2022年玩抖音必備的36個專業術語(建議收藏)
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抖音電商不可不懂專業術語:
1.卡直播廣場
最早是指用各種古怪視頻吸引大量看熱鬧的人留在直播間,欺騙抖音算法,誤以為這個直播間很優質,繼續推送更多的人;
后來也泛指燒錢燒貨方式,常規有發福袋或贈送商品,超低價產品;其他不燒錢方式,比如美女老師黑絲高跟賣科目一教程,大明星直播剃胡子男穿女裝、奇裝異服、帥哥美女唱歌跳舞等,吸引大家停留在直播間的行為。
2.多頻共振
短視頻直播間產品廣告投放四個元素,互相影響。
3.螺旋起號
只讓直播數據在幾天時間運營,關鍵數據都螺旋遞增,增加權重,進入下一個流量池。
4.順爆連爆
連爆,不斷發短視頻增加爆的幾率。
順爆,給一個視頻,同時投三個廣告,從0到1啟動一個直播間,并使其能穩定銷售產品的過程。
5.算法
抖音系統分發短視頻或直播時采用的計算機制發布內容,開啟直播系統,根據標簽和群眾推送到初始流量時表現優異,繼續推薦到更高級別流量池,表現不好減少推薦或停止推薦;
6.用戶標簽
一、基礎標簽:年齡、性別、地域等基礎信息
二、偏好標簽:喜歡看什么類型的內容
三、交易標簽:下單商品類型、購買頻率、消費檔次
7.短視頻直播間流量層級
有八個層級,權重越高,即初始層級越高,影響權重的三要素,短視頻為完播率、互動率、轉粉率;直播間為平均停留時長、互動率、uv價值;
8.養號
模擬真實用戶的正常行為,刷視頻直播評論互動、關注點贊等。
通過軟路由與VPN設置不同的IP地址,經常切換告訴系統,非營銷號時
9.流量池
短視頻和直播的流量池是獨立的,短視頻日活用戶6億加直播日活2.5億;
10.限流斷流
被關了小黑屋,限制推送流量,甚至不推送流量;
11.直播推薦自然流量
直播間出現在推薦頁+直播廣場中。
12.直播廣場
直播廣場首頁,點擊左上角直播按鈕,或是在直播間點擊更多直播,刷到的頁面相當于直播頻道。
13.廣告消耗
投廣告花的錢,能花錢不問成本,被認為很牛掰的價值觀現象。
14.ocpm
按曝光量收費的廣告,不管東西賣不賣出去都扣廣告費。通常用這個數值來預估你的素材跟產品是否優秀。
15.引流款、福利款、利潤款、戰略款
直播間不同商品的分類;引流款一般是指虧錢引流的產品,福利款一般指不賺不虧的產品;利潤款只有利可圖的產品;戰略款王炸款買家有極高的價格錨點的產品,今天以不可思議的價格帶走。
16.達人相似
投放廣告時選擇投放給指定大V的粉絲,一次可以指定20個抖音號,
17.ROI廣告消耗
銷售金額的比值分廣告ROI,整體ROE;
18. GPM
直播間GPM是指平均每1000個觀眾下單的總金額;常用來衡量直播間,賣貨能力商品;GPM提高,代表收益變好,反之,說明沒做好。可以多做測試,小量的,在后臺不停地看數據,然后及時調整內容方向。
19.話術
主播說的所有話都可稱為話術,具體可分為停留話術、互動話術、產品話術、憋單話術等;
ps.完整版的直播帶貨話術流程和資源大全,我都整理好了,如下:
是我們花了一周時間收集整理的各大主播直播間的優秀話術,基本上也是上面這個直播帶貨話術流程,只是所有的話術都整理出來了。你可以根據自己的產品去直接套用、背下來即可。
還有直播帶貨腳本模板,也有完整的表格供你直接套用:
20.小風車
直播間右下角可添加小風車,用于收集顧客手機號;顧客點擊后,會出現詳情頁,顧客點擊預約按鈕,可以留下自己手機號,適合商家合規導流。小風車和小黃車只能在直播上一個,不能同時上。
21.商品點擊率
產品越吸引人,主播水平越好,顧客就越可能點擊商品,從而獲得高點擊率;計算公為:直播間商品點擊人數/進入直播間的人數;
22.商品轉換率
反映一個直播間商品吸引用戶下單的能力;計算公式為:商品成交人數/商品點擊人數
23.帶貨口碑分
商家的商品銷售出去后,系統會根據商品帶貨口碑分的評價、售后、投訴等多維度綜合計算賬號口碑分。
口碑分滿分5分,5顆星。帶貨口碑分將在直播間購物車、商品詳情頁、商品櫥窗等核心位置展示,幫助用戶更好進行決策。
24.直播間場觀人數(UV)
一場直播進來的觀眾總數,比如一場直播先后進來1萬人,場觀人數為1萬。
25.直播間場觀人次 (PV)
一場直播進來的觀眾總人次,比如一個觀眾前后進來2次,人次為2次;
26.直播間點擊率
直播間點擊率=直播間點擊次數/直播間展示次數,體現直播間覽界面是否吸引人。
27.平均停留時長
進直播間的每個人平均停留了多長時間,衡量主播的留人能力,計算公式為:直播總時長/觀著總人數;
28.GMV
商品交易總額;即一場直播的銷售額,通常不包括退貨在內。
每小時GMV計算公式為:全場直播產生的銷售額/直播總時長;
29.UV價值
總銷售額/進直播間總人數。即每個進直播間用戶能變現多少錢,體現直播間的轉化能力;
30.標品
具有統一市場標準的產品,價格透明;比如手機、電腦、家電等都屬于標品。
非標品:沒有明確規格和型號的產品,比如女裝、女鞋等;因為產品、款式、創意、服務、質量、價格差距大。
31.白牌
品牌的相對概念。指一些小廠商生產的沒有牌子的產品。
32、sku
指一款商品的規格;如果一款商品有3個顏色,相當于有3個SKU;
33.專場
主播和品牌合作直播帶貨專場,即這場直播只賣該品牌產品。
34.拼場
主播在單場直播里帶貨多個品牌的產品;
35.控評
指控制直播間評論區畫風;一般主播會提前設置,屏蔽一些負面關鍵詞,引導直播間的良性互動氛圍;
36.帶節奏
和控評類似,直播運營會在直播間評論區帶節奏,引導粉絲互動,引導其他用戶購買產品。
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