今年的雙十一已結束，但小紅書營銷仍舊要持續，爆文仍然是我們每月所要研究的課題呀。

本文就來拆解11月小紅的書爆文筆記，會從7個類目進行分析，有美妝、護膚、家居家裝、穿搭打扮、母嬰育兒、美食、鞋靴箱包類目。

通過拆解分析每篇爆文，總結一些值得借鑒的小技能，希望你們能夠吸納別人的優秀經驗，從而整合成自己獨有的一套爆文策略框架。

不斷思考，自己歸納總結，學著建立起內容生產思維體系。接下來，我們來看看11月份的爆文因素吧。

（圖片來源：莊俊微信公眾號）

01│小紅書爆文美妝類│

小紅書爆文美妝案例一：只要封面夠丑，男人就會劃走

小紅書爆文封面 ：小紅書用戶對很多的精美的頭圖封面，看久了也會產生審美疲勞，所以素顏照看起來真實性很強。小紅書平臺現在對真實的圖片也容易接受。對于用戶來說，也是想看看具體是什么樣的內容，屬于反轉類型的封面。

小紅書爆文標題 ：以前博主或者小紅書運營創作筆記，基本上會把痛點或者產品相應的優勢在標題上。但這一篇筆記會讓人有所反轉。尤其是標題“只要封面足夠丑，男人就會劃走”

男生會好奇到底是什么樣的筆記，而這種標題毫無疑問是給女生看的。屬于容易引起好奇的筆記標題。

小紅書爆文內容 ：打開筆記，呈現的是妝前妝后效果圖，反差明顯，真實性強；總共有三大步底妝大法，步驟清晰，文字表達較為精細，并無絲毫距離感，易于接收；亮點是，博主把自己的每個動作通過不同維度展現了出來，用戶看到的是更為細膩的化妝技巧。

抄作業 ：我們在創作筆記時，不妨嘗試一下用真實的圖片作為封面，以及內容很有干貨，例如化妝教程。這其中可以把產品（眼影，粉餅、眉筆等等）融入到教程里面。封面與標題起到好奇的作用，而且有情緒的層面（男人與女人有時是對立面），內容也有干貨。

小紅書爆文美妝案例二：化妝技巧|美妝博主爆火的化妝技巧

小紅書爆文封面 ：大字突出“學化妝”，簡單突出視頻主題，加上夸張結果導向句子，“學完直呼OMG”這幾個字圈起來，可以借鑒到自己接下來創作的標題。誘發點擊，此外，美妝博主親身涂抹，還有那一張透明塑料膜，也會引起好奇，這博主到底是要干嘛？

小紅書爆文標題 ：“化妝技巧”直接點明“如何做”，點進來的用戶都有一定的目的性；而“爆火”簡單明了，直接說明受眾廣，反饋好，標題修飾少，但已然足矣。

小紅書爆文內容 ：視頻打開，直接上干貨，并無太多無用前綴；視頻分四個步驟，每個步驟博主親自主刀教授，妝前妝后效果都有很好地呈現；當然，每個步驟都有詳細文字呈現，用戶短時間記不住，增加收藏的幾率。

抄作業 ：封面值得很多創作者借鑒參考，越是引起好奇的封面，點擊率就越高。標題“化妝技巧”在搜索頁面也會排名靠前。內容足夠詳細和干貨，引起收藏的幾率就高。

備注 ：（好奇搜索了一下9萬筆記量的“化妝技巧”搜索頁，這篇筆記排名前50。其他前30的筆記都是12萬點贊或者27萬點贊的筆記）。但不是每一篇筆記加了目標搜索關鍵詞就能有好的排名，核心還是在于內容，以及筆記的互動量。

02│小紅書爆文護膚類│

小紅書爆文護膚案例一 ：建議皮膚暗沉的姐妹人手一瓶！！

（這篇筆記為報備筆記）

小紅書爆文標題 ：標題單刀直入，表明該產品適合的人群為皮膚暗黃的女性群體；強烈安利的字句給了用戶一種非你不可的感覺， 引用戶點擊。建議膚色暗沉的姐妹人手一瓶，這本身就是一種下達命令的句子。

小紅書爆文封面 ：封面大字突出“祛黃提亮”，讓用戶知曉產品的效用；直接呈現產品照片，同時也告訴用戶本博主已經使用過半，大可入手一瓶。“祛黃提亮我只服它”，我只服它，這幾個字眼可以借鑒，例如XXX我只服它。

