有兩類廣告我印象很深。

第一類廣告是比較虛的概念。

畫面和文案看似沒有聯系，又充滿著隱喻和比喻的關系。

第二類是故事類的廣告。

開篇講述一個概念，然后沿著這個概念演進，最終脫離概念的控制，走向新的可能性。

首先，我們來看看什么叫做主講概念的廣告。

來看一支浦發銀行的TVC

《你是自己的銀行》

再比如：

豆瓣廣告《我們的精神角落》

KEPP的首支視頻廣告《自律給我自由》

也都是類似的邏輯：

片子的內容與文案看似不著邊，但卻保持著緊密的聯系。

拆解完以上的一組廣告，在我開始鍛煉著寫文案的時候，我發現了一個新的文案寫作模型。

我稱之為“魚形的萬能廣告文案模板”邏輯。

快速的給出概念——兩個人靈魂交換了。

遇到了各自的困擾：

C羅不適應小孩的身體，并且發現球技因為身體鍛煉不足也發揮不出全部實力。

小孩子不適應大明星的生活，同時球技本身也沒有那么棒。

大家卻需要面對同樣的挑戰，都需要通過足球讓自己找到新的價值。

小孩子需要以C羅的身份帶領球隊走向巔峰。

C羅也需要借助小孩子的身份回到自己的身體。

于是兩個人都在不斷的鍛煉球技。

終于兩個人在總決賽相遇。

于是再一次的碰撞，讓兩個人重新回到各自的角色中。

這部廣告完全可以直接擴充成一部90分鐘的電影。

再比如另一則我很推崇的廣告是日本的一個招聘網站的廣告

《人生不是一場馬拉松》

前面快速的通過場景和文案以慢放的形式進入概念。

人生是一場馬拉松，每個人都在拼命的跑向同樣的終點。

但是進入比賽的場景中，很快主人公話鋒一轉，屏幕一黑，面對觀眾開始說話，開始跟觀眾進行突破次元壁的交流。

整個故事的節奏也跟著一變，變得快節奏起來：

“為啥大家必須往一個方向跑呢，不要一種可能性，我們的未來充滿無限可能“

這樣的故事頁很符合上面提到的節奏安排。

快速提出概念——迎來低谷后立刻進入高潮——結尾強調利益點走向新高潮。

這次列出的兩組模板，其實不是為了讓我們在寫文案的時候直接照搬。更多是作為一種思考的方式，在我們憋文案憋不出來的時候，也可以通過模板加入快速切入。

寫的過程中就會有更好的點子出現。