2021年的抖音可謂是動(dòng)作頻頻，不僅接連上線(xiàn)抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建，更提出“興趣電商”為平臺(tái)定調(diào)；同時(shí)，抖音也通過(guò)在中視頻、泛知識(shí)、圖文等內(nèi)容領(lǐng)域的加碼，實(shí)現(xiàn)深度與廣度并舉。對(duì)此，飛瓜數(shù)據(jù)出品《2021年短視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)年度報(bào)告》，一起來(lái)看看2022年抖音內(nèi)容賽道出現(xiàn)哪些新變化？

- 主要發(fā)現(xiàn)

內(nèi)容版圖再擴(kuò)張，圖文成新藍(lán)海

電商生態(tài)繁榮，新品類(lèi)高調(diào)入場(chǎng)

新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，玩法更多元

本地商家入駐，團(tuán)購(gòu)成獲客新渠道

1.內(nèi)容版圖再擴(kuò)張，圖文成新藍(lán)海

短視頻作為熱門(mén)的傳播形式，已經(jīng)成為大部分人獲取信息的主要方式之一。

而隨著用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的價(jià)值需求變高，能承載更多創(chuàng)意內(nèi)容的中長(zhǎng)視頻開(kāi)始起量，更好滿(mǎn)足用戶(hù)拓展視野、學(xué)習(xí)技能等多元化需求。

另一方面，抖音通過(guò)高校公開(kāi)課、奧運(yùn)賽事等內(nèi)容向我們展示了豐富的“直播+”模式，搭配有聲直播、連麥直播、團(tuán)購(gòu)直播等多樣直播玩法，推動(dòng)直播生態(tài)蓬勃發(fā)展；

與此同時(shí)，抖音也在今年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張，上線(xiàn)的圖文功能有效降低了中小創(chuàng)作者的內(nèi)容門(mén)檻，吸引來(lái)自不同行業(yè)的創(chuàng)作者入場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

2.電商生態(tài)繁榮，新品類(lèi)高調(diào)入場(chǎng)

2021年抖音電商規(guī)模仍處于高速增長(zhǎng)階段，不僅帶貨播主規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更是穩(wěn)步提升。

商家達(dá)人積極探索營(yíng)銷(xiāo)新路徑，通過(guò)關(guān)聯(lián)組件、團(tuán)購(gòu)直播等豐富形式挖掘潛在用戶(hù)，助力賬號(hào)變現(xiàn)。

在“興趣電商”背景下，抖音電商環(huán)境愈發(fā)成熟。其中首批試水直播帶貨的服裝、美妝和食品，依舊占據(jù)絕對(duì)流量。

虛擬充值、本地生活等新興品類(lèi)也于今年加速入場(chǎng)，推動(dòng)抖音向全品類(lèi)電商平臺(tái)拓展。

 

3.新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，玩法更多元

作為“品牌自播元年”，抖音營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌社媒推廣的常規(guī)渠道，環(huán)比2021Q1，Q4抖音推廣品牌數(shù)增長(zhǎng)136%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)329%。

抖音電商也充分發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，不斷加大品牌扶持力度，并通過(guò)“抖音新銳發(fā)布”、“抖音開(kāi)新日”等系列活動(dòng)，助力新老品牌創(chuàng)新升級(jí)。

為了深度拓展消費(fèi)人群，大多品牌選擇搭建自營(yíng)的抖音店群和自播矩陣，并通過(guò)消費(fèi)偏好、使用場(chǎng)景等多樣需求，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)多圈層觀(guān)眾。

此外，品牌也通過(guò)“雪山直播”、“古裝直播”、“云走秀”等多樣形式重新定義直播場(chǎng)景，為內(nèi)容電商增添更多新玩法。

 

4.本地商家入駐，團(tuán)購(gòu)成獲客新渠道

今年，抖音再次劍指本地生活業(yè)務(wù)，接連上線(xiàn)“探店榜單”、“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”等功能，并以現(xiàn)金返傭的形式鼓勵(lì)用戶(hù)拍攝探店視頻，大力推進(jìn)同城團(tuán)購(gòu)。

商家也同步建立自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并通過(guò)固定直播、發(fā)布門(mén)店日常等，讓用戶(hù)深度了解品牌文化，為門(mén)店和品牌帶來(lái)持續(xù)的曝光，成為線(xiàn)下商家獲取新客群的渠道之一。

- 附部分報(bào)告

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