小紅書爆文內容 ：博主通過材料組成、實際味道來闡述產品，加深用戶的印象；通過效果對比圖，來進一步表明產品的功能；博主給了用戶一些調配建議及使用說明，真實貼近用戶心理。

抄作業 ：在安利產品時，嘗試多加發布一些產品建議，有如和哪種產品調配后效果會更佳，抑或是一些售后的注意事項，讓用戶感覺自己買的不只是產品，而是全程服務，可以進行角色對換，比如我是用戶，我需要什么樣的筆記？

小紅書爆文護膚案例二 ：最近素顏的快樂是國貨給的！

小紅書爆文標題 ：“素顏”二字直擊用戶心理，很多女生都是希望自己素顏漂亮，而該博主抓住大眾的喜好，精準鎖定關鍵詞，讓用戶知道不用化妝的快樂是護膚品給的。

小紅書爆文封面 ：封面簡單直接，是一張高清素顏照片，清晰告訴用戶現如今自己的皮膚狀態。素顏有時是偽裝素顏，

小紅書爆文內容 ：該博主闡述了產品的成分，讓大眾知根知底；通過手部和面部測評，直觀呈現使用后的效果。

抄作業 ：這是一篇經過報備了的筆記，很大可能是燒了信息流的，經過報備的筆記，沒燒信息流，數據一般不會很好。所以對于商家來說，如果也想像此類筆記一樣做信息流的投放，就需要思考應該選擇什么樣的素材才能成為一篇爆文。

03│小紅書爆文家裝家居類│

小紅書爆文家居案例一：Plog “我媽終于夸我的房間了”！！

小紅書爆文標題 ：“我媽終于夸我了”，媽媽‌‌跟“我”是一個對立面，也就是我們最前面說到的情緒。標題比較簡單，但跟封面圖搭配起來，也會引發好奇。

小紅書爆文封面 ：封面沒有告訴用戶是什么產品，而是一個小女生的閨房，嗯，海景房。封面也是劃分人群的關鍵，沒有太多修飾文字，只有一張清晰房間大圖，用戶看到的是一間大氣舒適的房間，不知覺間即會將自己代入到那個環境里面。

小紅書爆文內容 ：作者通過書桌、收納盒、小推車等家具的介紹擺放，描摹了一個整齊的景象；通過呈現細致化的圖片，加深了用戶的印象；博主的每張照片都有房外的海景，她讓海景融入到自己的房間里，做到了充分利用身邊有效事物，讓整個房間活起來。

抄作業 ：評論區是重點，會發現這評論區問的‌‌求地毯鏈接，然后博主就回復什么品牌，也有求養生壺鏈接，‌‌博主有說這是小熊偏僻。分不清它是在推地毯還是推‌‌養生活，有可能是真實的種草，所以的話我們就能夠知道一篇報文出來，它背后一定是有原因跟邏輯的。

這個我之前也強調過了，作為博主，要多加維護自己的評論區，及時回答購買渠道的問題和一些品牌的相關內容，讓用戶確定購買的信心。加一句：莊俊已開通微信公眾號。

小紅書爆文家居案例二：我的11平米小房間什么都有，一整天不出門

小紅書爆文標題 ：“11平米小房間”房間確實很小，但卻“什么都有”，吸引用戶眼球，驅使用戶進行點擊，好奇物品的擺放及房間的整體布局。

小紅書爆文封面 ：封面是一個俯瞰圖，直觀呈現整個房間的總體布局。照片清晰，房間并無任何雜物，總體整齊大氣。

小紅書爆文內容 ：博主詳細介紹每個物件的尺寸大小，材質，讓用戶更為清楚物品在房間里面的格局；博主講明物品和與其所發生的故事，引人入勝，貼近大眾；精細照下每個角落的照片，更加細節地呈現了房間布局。

抄作業 ：我們與一些物品之前或許有或多或少的故事，以及你今后會如何對待那些物品，可以把這些都寫出來，讓大眾真正知曉你的生活，讓這條筆記愈加人性化。   

04│小紅書爆文服飾穿搭類│

小紅書爆文穿搭案例一：購物分享|秋季毛衣合集這就是校園氛圍感叭

小紅書爆文標題 ：“秋季毛衣”愈加凸顯當季熱詞，“校園氛圍感”告訴用戶的產品目標對象即是年輕女孩，同時聲稱這是毛衣合集筆記，毛衣較為多樣，標題清晰明目，淺顯易懂。

