新消費時代，年輕人已然成為了消費主力軍，隨著年輕人開始登上消費主舞臺，消費者對于品牌的需求也變得越來越多元化。

在這個酒香也怕巷子深的時代，越來越多的傳統品牌開始洞察到抓住年輕人的重要性，探索出越來越多的種草新“套路”，讓品牌重回大眾視野，成功煥新。

改變思路，走出舒適圈

現如今，興趣消費、意義消費已經成為了年輕世代消費的關鍵詞，顏值、性價比也是影響消費決策的重要因素。因此，品牌只有迎合消費者需求進行升級，才能夠得到消費者的青睞。

品牌的升級，首先就體現在產品的升級上。產品，是一個品牌賴以生存的基石。只有產品被認同，才能夠把品牌塑造得更好。同時產品也是品牌和消費者之間的橋梁，情感溝通的載體。因此，產品的質量和創新對于品牌煥新和升級來說是十分重要的。

以五菱宏光為例，作為一個傳統汽車品牌，近兩年來五菱宏光可謂是熱搜不斷，頻頻出圈。這和其產品思路的改變以及產品的創新有著很大的關系。

五菱宏光MINI EV行駛在路上

在消費者的認知中，汽車是一個耐用消費品，有著使用壽命較長、一般可以多次重復使用的屬性，消費者的購買次數自然就比較少，因而他們的購買行為和決策也會更加慎重。

而五菱宏光MINI系列的上市，則是徹底改變了消費者的固有認知。讓曾經需要多方考慮和評估才能夠購買的耐用消費品變成了一個物美價廉的“快消品”。

入門版2.88萬，頂配3.88萬，這無疑是大大降低了消費者的買車門檻。不僅價格低，產品的顏值還足夠高，五菱宏光MINI EV小巧可愛，在上海車展中的敞篷版還有當下流行的馬卡龍配色以及時尚的內飾，這些都精準擊中了年輕人的喜好。

五菱宏光MINI EV敞篷版

憑借著產品思路的改變以及產品創新，五菱宏光成功突破消費圈層，打下了品牌年輕化的標簽。

跨界聯名，擦出不一樣的火花

除了在自身的產品上下功夫，如今不少傳統品牌也意識到了強強聯合的重要性，選擇和新消費品牌或者知名IP聯動，打造出更受年輕人歡迎的聯名產品或者聯名活動，打破年輕人對傳統品牌的刻板印象，俘獲更多受眾。

品牌通過這樣的方式進行合作，往往能夠達到1+1>2的效果。不少熱衷于跨界的品牌在這幾年也打造了不少刷屏的跨界營銷案例，將其會玩、敢創新的品牌形象深深印在消費者的腦海中。

在這一方向上，李寧就是一個非常值得稱道的品牌。曾經的傳統國貨品牌，如今已經搖身一變，成為炙手可熱的國潮品牌，得到了不少年輕人的喜愛，這和品牌采取的跨界營銷策略是分不開的。

以最近一次的聯名活動來說，李寧和加州藝術家Steven Harrington 合作推出了全新聯名系列，打造了一系列讓人印象深刻的潮流單品，風格獨特。“無風也浪”作為這次跨界聯名的slogan，更是傳遞了一種率真、對世界保持好奇、乘風破浪的態度，成功引起了年輕群體的情感共鳴，讓年輕人成功和品牌建立了情感鏈接，不僅是提升他們對于品牌的認知度，品牌所傳遞和年輕人不謀而合的價值觀更是提升了年輕人對于品牌的忠誠度。

李寧和Steven Harrington打造的全新聯名系列

除此之外，李寧此前也有不少出圈的跨界，比如聯合網易打造了運動電音概念，將電音融合到了產品當中。比如推出虛擬偶像代言人，迎合當下大火的元宇宙概念，甚至還和汽車品牌一汽奔騰聯手，推出了定制車型以及周邊產品。

李寧和一汽奔騰的聯名宣傳圖

李寧的種種操作，向各個品牌展示了跨界聯名的正確打開方式。毫無疑問，跨界聯名賦予了品牌更多的創新可能性。李寧通過跨界聯合成功打破了次元壁，為消費者帶去了新鮮感，使得越來越多圈層的消費者喜歡上了這個品牌，愿意為這個品牌的產品買單。

KOL齊上陣，打造刷屏級傳播

品牌花在產品上的功夫足夠了，接下來就需要最大程度地提升品牌聲量，讓更多人能夠看到品牌的優質產品。

事實上，提到品牌營銷，擴大聲量，不少人的第一反應都是明星代言。但在如今的紅人新經濟時代，KOL也成為了品牌營銷中的重要一環。

在品牌營銷過程中，借勢明星流量進行傳播，收獲粉絲喜愛固然重要，但通過各個不同圈層的KOL聯動，廣鋪聲量，有針對性的進行種草，收獲不同圈層的受眾，對于如今的品牌來說，顯然也是不可缺少的一步。

大寶SOD蜜對于許多消費者來說，是一個非常熟悉的傳統品牌，“大寶明天見，大寶天天見”這句廣告詞更是根植在一代人心中。如今這個傳統國貨品牌的煥新表現，也是讓人十分驚喜。

以前段時間大寶在抖音平臺上做的#大寶真的潤萬物 話題活動為例，不同于以往的傳統方式，大寶這次選擇了KOL營銷，利用KOL所輸出的優質內容俘獲消費者的心。截至目前，話題#大寶真的潤萬物 的播放量已經達到了1.3億次，多個圈層的KOL參與聯合傳播，發布了調性不同的優質內容。

美女帥哥垂類的@天才小火龍 ，發布的視頻內容更多是對大寶SOD蜜的產品展示，加深受眾對于這款產品的印象，提升產品認知；美妝護膚領域的@微辣阿彎 則是選擇了護膚的角度，為大家科普大寶SOD蜜的產品配方，同時親身試用展示產品效果；而@奶棟的可靠測評 作為一個測評垂類的博主，選擇以測評的角度來測試大寶SOD蜜干刷效果，以真實測評來為粉絲種草，同時以高性價比吸引粉絲下單，完成消費轉化......

部分KOL輸出的短視頻內容

這些不同圈層的KOL，以不同的內容方向進行聯動輸出，真正造就了一次刷屏級傳播，也成功為各個不同圈層的受眾種草了這款老國貨，讓大寶這個傳統品牌以更新的形象再次出現在了大眾的視線當中，成功完成了品牌的煥新升級。

結語

通過以上品牌的玩法我們可以看到，無論是轉變思路，創新產品的五菱宏光，還是積極跨界，沖破次元壁的李寧，亦或者是在KOL營銷上下功夫的大寶，都已經在消費市場上突出重圍，根據品牌調性探索出了新消費時代下的各種新玩法，獲得了消費者的青睞。

在如今的新消費時代，消費者是豐富且多樣的，他們對于品牌產品的需求自然也是多元化的，當一個產品不僅能夠覆蓋消費者的多元化需求，還能在價值觀上和消費者產生情感共鳴，能夠和年輕人玩在一起，那么吸引消費者完成消費轉化就不會是一件難事。

傳統品牌的年輕化沒有終點，一直是進行中。未來，我們也希望能夠看到更多傳統品牌能夠始終以產品為核心，同時不斷拓展種草新方式，以更新、更有趣的形象進入到我們的視線當中。