今日App Store的調整已經(jīng)超過12個小時,截止發(fā)文時(11.4)仍在進行中。從此次的動作可以明顯感覺到,蘋果已經(jīng)開始重視優(yōu)化App Store搜索引擎算法。

在關鍵詞覆蓋的變化的同時,我們嘗試發(fā)現(xiàn),蘋果基于用戶行為數(shù)據(jù),擴展出一些用戶經(jīng)常輸入的非常相關的關鍵詞,例如從ASO100平臺可以看到,原本收錄“地圖”關鍵詞的APP,被蘋果擴展增加“百度地圖”關鍵詞,從而搜索“百度地圖”也能搜出該APP。

這一情況并不是個例,從官方接口獲取到數(shù)據(jù)分析也可印證這一推測:

當前“瓜子”與“瓜子二手車”的搜索結果分別為:62 條和588條。

而在算法調整前,“瓜子二手車”的搜索結果,僅為31條。由此差異推測得到,當上傳的關鍵詞中,包含“二手車”時,調整算法后的蘋果會自動搜尋匹配與“二手車”關聯(lián)度高的“瓜子二手車”。對于這一調整,開發(fā)者們在之后的產品版本迭代中的關鍵詞設計這一環(huán)節(jié)要將此變化納入考慮。

其他間接關聯(lián)數(shù)據(jù)顯示的變化趨勢,同樣印證了以上猜測。11月2日的所有關鍵詞中,高價值關鍵詞(搜索指數(shù)在5000以上,搜索結果小于100)的數(shù)量約為2000個。但今日的此數(shù)量降至700左右,對比之前,降低了近70%。這些高價值詞中,包含部分用戶搜索行為中容易出現(xiàn)輸入錯誤的諧音字詞語,蘋果通過此次的算法調整,將這類詞自動匹配相應關鍵詞,因此導致以上數(shù)據(jù)的大幅度變化。

由此也可以看出,蘋果在后續(xù)會越來越重視搜索相關詞,可以擴大召回,改進搜索體驗,這些都是搜索引擎常見的優(yōu)化方法,對改善搜索用戶體驗非常有幫助 。而對于本次調整的更多變化,ASO100也進行了分析與推測,往下看!
分析結論

1、關鍵詞數(shù)量大幅提升

此次搜索算法調整涉及APP非常多,目前來看此次調整是蘋果一個更為長久的策略,而并非測試。預測調整結束后,關鍵詞數(shù)量不會有太大回落。

截止目前,從ASO100的數(shù)據(jù)中我們看到,各家APP關鍵詞覆蓋數(shù)量仍在上升中,其中TOP10 的APP如下:

大多數(shù)APP在關鍵詞搜索結果中的排名有一定下降,我們分析原因在于APP關鍵詞覆蓋量的增加,導致各關鍵詞下的競爭更為激烈,因此排名出現(xiàn)下滑情況。

目前不少關鍵詞的搜索結果排位比較異常,搜索熱度較高的詞下,排位較高的反而是不知名且明顯堆詞的APP,相關度高且用戶量大的知名APP反而排位較低。

對此,各【大APP】不用擔心,我們預計此次調整結束后,蘋果會根據(jù)后續(xù)用戶搜索下載行為,進一步優(yōu)化算法,屆時關鍵詞搜索結果排位預計會進行大洗牌,并趨于相對正常。

總結

當然,蘋果不斷對其App Store搜索算法進行調整,但如此大規(guī)模的變動實屬罕見。我們目前尚不清楚蘋果此次調整App Store搜索算法的原因——是改變權重因素引起的大規(guī)模測試的一部分?還是對某個具體問題所作出的回應?此前,當開發(fā)者逐漸了解到如何從App Store搜索結果中獲利時,蘋果往往就會對搜索算法進行調整。

總之,此次波瀾并不簡單,因為擴展詞、聯(lián)想詞、諧音詞等因素,導致關鍵詞覆蓋數(shù)量大幅上升,如何調整選詞策略以及關鍵詞推廣方案以求更高排名,對于商務跟運營負責人員提出了更高的要求。