小紅書爆文封面 ：封面是幾件毛衣和照片，突出了筆記為毛衣合集的主題；圖片背景并不花俏，白色墻面愈加凸顯毛衣色調。

小紅書爆文內容 ：博主介紹了五件毛衣的風格及相應搭配，抓住用戶需求，解決用戶搭配煩惱；進行圖片直觀呈現，讓用戶知道產品的真實樣貌；產品修飾詞都是當期熱詞或是一些搜索頻率較高的詞匯，貼合女性心理。

抄作業 ：能夠及時整理該產品的當期熱詞，使筆記讀來爽口，詞匯需要讓用戶知曉該產品現今的功能，真正能鼓舞用戶去購買。

小紅書爆文穿搭案例二：家人們，請把這套金秘書焊在我身上！

小紅書爆文標題 ：“金秘書”直接點明此次分享的產品，直接干脆；“家人們”運用當代熱詞，加強博主與用戶的聯系；“焊”字將博主強烈安利的心情表達出來，會感染到用戶，吸引用戶點擊。

小紅書爆文封面 ：博主親自試鏡，且上身照片呈現的效果優良，吸引大眾；搭配淺色上衣，讓總體效果更佳；封面有全身照也有細節照，加深用戶的產品認知。

小紅書爆文內容 ：通過不同維度的擺拍，讓金秘書徹底活起來；在筆記里面直接申明購買渠道及對應價錢，讓用戶在這里就能進行價錢評估，減少用戶時間。

抄作業 ：博主親自上鏡試裝時，要能夠全方位展現產品，圖片盡量多些，讓用戶能夠對這個產品知根知底，從而促成購買。

05 │小紅書爆文母嬰育兒類│

小紅書爆文育兒案例一：千萬別給寶寶買洗澡玩具！！都快脫皮了

小紅書爆文標題 ：“買洗澡玩具”突出視頻主題；正話反說，“千萬別”這一強調詞匯突出寶寶洗澡時的快樂來源于玩具，標題別出新穎，用戶樂于點擊。

小紅書爆文封面 ：封面僅僅只是一張高清圖片，完美呈現浴室景象；玩具呈現在圖片中間，用戶能直接看到具體的玩具類目。

小紅書爆文內容 ：細節化拍下浴室玩具，減少用戶與產品的距離感；將嬰兒放在視頻里，通過嬰兒觸碰玩具的景象來傳達嬰兒的好奇與快樂，以此吸引目標群體。

抄作業 ：發布產品筆記時，可通過第三方對此產品的興趣想法來吸引用戶，就如同此類視頻，將嬰兒下意識的舉動來表明嬰兒的快樂源泉，吸引目標用戶點擊觀看。

小紅書爆文育兒案例二 ：二月鬧睡整覺月嫂告訴我這四點一定不能做！！

小紅書爆文標題 ：“二月”點明此方法適用的時間與人群，目標群體清晰；“月嫂”屬于專業性人群，二字提高了筆記的可信度與實用性；“一定不能”這一強調詞匯讓標題得以鮮活，引發用戶的好奇心。

小紅書爆文封面 ：封面大字突出“好月嫂的好方法”，博主清晰知曉當代帶娃的囧境，用幾個關鍵詞來提高筆記的專業性；也用“二月鬧，睡整覺”進行詞匯押韻，鎖定了目標群體；封面是一張嬰兒熟睡的照片，以結果導向來告訴用戶方法的可行性。

小紅書爆文內容 ：方法實用，沒有太多辭藻堆砌，簡單易上手；內容豐富，細節化的信息多，讀來清晰順暢；拍下寶寶熟睡及清醒的面容，讓方法愈加具有說服性。

抄作業 ：發布此類干貨筆記時，可以將效果呈現出來，而不是單純告訴方法作用，要知道點進來的用戶目標簡單，僅僅只是尋求幫助，凈講些沒有效果的所謂好方法，也都是扯淡罷了。

