微信生態的22個預測
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
文章架構師 / 靜出品 / 巨頭財經
01.
2022年，在線演唱會將成為常態
先跟個風，預測個確定性的。
在用戶的空余時間被各個社交平臺分走的當下，各平臺間呈現出用戶分層、割裂嚴重的現狀，但視頻號卻真正有可能成為一個全民的平臺，其直播功能也肩負著這樣的“使命”。
上周五，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們的人生第一場線上演唱會直播放在了微信視頻號上，在中國共有超過2000萬觀眾收看了此次直播。僅一年時間，視頻號直播就已經完成了從百萬到兩千萬量級的跨越。
未來，類似上述模式的直播，或將成為視頻號的常態。目前包括各大音樂平臺、各大音樂版權公司、各大演唱會經濟公司，都在摩拳擦掌，希望成為下一個現象級案例。
02.
出現1-2位五星級Super帶主播
年初，視頻號全面開放付費推廣功能，企業主可通過小程序“視頻號推廣”申請付費推廣。到8月份，視頻號增加了推廣場景和人群定向維度，使品牌廣告主的投放步驟簡化，也提升了本身的推廣效率。
微信視頻號在今年的“雙十一”“雙十二”都緊跟電商平臺的步伐，分別推出直播好物節和雙12直播暖冬好物節，有業內人士認為這是第四次電商機會。
畢竟視頻號背靠的是微信海量的用戶，在流量增長上占據優勢地位，而其今年頻頻發力直播，也進一步驗證了私域流量未來的極大潛力。
數據顯示，在剛過去的11月，視頻號TOP30直播間場觀累計達3.2億，累計帶貨GMV1.57億元。在這樣的趨勢下，視頻號距出現月帶貨量超10億的主播并不會太久。
ALLIN視頻號的直播帶貨，培養一個超級明星（合法納稅的那種），是目前500強消費品牌，或者眼饞薇婭李佳琦羅永浩等王牌的MCN，高舉高打的最優解。
事實上，視頻號團隊對于直播帶貨，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有這樣ALLIN的勢能體，得到官方的流量和品牌協同，完全有可能。
當然，一旦出現，最開心的還是騰訊廣告團隊，又一座實打實的變現金礦。
03.
入局MCN突破300家
此前，微信視頻號推出了創作者的激勵計劃，想要幫助有價值的賬號獲得內容推薦、漲粉，快速成為行業達人。
有MCN公司今年也從抖音轉向視頻號，想要在視頻號平臺孵化1000+達人，打通從養成、簽約到商業化的全鏈路。這對內容創作者而言，是一個鮮明的信號和巨大的機會。視頻號的私域流量屬性，可以將內容價值最大化，且更具有社交屬性。
自從視頻號開放機構入駐消息公布之后，視頻號圈內都躍躍欲試。
從其他短視頻或者音頻平臺的發展經驗來看，MCN機構是其生態的重要組成部分，下至幾千粉絲的小達人、上至千萬量級的大網紅，都經歷過被邀約的經歷。事實上，邀請更多的優質創作者加入，并且幫助其更快商業化這門生意，已經在其他短視頻平臺過去的經驗中得到了驗證。
目前視頻號工會MCN機構的數量正在不斷增加，大家都想趁著門檻沒那么高的時候趕快進去站穩腳跟。預測下，2022年視頻號MCN有望突破3000家。
04.
視頻號獨立成為Table的可能性只有1%
雖然我們剛才說到視頻號在微信整個版圖的比重越來越大，但是獨立成為一個Table的可能性還是比較低。
目前整個視頻號以信息流的形式呈現，沉浸式體驗感不強。各大功能也需要不斷完善，比如是否能精準捕捉到用戶的興趣；比如是否能滿足用戶沉浸式視頻體驗需求，以及創作者和用戶互動是否流暢；最重要的是內容質量是否能滿足用戶需求。就目前來說，視頻號還遠遠沒到承擔一個Table的能力。
之所以增加這一條，是想告訴大家，不是小龍哥拿你們沒辦法，也不是小龍哥不想干，是時機還不成熟。
只要視頻號獨立Table，其流量價值會十倍指數級增長，再順勢推出獨立短視頻App（或許整合微視），一切的競爭局面都會重新洗牌。
當然，克制，真香。
05.
