2021年，小紅書內容形式、行業領域更加多元化。其中，得益于過去十年國家基礎建設投資和房地產行業的高速發展，以及年輕群體逐漸成為購買主力，小紅書家居行業迎來了高速增長。

2022年伊始，小紅書家居行業呈現出什么樣的形態？又有哪些發展趨勢值得關注？對此，千瓜數據出品《千瓜2月家居家裝行業數據洞察報告（小紅書平臺）》，為您一一解答。

01家居熱度穩步上漲，短視頻互動量產出超過圖文

在平臺多元化發展下，小紅書家居行業迎來了新的發展機遇。相較于傳統類目，小紅書家居行業仍呈現藍海之勢。

千瓜數據統計的2月1日至28日小紅書家居行業筆記篇數數據顯示，2月小紅書家居家裝行業種草熱度穩步上漲，流量龐大，共創作了37萬+篇行業種草筆記。其中圖文形式筆記篇數250482篇，在2月家居筆記中占比66.36%；視頻形式筆記篇數126976篇，占比為33.64%。

而小紅書2月家居行業筆記互動量數據顯示，2月小紅書家居行業互動總量為71157120，其中圖文形式筆記互動量為33493955，在2月家居筆記互動量中占比62.39%；視頻形式筆記互動量為20190155，在2月家居筆記互動量中占比37.61%。

占比為33.64%的視頻筆記數量產生了占比為37.61%的視頻筆記互動量，由此可見，在短視頻發展迅猛的趨勢之下，小紅書2月家居視頻筆記所達成的互動量產出已經超過圖文筆記。

02消費升級帶動細分市場發展，個性化需求迎來爆發期

隨著國民消費升級，家居家裝逐漸成為人們提高生活幸福感的方式，尤其在宅經濟和健康生活的驅動下，家居家裝品類受到廣大消費者的追捧和喜愛。

千瓜數據顯示，2月家居行業細分品類筆記互動量前三為家具家裝、家用紡織、文具，是小紅書上受歡迎的家居品類。

此外，個性化消費需求也迎來爆發期，各類細分功能產品構成的長尾市場和互動數據亮眼，前景廣闊。

2月小紅書家居行業熱搜詞排行榜TOP1為“裝修靈感”，相關筆記篇數采集數據為19400，熱度值為90711。

03國貨品牌投放占比超80%，差異化搶占高質量用戶心智

對于家的配置，小紅書用戶有了更多的品質追求。尤其是在近年來“她經濟”的觸發下，年輕女性對家居消費決策能力漸顯，并形成了自己的風格和個性表達。

千瓜數據顯示，2月小紅書家居內容閱讀人群畫像中，89%為女性、18-34歲的年輕用戶占比高達83.89%、地域分布大量集中在北上廣等一線城市，是小紅書平臺的高質量用戶群體。

2月家居品牌商業筆記互動量排行榜TOP30中，國貨品牌占比83%、國際品牌占比17%。越來越多的國貨品牌認可到小紅書的商業價值，普遍希望通過小紅書這樣的社交平臺，來打開一線城市消費市場。

如“美的”、“藍月亮”等國內傳統品牌都在小紅書通過達人投放、內容種草獲得了大量的品牌曝光和產品種草，為交易和轉化引流。

從底層出發，對不同圈層的目標消費群體個性化需求進行進一步開發和引導，差異化創新營銷，已經成為品牌在小紅書突圍的重要因素。

為幫助千瓜用戶更加方便、快捷的了解小紅書各行業下的數據趨勢變化，后續千瓜數據將持續推出各行業月度報告，敬請關注！

• 附2月家居報告圖片版