06│小紅書爆文美食類│

小紅書爆文美食案例一：10s 免火速食！宿舍黨yyds！最后一個踩大雷

小紅書爆文標題 ：“10s”直擊現代人對短時間，高效率的剛需；“yyds”是今年的高頻詞匯，迎合了當代熱度；“踩大雷”，用詞新穎，易引發用戶好奇心。

小紅書爆文封面 ：封面只有一張美食高清圖，讓用戶將聚焦點放置在美食上，突出視頻主題。

小紅書爆文內容 ：視頻主要介紹四大美食，美食不多，但視頻整體篇幅適中；亮點是，博主并非給予第四個美食好評，而是不推薦種草，這很好地分享了博主內心真實想法，加深了與用戶之間的聯系。

抄作業 ：發布筆記時需要精準抓住用戶心理，并利用反差感贏取用戶的信任支持，讓用戶產生一種我是有在他人合理建議下才去購買的心理。

小紅書爆文美食案例二：紅薯這樣做，秒光盤

小紅書爆文標題 ：“紅薯”二字直接突出此次筆記的美食角色，簡單明了；“秒光盤”夸張描述食品的美味，吸引吃貨點擊瀏覽。

小紅書爆文封面 ：封面由兩張圖片組成，是食品的大體圖及近景圖，用高清像素直觀呈現食品的美味。

小紅書爆文內容 ：食材簡單，總共四個步驟，容易上手；步驟照片呈現效果較佳，一眼望去便知曉具體做法；食品照片清晰度高，讓人很有食欲。

抄作業 ：在這里我仍然要強調下評論區的維護問題，無論是好評差評，抑或是中肯的建議，都要積極回復，回復內容都要走心，讓用戶真正受益。

 在看評論區像這樣的筆記一般可以植入什么？‌‌你比如說把我一個吸引別人進來的點，然后像這種可以植入空氣炸鍋、食材、鍋碗瓢盆它可以做植入。‌‌用戶是無法接受推銷思維的，只能接受自己探索的方式。  

07│小紅書爆文鞋靴箱包類│

小紅書爆文箱包案例一：wow 好有氛圍感的包包~閃到路人偷看的那種

一般來說像做廣告的或者說做一個電商出身的人，‌‌ 無法接受這樣的封面 ，因為在投博主筆記時，是付費推廣了，文中沒有出現一句關于品牌的信息。 這里莊俊想說一句，并不是所有筆記都要寫到品牌 的，我們的目的是引流賣貨，以及讓用戶知道 這個 品牌。重點在吸引觀看的人群，后面在評論區強化產品信息。評論區的評論，也是筆記內容的一部分。

小紅書爆文標題 ：“閃到路人偷看的那種”，比喻很有畫面感。而“氛圍感”很好地修飾了包包，點明特色；“閃”字說明包包的特點，是女生們所喜歡的bling bling，一個字巧妙抓人眼球，吸引關注。

小紅書爆文封面 ：封面很像朋友圈的圖片，充滿生活的氣息。單單只是包包的照片，；以夜晚的街道為背景，愈發凸顯包包閃亮的特點，一張封面足以讓用戶產生往下滑的念頭。

小紅書爆文內容 ：通過模特不同姿勢的擺拍，全方位呈現包包上身效果，又是在晚上的路邊場景，很真實。而且在讓用戶得以知曉包包的真實樣貌；

抄作業 ：該博主通過置頂評論，且及時引導性地去回復用戶，并沒有特意去強調哪個品牌，把營銷做到了相對比較自然的狀態，這種是相當不錯的，因此，讓人一整篇看下來覺得很真實，這點很重要。此外，評論區若出現了一些退貨差評，博主也需積極去維護好。

 

小爆文靠規律

中爆文靠情緒

大爆文靠運氣

│最后總結：

其一是進行品牌營銷時要能達到一種自然的狀態，給用戶一種真實性，而不是為了營銷而營銷，品牌投放時應多加思考如何投放才是效果最佳。

其二是要能夠給與用戶中肯的建議，站在用戶的角度思考問題，產品出現問題，用戶可以怎么做，博主又該采取怎樣的行動來維護關系，置身事外并不可取，讓自己活躍在評論區里。

其三是要能夠精細化筆記，將筆記細節化呈現到觀眾的視野，不該泛泛而談，所以這就需要持續搜集思考，善于觀察總結其他爆文的細節策略，并加以改造形成自己的內容。

今天的文章分享是以常見的七個類目進行拆解分析，每一個爆文案例都有自己的特色精彩及實用內容，希望可以幫到運營小紅書的你們。

不斷深入研究，不斷產出爆文

內容營銷人，愿你功力大增