品牌觸達用戶心智是一個循序漸進的過程，需要不斷輸出內容價值感染大眾，讓其先看見、然后由淺入深展開互動，直到最后信賴品牌，產生粘性與情感鏈接，才算建立起強大的品牌力。

微博從產品、營銷策略、玩法上與品牌共創優質內容，借勢明星、KOL、頭部IP以及品效合一的全鏈路整合營銷，成為品牌觸達消費者的首選平臺。

前不久，微博商業推出2021年度經典話題、事件回顧視頻，串聯大眾共同記憶，在一幕幕的回憶中，全民熱血也迅速沸騰起來。

01 “典型標簽”成就微博最強影響力

作為媒體化、社會化、融合化的廣場型社交平臺，微博在流量、內容為王的時代占據絕對話語權，用戶規模龐大，熱點聚合和興趣驅動是平臺的顯著標簽，成為最具影響力平臺，名不虛傳。

 1、“微博熱搜”，輿論場聚集地 

提起微博，大家第一時間便會脫口而出“微博熱搜”，熱門話題閱讀量動輒便達到上千萬甚至過億，平臺成為每日熱點話題的領跑者，總能最快呈現世界最火、最熱的新聞事件，讓大眾及時、高效、準確認知世界，每日一刷也就成為了用戶的日常習慣。

在2021年度總結的熱搜事件里：#河南 山西水災# 瞬間將受災人民與大眾的心緊緊相連，也讓世界被中國人民強大的團結力量所震撼；

#母子被困貨車兒子哭求先救我媽# 你以愛護之心將我養大，我愿舍命護你健康；

#互聯網公司分別取消996# 經濟水平提升的同步，也更加關注個體心理的呵護...

每一個熱搜的背后，都代表了社會互聯網的風向，人民群眾的熱烈關注，也讓微博成為了一個熱門的輿論場聚集地。

 2、“社交平臺”，多元文化覆蓋 

微博歷經12年發展，已經成為了多元文化的社交平臺，圈層文化種類繁多，覆蓋多個領域，比如美食、運動、歷史、美妝、游戲、音樂等多個領域，就如同微博回顧2021年中所說：因熱愛而聚集，因共鳴而感動，大家因各自的興趣相聚在一個圈層內。

在奧運期間，通過3.53億的泛體育愛好者、1.3億體育興趣用戶、22萬現役運動員，51萬專業體育認證用戶、140＋的媒體記者矩陣，微博組成了全方位的用戶結構，具有具有相當強的內容創造能力，奧運冠軍楊倩頭飾小黃鴨發卡，成了最熱“同款”，這就是傳播速度、傳播規模的有力表現。

 3、“用戶龐大”，流量趨近天花板 

根據微博最新發布的財報顯示，截至9月底，微博平均月活躍用戶5.73億，同比凈增6200萬，移動端用戶比例為94%。日均活躍用戶為2.48億，同比凈增2300萬，微博認證賬號已達440萬個，包括各領域名人明星、KOL、企業合作伙伴和媒體機構等，用戶數量龐大，也就意味著平臺流量之高。

02 微博已成為品牌營銷的主戰場

微博擁有興趣聚合與熱點引爆的強勢核心競爭力，能夠在社交場掀起巨大波動，也成為了品牌營銷的趨之若鶩，助力品牌與用戶產生情感共鳴，最大化釋放營銷價值。

微博擁有精準的洞察力，平臺擁有最全、最準的用戶數據與KOL表現數據，且在與各大品牌方的多年合作中沉淀了非常豐富的經驗，還有最擅長的熱點捕捉能力，可以為品牌洞察當下能夠借勢的熱點，在其中定位讓用戶最大釋放情感的價值點，結合品牌內容，整合營銷策略。

微博營銷高級副總裁葛景棟也曾說過：“成為品牌的眼睛，洞察消費者，積累長效的品牌社交資產沉淀”，這句話也道出了微博營銷與眾不同的價值點。

完美日記、花西子等國貨品牌，早期知名度并不高，選擇借助微博進行品牌營銷，在合適的時機找準能夠產生噱頭的熱搜話題引爆輿論熱潮，快速吸引用戶眼球，獲得高效流量轉化，便可以迅速打開市場，在短期內完成品牌力的飛升。

微博互動性強，可以最快速度讓品牌與用戶高效溝通，以Tiffany選擇易烊千璽為新代言人舉例。

Tiffany在微博官宣，一方面因為易烊千璽在平臺上熱度居高，擁有8918萬粉絲，粉絲忠誠度高，另一方面，平臺用戶參與度高，一直是明星日常寵粉、觸達粉絲的最重要渠道。微博擁有的5.5億月活中超八成的群體是90后和00后，更是Tiffany想要觸達的受眾，與品牌目標用戶需求不謀而合，事實證明，官宣代言人后確實在網上引發了不小的轟動熱潮。

微博銷量轉化能力也是一流，前不久一加R9手機上市，選擇了奧特曼作為產品大使，借助大眾心中對奧特曼濃厚的感情基礎，吸睛無數，相關話題#一加R9#閱讀量高達5.6億，微博熱搜榜、潮物榜雙豐收，產品提及量上升5倍，隨之銷售破億，包攬電商品牌銷量、單品銷量、單品銷售額三冠王，為品牌贏得大豐收。

03 行業競爭白熱化，微博內外潛藏危機

微博雖然發展前景一片光明，但仍面臨不小的困境與挑戰，平臺在激烈的行業競爭中，外敵、內患危機不斷。

內部危機主要存在與平臺發布的內容質量，比如微博低質量的廣告一直被用戶詬病，不少用戶吐槽，經常被推送辣眼睛的內容，比如植發、整牙、祛痘等，即使選擇對此內容不感興趣的選項之后，還是會再次被推送，很影響用戶刷微博的心情。

還有就是微博熱搜經常充斥著娛樂明星們各種雞毛蒜皮的小事，甚至還影響了與此同時熱度居高新聞事件的熱度，皆如XX剪頭發了、XX穿什么衣服了、XX海報美炸了...諸如此類的無聊內容。

除此之外還有外部危機，短視頻目前成為用戶最主要的內容獲取途徑，抖音、快手也如日中天快速發展起來，一方壯大的同時就意味著要分割另一方的流量、資產，蛋糕分食者越來越多，競爭也趨于白熱化。

針對危機，微博并沒有自滿于曾經贏得的功績，也在不斷創新改變，制定了相應的改進措施。

比如，在國家“清朗”號召下，積極推進整改行動，在文娛內容生態治理，熱搜榜規則等方面與通知精神全面對齊。

在短視頻“修羅場”的廝殺中，微博也推出了視頻號，投身短視頻戰場中，積極投資資源與曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。

如今，微博作為中國移動互聯網時代商業化最成功的社交平臺之一，用戶粉絲粘性強，流量也居高不下，更是品牌、明星活躍的必選項，社會價值不容小覷，也幫助許多品牌快速積累了品牌資產，助其更堅實地邁向下一個成長高峰。