不知道從什么時候起，“MADE IN CHINA”具有高性價比、潮流時尚等屬性而成功俘獲了當代年輕人，讓購買國貨成為了潮流消費中的一種，中國創造正在以顛覆性的形象與強大的生命力出現在消費者的心中，并在市場中大放異彩，而“出圈”、“復古”、“時尚”等關鍵詞，也成為了潮流消費的關鍵詞。

究竟什么是潮流消費？那些風格自成一派以及營銷概念足夠新穎的品牌，他們在設計上獨具創意，被更多人看作是時尚潮流，或能夠給用戶帶來沉浸式體驗的內容、產品、消費體驗等，均被稱之為是潮流消費。

潮流消費包含的范圍極其廣泛，有以國潮、嘻哈、街頭涂鴉等文化為內核的產品，也有強調其文化性、趣味性、娛樂性以及品牌文化等屬性的手辦 、盲盒等產品，以及專注玩沉浸式體驗的餐、飲、娛等消費場景。

消費潮流的年輕人，究竟是哪些人群？他們到底在消費什么？是什么影響了年輕人的消費傾向？

01  潮流消費人群偏年輕化

隨著Z世代逐漸步入職場，他們實現了經濟獨立，可以獨立進行消費決策，因此這部分人群對潮流消費市場的影響力逐漸提升。

據得物App顯示，潮流消費人群主要是為95后的Z世代人群，占比達到85%，成為了當代潮流消費主力。

加上互聯網的發展，Z世代有了更多機會接觸時尚潮流，特別是他們擁有強烈的民族自信，讓他們對國潮、國風等潮流文化有著更加強烈的認同感。據極光調查數據顯示，有94.3%的人為國家取得成績而感到驕傲，這也讓國貨迎來了最好的發展機遇。

02  消費潮流的年輕人，到底在消費什么？

消費迭代，Z世代的年輕人日漸成為消費市場的主力軍。他們一邊傾盡所有去買自己喜歡的絕版球鞋、奢侈品，一邊為了省郵費省幾毛錢努力想辦法拼單。這部分人群消費理念呈現了多樣性，矛盾中略顯精明。那么，消費潮流的年輕人到底在“消費”什么？

1、服飾與球鞋是年輕人關注度最高的兩個潮流品類

據新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，21.68%的年輕人關注服飾，19.86%的年輕人更關注球鞋，服飾和球鞋也成為了年輕人關注度最高的兩個潮流品類，而美妝、珠寶首飾、手辦潮玩，也在榜單的前列。

有了年輕用戶群體對潮流消費的追捧，才讓以李寧、安踏、花西子、完美日記、泡泡瑪特等為代表的品牌在眾多品牌中脫穎而出，成為了當代消費者心中的潮流品牌。

2、國潮、國貨更受Z世代的歡迎

“國潮”概念雖已經在營銷圈流行已久，但依然是年輕群體中最熱門的話題之一。對于Z世代而言，國潮并不是限定在某一區域或行業，而是通過服飾、美妝、潮玩、音樂等多種方式呈現出來，也讓擁有潮流元素的品牌成為了當今時代的佼佼者。

據極光發布的《2021新青年國貨消費研究報告》調研數據顯示，90后和00后消費群體中更喜歡傳統國貨推出的創新產品以及國產新興品牌的產品，有70%以上的年輕人對“新國貨”表現出了濃厚的興趣。

隨著李寧、安踏、波司登等品牌在各大時裝周的走紅，潮流消費市場的“國潮”風也越來越盛，以李寧為代表的國貨憑借精準的定位與時尚潮的營銷概念，成為當今潮流市場中國潮的擔當，其股價也僅用4年時間實現了暴漲，而以李寧為代表的國貨自然也成為了潮流消費市場的香餑餑。

據新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，72%的調查者認為未來“國潮”發展的前景會越來越好。報告顯示，年輕人對國潮的認知包含不限于李寧、安踏等知名服裝品牌，故宮、敦煌等知名IP，以及百雀羚等老牌國貨和國內原創設計師品牌等。

