騰訊信息流作為信息流三大巨頭之一，可以說是新手優化師必須要掌握的渠道。

它成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶。

或許你正在跑這個渠道，但對它當前的優化態勢，并沒有清晰深刻的認識，本篇文章將用通俗易懂的語言帶你了解2021年騰訊系廣告投放的 4 種趨勢，如下：

各版位人群不同，導致效果差別大

騰訊系信息流廣告的版位非常多，旗下的廣告產品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等等，平臺眾多、人群也廣。

不同尺寸的圖片展現在app上的位置也不一樣，而且騰訊系會有很多的app，不同app的受眾也是不一樣的，導致我們的效果數據差別大。

所以每一個版位的人群受眾都不一樣，我們需要測試出最適合我們行業的圖片尺寸，位置。

而想要了解各版位的投放效果，就要通過查看后臺的各版位消費報告進行分析。

排期廣告流量大，競價廣告受擠壓

首先這里的競價廣告不是指大搜，是指我們設置好定向、出價的信息流廣告，通過出價來搶廣告位置的叫做競價信息流廣告。

這一條主要是針對朋友圈信息流廣告，因為朋友圈廣告位稀缺，導致各個品牌主經常購買合約廣告，也叫作排期廣告，朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。

在沒有排期廣告的玩法之前，3、4家品牌去搶1個廣告位，到了現在有了合約廣告，可能要30個甚至更多品牌去搶這一個廣告位。

尤其是在電商節的時候，那些大平臺做的合約廣告基本上占據了朋友圈的信息流廣告位，那我們的競價信息流廣告根本就搶不到位置。

個人建議，如果是投放朋友圈信息流廣告的，最好可以跟直客對接，讓媒體每周給你發一下排期廣告的競爭程度。競爭大的時候我們就佛系投放，不要在競爭大的時候去強量，可能成本會非常高。

前期精準投放，后期可不限定向投放

其實騰訊系信息流廣告跟同屬于高級智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系統推薦，前期就可以進行系統推薦，算法非常智能。

而騰訊系信息流廣告前期還是需要通過精準定向方式——羅卡定向，限制行為詞、興趣、意向。我們要先告訴賬戶我們想要什么樣的流量。

當來了20-30個轉化之后，如果還想要更多的量再去投放系統優選通投，這樣才可以把保證效果。

多廣告轉化數據積累，廣告數量堆積轉化量

騰訊系廣告投放建議

1、新廣告創建：建議每天新建廣告，但避免同版位同定向高度雷同的廣告。

2、控制相似廣告數量：同版位同定向在投廣告不要超過30個，同賬戶下不超過50個。惡意復制廣告的行為將影響賬戶內其他廣告的正常投放。

3、預算分配有的放矢∶頭部拿量比較多的廣告，在預算分配更加寬裕，保證充足的余額，保證廣告穩定跑量不受干擾。

4、及時關閉：新建廣告時候建議關閉跑量差的老廣告，保證動態平衡。

5、耐心觀察：對于新建的廣告，建議廣告主對廣告診斷標記為“學習中”的廣告保持耐心觀察（需要24小時，對于優化目標為次留的廣告是48小時內結束)。到時，系統會給出“建議穩定投放”、“建議暫停”和“建議觀察”三種后續操作建議。

6、相同、相似素材會被打壓比較苛刻，新策略會強力打壓復制素材，曝光困難。

7、同版位+同素材+同定向會導致賬戶內部競爭激烈，轉化稀疏，系統會抑制該類型廣告曝光。

來源：厚昌學院