受眾分析等數據，用戶可快速了解行業種草風向，優化營銷策略。