增加單項刪除好友檢測
此前，騰訊公開過一項新專利——單項好友檢測。簡單來說，就是提供一個檢測功能，可以讓我們知道被誰刪除了，不僅可以看到誰將你刪除了，還可以管理把你刪除了的聯系人。
這個功能被不少人期待上線，之前有些人為了檢測自己是否已被一些好友單刪，使用檢測僵尸粉的軟件，但這一操作會干擾到微信好友，甚至導致發完檢測消息后，就讓好友把你刪了。希望2022年官方可以上線單項刪除好友檢測功能。
06.
營銷類的朋友圈將會出現折疊和限流
朋友圈發出去的信息被折疊了？不少人發現一些相同的話術的朋友圈文案或者相同的視頻等，會被微信折疊。系統會將部分內容折疊成一行，后續不再重復顯示。其實也就是限流，這對在微信做營銷的人影響最大。
隨著大家的微信好友越來越多，針對強營銷內容的折疊功能需求也會越來越大。沒有人會希望重復的營銷內容一直占據自己的朋友圈。希望將來這個功能可以更加完善，比如直接不顯示發重復內容的用戶當下的該條朋友圈。
微信群折疊功能，那叫一個拍手叫好。
07.
付費微信群將會出現
知識付費的概念大家再熟悉不過了。在互聯網時代，內容為王，不過除了內容，粉絲經濟也不可忽視，很多時候，不少創作者內容優質但是苦于沒有流量無法實現商業變現。
此前，大眾總是將眼光投入在公眾號之上，忽視了微信其實能帶給我們的引流和變現價值。在此之前，付費的QQ群已經作為先驅先行試驗過，群主設置進群需付費，那么群員就需要支付對應的價格，這能篩選出一批固定有粘性的粉絲。同理，微信的付費群也有可能會出現。
不過這個功能，更大概率會出現在企業微信群上。
08.
2022是企業微信的爆發元年
快速進入企業微信的品牌都包括幾個特點：1、獨立部門運作；2、私域運營占銷售團隊人員一半以上；3、私域銷售額占公司銷售額一半以上等。將來，企業微信將會涌現一批出現頭部私域玩家
企業微信新迭代的功能，也是其對私域生態的加碼的印證，比如消息自由群發升級，企微支持商家每月最多可發送30次客戶群發消息等；比如連接視頻號持續升級，企微支持顯示和查看視頻號直播消息，成員也可群發給用戶或轉發到朋友圈。
企業微信一系列的發力，對品牌方來說，將利用企微將用戶沉淀到私域的任務變得更加高效便捷，同時也再次證明企微未來將是私域的重要陣地。
2022年也將是企微的爆發元年。
09.
小程序的GMV將超5億元
據《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》數據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，生活服務、視頻、網絡購物成為主要場景。預計全年交易GMV近3萬億。
未來三年，小程序和視頻號的戰略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬億。其實數字多少不重要啦，知道體量宏觀就行了。
多補一句，通過小程序和微信支付，對稅收的監管、征收，真是一個復雜課題。
10.
群主開啟群禁言功能
微信作為強社交工具，本意是為了促進人們進行更有效的溝通。但隨著微信群人數越來越多，不可避免地會出現廣告以及一些不合適言論。大量的垃圾微信群信息限制了用戶對重要信息的接收，影響到了使用體驗。
將來，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免讓重要信息湮沒在眾多的垃圾信息中，廣告的問題或許也可以迎刃而解。
最關鍵的，復雜情況下，有助于群主的自我風險管理，挺實用的。
11.
置頂聊天可以排序
最近微信進行了更新，上線了多個新功能，比如電腦端在新版本中加入了折疊的群聊和置頂折疊功能。
這樣的功能滿足了很多人對微信聊天界面干凈清爽的需求，但折疊后，也可能會導致找不到重要的群聊，那么，一些重要的置頂聊天是否可以根據用戶需求進行排序呢？這或許也是微信將來可以考慮的。
本條，渴求，有強迫癥的微信產品經理，能夠重視。
12.
公眾號恢復到時間流狀態
被打亂的公眾號時間軸，被稱為是新媒體人今年最大的挑戰，不按時間線推送的機制，導致5個小時前甚至昨天發布的消息出現在更靠前的頁面中。
這不僅僅是對新媒體人的挑戰，對用戶的閱讀習慣也同樣是一種挑戰，當常讀和星標的公眾號被推薦的頻率會更高時候，一些不常被打開但是同樣有價值的公眾號，就會逐漸被忘記，用戶也無法獲知到到最新的訊息。
還是希望可以盡量恢復到時間流狀態。
13.
