小紅書流量差、被封禁,你可能踩中了這幾個種草誤區!
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大數據時代,越來越多的品牌博主意識到在小紅書推廣中數據的重要性,通過小紅書數據分析平臺來做用戶人群分析、查看小紅書排名等,尤其是對于新入局小紅書的品牌用戶來說,通過數據找到流量密碼更是破局的關鍵點。
作者曾在小紅書種草一線沉淀三年,在此特意為大家總結了小紅書種草的四大雷區,望能給各位帶來有效建議。
一、唯流量論
在社媒營銷發展迅猛的當下,流量固然重要,然而隨著紅利見頂、采買價格愈發昂貴之時,如何高性價比引入精準流量才是當務之急。
選擇粉絲量高、筆記皆是爆文的達人進行投放自然能帶來一定的流量轉化,但投入成本無疑是一道巨大的門檻,而且據經驗來說很大可能還賺不回這個費用。
這里給大家舉個正面案例,千瓜數據顯示,小紅書護膚類腰部達人@貓掌柜 圖文筆記報價為5650,預估互動量區間為513~555。
查看達人推廣過的品牌可見,有眾多商業筆記的數據都遠超預估互動量,為品牌帶來了巨大的互動轉化。
因此品牌在篩選小紅書達人時,不應該只看達人的粉絲量和等級來做定論,要多考察達人的筆記和推廣數據。
巧用小紅書熱搜詞能給筆記帶來一定的流量推薦和搜索長尾流量,然而在內容種草時,品牌切忌在筆記中堆砌大量的熱詞,或是選擇一些與筆記內容毫不相關的熱詞,這樣做的結果只會導致平臺無法識別筆記內容重點,不能被打上標簽,便不會進入流量池推薦。
在千瓜(小紅書數據)查看小紅書熱詞榜,可以發現每月、每周小紅書各行業下的熱詞排行,選擇與筆記內容相關的熱詞、結合處在上升期的熱詞對筆記內容布局,方能放大筆記曝光幾率。
在小紅書商業化進程中,有眾多品牌為了快速獲取流量,在短時間內通過素人鋪量的虛假軟文搶占用戶心智,對平臺生態造成了嚴重的不良影響,為了整治這一現象,小紅書目前已經成為社交媒體中管理最嚴格的平臺,封禁了大大小小幾十個品牌。
品牌營銷應以長遠可持續的眼光看待,切勿急功近利,選擇平臺生態所鼓勵的方式進行種草,對合作筆記進行報備、對產品進行真實體驗之后,站在用戶的角度去進行分享,方能實現有效種草。
四、誘導、導流
最后一點便是眾多中小商家在小紅書推廣時會遇到的問題,為了快速獲得轉化,會通過抽獎、代購、轉賣、拼單等行為對用戶進行誘導,例如:
1、發布導流到個人的聯系方式,如手機號、微信號、郵箱、地址等
2、發布導流到其他平臺的聯系方式,如網址鏈接、二維碼、水印等
這些行為在小紅書都是不被鼓勵的,且容易被平臺判定違規,輕則刪除筆記,重則封禁處理。
總結
要想贏得小紅書高質量年輕用戶的認可,品牌首先要學會避雷、規避風險。堅持真誠分享,友好互動,這才是品牌種草的正確第一步。
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