大家新年好呀！

新的一年，新的開(kāi)始，在座各位的營(yíng)銷工作規(guī)劃也要重新安排上啦~

所以，小編我麻溜地給大家準(zhǔn)備好了廣告狂人2022年1月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)日歷，請(qǐng)注意查收！

重點(diǎn)節(jié)日

1月1日 元旦

元旦的到來(lái)意味著新的一年開(kāi)始。每年這一天，品牌們把節(jié)日儀式感都拉得滿滿的，線上線下，一派熱火朝天。

找關(guān)鍵詞

新、起點(diǎn)、新年計(jì)劃、新年flag

頭腦風(fēng)暴

1、從“新”與“舊”的角度，二者可以分開(kāi)來(lái)談，比如“新”，就主打營(yíng)造迎新氣氛，送祝福表達(dá)品牌人文關(guān)懷，或者推出新品、品牌煥新等；而“舊”的話，就抓住回憶、總結(jié)、翻篇這些關(guān)鍵詞，打感情牌，推出年度報(bào)告或者年度總結(jié)，突出品牌“陪伴”屬性。當(dāng)然，也可以“新舊”對(duì)比，突出品牌/產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

2、從計(jì)劃、愿望的角度，可以是發(fā)起相關(guān)互動(dòng)話題或者投票抽獎(jiǎng)，與消費(fèi)者積極溝通，也可以線下快閃店拉近與消費(fèi)者之間的距離，或者可以直接從自身角度講述品牌心愿?jìng)鬟_(dá)品牌價(jià)值，打造差異化。

3、從放假的角度，“放假”一詞本就極具話題流量，上線一些趣味H5，或者走心短片，觸達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)。

靈感案例

• 珀萊雅地鐵廣告《新年是什么》，祝你下一站翻身：

• 品牌借勢(shì)海報(bào)

 

1月10日 臘八

找關(guān)鍵詞

臘八粥 年貨

頭腦風(fēng)暴

1、普及臘八傳統(tǒng)民俗，進(jìn)行國(guó)潮營(yíng)銷，向消費(fèi)者傳遞臘八節(jié)文化價(jià)值。

2、圍繞“年貨”進(jìn)行促銷打折，開(kāi)展年貨節(jié)系列campaign。

3、一歲之末為“臘”，臘八意為新舊交替，它祈求著豐收、寓意著吉祥，品牌結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)在海報(bào)或者H5中展現(xiàn)出來(lái)。

靈感案例

• 品牌借勢(shì)海報(bào)

 

1月25日 小年

小年并非專指一個(gè)日子，由于南北方風(fēng)俗不同，“小年”的日子也不盡相同。在這一節(jié)日，各大品牌會(huì)上演一場(chǎng)湯圓與餃子大戰(zhàn)。

找關(guān)鍵詞

小年  團(tuán)聚  祭灶  掃塵

頭腦風(fēng)暴

1、挖掘節(jié)日內(nèi)涵，策劃一些假期打卡、曬老家民俗之類的活動(dòng)。

2、結(jié)合產(chǎn)品特性，進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入。

靈感案例

• 各大品牌借勢(shì)海報(bào)

 

 

1月31日 除夕

春節(jié)作為中化民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，它凝聚了中華民族溫情團(tuán)圓力量，承載了中華民族的文化血脈和思想精華，具有不可替代的獨(dú)特地位。每每除夕夜，也將上演品牌營(yíng)銷春晚，各種花樣頻出不窮。

找關(guān)鍵詞

辭舊、年夜飯、團(tuán)圓、守歲、紅包

頭腦風(fēng)暴

1、年三十，發(fā)紅包、搶紅包、看春晚是固定節(jié)目，在這一天品牌送福利、抽獎(jiǎng)都比較好使。

2、“團(tuán)聚”可以說(shuō)是是大部分品牌都比較青睞的角度，常常是走煽情路線，通過(guò)各種障礙設(shè)置，突出團(tuán)圓意義，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

3、新年生肖也是常見(jiàn)的借勢(shì)方式，品牌可通過(guò)借助生肖形象、諧音、寓意等聯(lián)系自身品牌展現(xiàn)創(chuàng)意。

4、與傳統(tǒng)元素結(jié)合是春節(jié)絕不會(huì)錯(cuò)的借勢(shì)營(yíng)銷，比如除夕守歲、吃年夜飯、放鞭炮等等各種年俗……這些過(guò)年才有的元素所代表的都是不同的情緒，在幫助醞釀營(yíng)造氛圍時(shí)，作用也很大。

5、近兩年受到疫情影響，“原地過(guò)年”也成為品牌借勢(shì)新主題。

靈感案例

• 各大品牌借勢(shì)海報(bào)

節(jié)氣節(jié)日

小寒（1月5日）/大寒（1月20日）

大寒，是全年二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)節(jié)氣。過(guò)了大寒，又迎來(lái)新一年的節(jié)氣輪回。這兩個(gè)節(jié)日借勢(shì)主要是圍繞“溫暖”這個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。

找關(guān)鍵詞

溫暖、雪

頭腦風(fēng)暴

1、從天氣寒冷角度入手，品牌展現(xiàn)人文關(guān)懷給予溫暖。

2、圍繞節(jié)氣元素融入海報(bào)、文案，比如雪花、篝火等。

3、展現(xiàn)節(jié)日文化內(nèi)涵，利用相關(guān)習(xí)俗或詩(shī)句，為品牌增添文化底蘊(yùn)。

靈感案例 

以上。

2022年，是值得期待的一年。

新的一年，祝愿每一個(gè)看了文章的你，操刀的營(yíng)銷方案都能出圈！