當(dāng)年訂閱號改版“信息流”的時候，“做不下去”的聲音不絕于耳。3年后，公眾號里仍然接踵摩肩，現(xiàn)在改版又來了，這一次仍然考驗在座的每個運營者。

01#訂閱號“信息流”再改版，“訂閱”失效

 

11月22日，微信悄悄地對訂閱號“信息流”進行改版內(nèi)測。

 

在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中，改版后的訂閱號消息展示，除了用戶已關(guān)注的公眾號，下拉時還出現(xiàn)了“推薦”版塊，包括視頻與圖文消息。和此前在關(guān)注的訂閱號消息中穿插幾條推薦內(nèi)容不同，此次改版將用戶關(guān)注的訂閱號消息折疊了起來，推薦內(nèi)容的比重大大增加。

 

 

 

如果要看自己關(guān)注的公眾號消息，需要點擊“展開更早消息”按鈕再下拉，此時再看到的才是自己關(guān)注的公眾號信息。否則，下拉的盡頭都是推薦消息。而推薦內(nèi)容消失也只是暫時的，之后再進入訂閱號消息還是會隨機出現(xiàn)。

 

 

根據(jù)實測，推薦版塊的公眾號各種各樣，文章閱讀量也從幾百、上千、過萬到10W+不等，日期可以追溯到數(shù)月之前。可以說只有你想不到的，沒有它推薦不了的。

 

 

 

 

此外，在“訂閱號消息”切換列表模式的情況下，點擊右上角的“...”，通過新增的“設(shè)置”按鈕，可以選擇是否關(guān)閉“訂閱號消息個性化推薦”，默認(rèn)為開啟。但或許是因為正在內(nèi)測階段，功能還沒有完善，目前無論怎么設(shè)置，被內(nèi)測到的小伙伴還是會收到推薦內(nèi)容。

 

 

總體看下來，大家是不是覺得這個推薦消息版塊有點眼熟？咱就是說，這個視頻、圖文大雜燴的形式，不就是另一個“看一看”嘛。

 

 

果醬妹這里再捋一遍此次改版的重點哈：

• 改版后，用戶關(guān)注的訂閱號消息被折疊，推薦內(nèi)容的比重大大增加；

• 如果想看自己關(guān)注的公眾號消息，需要點擊“展開更早消息”，但推薦內(nèi)容只是暫時消失，之后會隨機出現(xiàn)；

• 推薦文章的閱讀量有幾百、10W+不等，日期跨度也大；

• 新增“訂閱號消息個性化推薦”開關(guān)，但目前沒有明顯效果。

大家也先別慌，目前據(jù)微果醬觀察，只有部分用戶的訂閱號消息是這樣改版的。但如果全面改版，對于公眾號主們來說，或許算是新一輪洗牌的開始。

02#改版=加速淘汰？

公眾號的改版，其實早有苗頭。

 

從2020年“信息流”里出現(xiàn)微信廣告，到2021年奧運會期間插入“熱點推薦”卡片，都是微信介入用戶閱讀的痕跡。這一次，關(guān)注帳號折疊，推薦內(nèi)容開始霸屏了。

 

可以說，此次改版的影響，或許不亞于2018年那場“信息流”動蕩。

 

當(dāng)時，公眾號主們在一定程度上失去了用戶“訂閱”這一動作的優(yōu)勢，通過固定文章發(fā)布時間來培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣成為大勢。而在2020年5月取消時間排序的改版中，公眾號主們又不得不改變運營策略，引導(dǎo)用戶“星標(biāo)”“在看”，提高自己成為“常讀的訂閱號”的幾率。

 

現(xiàn)在，用戶“訂閱”的優(yōu)勢進一步消失，算法正式上位。此舉自然有利有弊：

 

1、文章閱讀量將出現(xiàn)波動

 

盡管號主們總說“閱讀斷崖式下跌”，但實際上，大部分公眾號的閱讀量基本穩(wěn)定在某個層次。而這一次的改版或許將打破這種數(shù)據(jù)固化，至于是漲是跌，并不能一概而論。