現在，國潮除了產品設計，更代表著時尚潮流元素與營銷方向，同時代表著年輕群體對傳統文化的認知與認同。而隨著用戶信息獲取更加便利性與多樣性，國潮也漸漸成為了推動品牌迅速成長的助推器，潮流市場的文化符號。

3、體驗式消費深受Z世代人群的喜歡

現在的年輕消費者，他們的購物消費基本上會選擇在電商平臺，而線下那些具有社交屬性的食、購場景依然受到在Z世代人群的青睞，如劇本殺、密室逃脫等。這些游戲因具有較強的趣味性、社交屬性以及別樣的沉浸式體驗，而深受年輕人的喜歡，成為了當今時代的流行型消費場景。 

可以說，線下體驗式消費讓年輕人可以在碎片化的時間里進行社交、娛樂，滿足了Z世代消費者更高層次的精神需求。在線下實體店逐漸冷清的今天，線下的體驗式消費為實體經濟帶來了一些可參考的價值。

03  哪些外在因素影響了Z世代年輕人的消費傾向？

現在的Z世代群體，他們更喜歡享受生活和注重生活品質，與自己的父輩相比，他們的信息獲取渠道、消費觀念和消費、生活習慣均發生了變化，其消費傾向除了自身習慣外，還有哪些外在因素影響了年輕人的消費傾向？

1、社交媒體、潮流App成為了Z世代獲取信息的渠道

對于當代年輕人來說，以微博、抖音、小紅書等為代表的社交媒體成為了這部分人群分享生活、鏈接世界以及獲得更多信息的平臺，而平臺隨著Z世代的聚集潮流品牌也看見了機會，將自己的廣告推到了年輕人聚集的地方。這樣一來，就讓社交媒體逐漸成為品牌與年輕人溝通的媒介，自然社交媒體也變成年輕人拓寬眼界獲得潮流信息的重要渠道。

據新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，社交媒體與潮流App已然成為了當代年輕人信息獲得的來源。

信息獲得渠道的變化，自然讓年輕人的消費趨勢隨著社交媒體上的信息變化而變化，而社交媒體上的潮流信息，潛移默化地影響著當代年輕人對潮流消費的理解和消費傾向。

2、Z世代用戶的消費決策受同齡人的影響較大

除了信息獲得渠道逐漸養成了年輕人的潮流消費習慣，而同齡人在潛移默化中對Z世代用戶的消費決策起到了一定的作用。Z世代多為獨生子女，相對其他受眾人群，他們需要依靠外界的接觸實現陪伴，靠同齡人共同的消費來獲得朋友，實現精神上的滿足，于是社交、情感需求讓他們消費特征更為明顯。

作為互聯網的原住民，當代Z世代群體追求個性化、時尚性，他們想要建立自己的社交群，找到自己的身份認同，就需要通過找到有共同愛好的人群，去分享彼此感興趣的話題，共同的語言才是Z世代人群維系友誼的方式。也正是分享的習慣，讓那些同齡人的“分享”成為了年輕人獲得潮流信息的重要途徑，自然他們的潮流消費決策也深受同齡人的影響。

除了受到同齡人的影響，據新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》數據顯示，年輕人的消費也受明星展示、品牌廣告等多元素的影響。

3、受粉絲經濟影響，明星主理潮牌更容易出圈

不難發現，那些頂著明星光環的品牌更容易獲得市場的認可，受到消費者的追捧。如以陳偉霆、李晨、薛之謙等明星為主理人的品牌，他們將潮流元素與品牌設計理念融合，讓具有獨特文化印記與鮮明特點的產品，成為了市場中備受關注的潮牌。

受明星效應與粉絲經濟的影響，品牌同樣被賦予了明星光環，品牌也借助明星與生俱來的流量與關注度，能夠幫助自己實現最基礎的用戶積累，讓品牌一出現就迅速爆火而成功出圈。

不難發現，現在Z世代的潮流消費行為更注重體驗感、滿足感等精神層面的需求，品牌除了產品力、營銷力，還需要憑借性價比、時尚性、文化性、社交屬性等因素去維系品牌的高溢價與用戶的忠誠度，加上獨特且有品牌印記的審美，獨一無二的原創設計，多元化的產品，去強化品牌的潮流符號，才有機會助力品牌在競爭激烈的今天贏得自己的市場份額。