九宮格中增加公益模塊，包括騰訊公益、鄉村振興等
公益一直是大廠們體現其人文關懷的大項，騰訊今年提出“可持續社會價值”戰略之后，截至目前為止，已經投入近千億資金。
今年的99公益日也得到了更為廣泛的支持，期間共有6億元資金被用于平臺項目的支持，教育、養老以及鄉村振興等發展領域的項目得到了重點扶持。
事實上，如果在九宮格上增加公益模塊，包括騰訊公益、鄉村振興等等，也是在潛移默化中提醒大家多做公益，多幫助別人。
14.
右上角加號+出現個人二維碼
現在查找個人二維碼的路徑還是稍顯復雜，面對面加微信總是會遇到一時間找不到，或者打開付款碼的尷尬，如果放在微信主頁面的加號上，也將會更方便用戶使用。
15.
右劃浮窗能和下拉櫥窗功能對調
當前，微信的右劃浮窗功能，可以讓用戶對公眾號文章、小程序、文件等進行浮窗，方便稍后查看。
當前，微信的下拉櫥窗功能，是大半屏的小程序功能。
分別由之前的數個版本迭代完善。
從目前的功能定位以及未來可拓展性來看，二者功能區可以考慮調換。即右劃出現一整屏的小程序，強化擴展能力；下拉是待完成任務，進行延遲處理。
或許短期改變部分用戶體驗，但之前的對話顏色區分，已經有過測試，值得調整，最終可以接受。
16.
即時狀態會同步聽的個、看的視頻號直播
自從微信上線“即時狀態”功能后，就頻頻迭代出一些小玩法，微信也一直在該功能上做改動，但是結果差強人意。
后續迭代上，如果可以更新自己同步聽的歌、讀的文章、玩的游戲、正在看的視頻號直播等等，就更有趣啦！
頭像狀態社交，是一種隱性的社交心理，值得嘗試體驗。
17.
服務號合并到訂閱號
“服務號和訂閱號如何區分？”在知乎，有網友發出這樣的疑問。
獲贊量最高的評論總結了二者的三大區別：
差別一：推送頻率上，服務號每月可推4條推送，訂閱號每月可推1條推送；
差別二：提供功能上，服務號開放更多高級功能（包括更多的菜單功能），訂閱號功能相對有限（包括菜單功能也有限制）；
差別三：消息接收上，服務號顯示在微信對話框，訂閱號顯示在文件夾中。
可以看出，服務號和訂閱號并無本質的差別。如果將服務號合并到訂閱號，反而可以讓頁面更加簡潔。
18.
朋友圈廣告出現更多有趣互動玩法
19.
小程序在多場景的喚醒調用，如短信等
舉個很簡單實用的場景：呼叫120時，可以用短信喚醒地理位置功能。
20.
政務小程序的爆發
很多政務App有面臨獲取用戶難、建設和維護成本高、功能復雜不易用等痛點，而政務小程序可以很好地解決上述痛點。由此，多個省份、多個政府部門開通政務服務小程序。
根據微信與中國人民大學信息學院聯合發布的《2020微信縣域鄉村數字經濟報告》，截至2020年10月，2020年微信政務小程序總量已超過6萬個；政務小程序累計服務人次近360億次，較2019年同期增長超過5倍。
打造數字政府、培育數字經濟、構建數字社會。在打造“數字政府”的浪潮下，政務小程序有望在2022年實現進一步爆發。
21.
大單一點，游戲和電商的二級入口取消
眾所周知，騰訊游戲是騰訊的現金牛。據騰訊2021年Q3財報，本土市場游戲收入為人民幣336億元，同比和環比均增長5%；國際市場游戲收入為人民幣113億元，同比增長20%（以固定匯率計算則為28%），環比增長4%。
微信為騰訊游戲的宣發起到了助推作用。具體體現在，當騰訊自研和代理的游戲需要宣發時，可以獲得微信的“紅點”流量——游戲玩家可以在微信二級入口看到紅點?？梢哉f，紅點流量可以為騰訊系的游戲進行大規模導流，放大游戲流量。
不過，騰訊游戲雖然一年比一年賺錢，但也一年比一年有壓力。比如，社會價值被質疑，諸如“游戲有罪論“等言論增多；騰訊游戲實在賺的太多了，被口誅筆伐是難免的......隨著外部風險越來越多，微信中或許會取消。
是不是聽起來有點天方夜譚，誰知道呢。
22.
一個更開放共生的微信生態
2021年，是中國反壟斷大年。反壟斷影響下，互聯網巨頭之間逐步開放是大勢所趨。當然，除了反壟斷，開放共生本就是騰訊的理念之一。
期待，2022年，一個更開放共生的微信生態。
文章評論(0)