 

對于部分公眾號來說，被折疊意味著失去大部分的流量入口。試想一下，辛辛苦苦讓用戶訂閱了公眾號，但是當(dāng)用戶進入訂閱號消息時，卻因為消息折疊沒有刷到，同時注意力被吸引到下方的推薦版塊上，沒有“展開更早消息”，難免心塞。

 

但是在同樣的用戶心理設(shè)定下，推薦版塊又是一個新的流量入口，甚至可以說是流量深海，相當(dāng)于用戶在自己的訂閱號消息里就可以看到其他公眾號內(nèi)容，也就增加了關(guān)注新號的概率。

 

因此，短期內(nèi)的閱讀量波動很難避開，但究竟是迎來流量利好，還是失去原有流量，恐怕還是得回歸到內(nèi)容本身，以及能否得到微信推薦上。

 

2、不同公眾號受影響程度不同

 

從公眾號的體量來說，此次改版產(chǎn)生的影響，可能仍然不會過多地撼動大號的地位，畢竟大號的粉絲已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀其內(nèi)容的習(xí)慣。而中小號更容易成為探知春水暖不暖的“鴨先知”，因為還不牢固的粉絲可能會分流到推薦版塊，也可能因為得到推薦而產(chǎn)生爆款文章帶來流量。

 

所以，此次改版的效果，我們或許可以從中小號后續(xù)的發(fā)展窺得一斑。

 

而從公眾號的類型來說，相比普通公眾號文章，具有更高時效性的資訊號或推廣活動的地域號將受到更大的影響，因為無論折疊還是推薦都可能出現(xiàn)過時信息。

 

打個比方，發(fā)文告訴粉絲明天要停電，結(jié)果文章被折疊，粉絲后天和你說，怎么昨天的消息現(xiàn)在才發(fā)；或者是隔了一個月，停電通知的文章被推薦了，用戶看到則會覺得是無效信息，一整個破防了。

 

3、公眾號的長尾效應(yīng)進一步提高

 

據(jù)果醬妹的觀察，5分鐘內(nèi)刷到的推薦文章日期，8月、9月、10月、3天前的內(nèi)容都有，時間跨度非常大。這意味著，文章發(fā)布后的很長時間里，都有可能因為被微信重新推薦，從而獲得更多的長尾流量，時間制約性也就變小了。

 

但是，被微信推薦的幾率，對于公眾號運營者來說是被動的，推薦邏輯也變得模棱兩可。

 

 

說到底，改版還是微信基于改善用戶體驗去做的事情。無論是想進一步打破信息繭房，豐富用戶的閱讀內(nèi)容，還是想給中小號更多機會，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多展示，都是微信打破流量天花板、保證平臺用戶留存的舉措。

 

那么，作為從業(yè)者的我們應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

 

首先，公眾號的內(nèi)容調(diào)性和個人設(shè)定顯得更加重要。應(yīng)對信息流出現(xiàn)時間亂序、內(nèi)容折疊的共通方法，便是不斷加強公眾號的獨特性。如果能做到內(nèi)容與眾不同自然是最好，不然在語言、人設(shè)、排版等方面也可以形成自己的風(fēng)格，加深讀者的記憶點，在搶奪用戶時間和注意力上得到先手優(yōu)勢。

 

其次，還可以考慮多渠道運營。在內(nèi)容領(lǐng)域，圖文之外還有短視頻、直播等內(nèi)容形式。當(dāng)遇上圖文流量波動、平臺時不時改版等狀況，除了堅守圖文，或許可以考慮通過其他內(nèi)容形式來完成補充和轉(zhuǎn)型，從而擺脫被動，找到新的發(fā)展路子。

 

綜上所述，此次公眾號改版將帶來一次內(nèi)容和運營上的震動，而最終效果如何，還是需要靜待時間的驗證。

 

不過，對于普通用戶而言，這次的改版還未能獲得好評。