在小紅書品牌營銷過程中，小紅書用戶畫像分析是運營必備的基礎能力，也是小紅書怎么推廣應該了解的重要前提。通過分析小紅書全平臺、各行業、以及單個達人的用戶畫像，能進一步助力品牌精準營銷，獲得更高的流量轉化。

一、2020-2021小紅書用戶畫像變化

千瓜數據在2020年發布的小紅書雙十一行業投放報告中分析了全平臺的用戶畫像，在去年，小紅書單日筆記曝光為80億次，女性仍占據了平臺用戶的絕對比重，使用人群年齡以25~34歲為主，使用人群地域分布主要在廣東、上海、北京等一線城市。

2020小紅書用戶畫像

隨著平臺多元化發展，用戶體量增加，小紅書逐漸擁抱了更多的年輕用戶群體，也給更多的品牌帶來了增長機會。

據小紅書方透露，2021年小紅書平臺的單日筆記曝光已經超100億次，且男性用戶占比已經達到了30.59%。

年輕化、大眾化正在成為小紅書主要用戶發展趨勢。

千瓜數據在最新發布的小紅書奧運營銷報告中顯示，小紅書上年齡在18~24歲的年輕用戶已經占據了近半的比重，而這一用戶群體被稱為Z世代，是未來消費市場的主力軍。

2021小紅書用戶畫像

此外，一線城市用戶的占比較去年減少，山東、福建、遼寧、湖北等省份中新一線城市、二線城市的用戶增加。小紅書已經不再是單個群體的專屬，它成為了越來越多的都市白領、小鎮青年的生活方式之一。

二、小紅書各行業流量大盤——受眾分析

在了解小紅書全平臺的用戶畫像、確定品牌適合在小紅書上推廣之后，需要進一步了解平臺各細分行業下的受眾數據，確定品牌可以投放的多個方向，增加曝光機會。

通過千瓜數據行業流量大盤可以看到小紅書各行業最新的近30天的受眾分析，包含用戶性別、地域、關注焦點、人群標簽，以及粉絲活躍時間和年齡分布。

以小紅書護膚行業為例，女性仍是行業主要受眾，占比高達93.61%，以廣東省、上海市、北京市等消費能力較強的一線城市用戶為核心。

通過綜合數據來看，小紅書護膚行業下的受眾高度垂直，非常適合相關品牌投放。

三、小紅書行業達人大盤——達人粉絲畫像分析

在確定投放方向之后，品牌需要了解單個達人的粉絲畫像，判斷是否與品牌產品受眾相匹配，并對其進行投放，精準觸達產品TA，提高ROI。

以小紅書母嬰行業下排行第一的小紅書博主@君君輔食記為例，千瓜數據顯示，該博主活躍粉絲占比高，粉絲互動偏好以母嬰、美食、美妝為主，適合多個行業的品牌投放。

此外，數據還展示了達人粉絲感興趣的品牌以及活躍的時間，品牌可以針對性進行精細化運營，增加筆記曝光。

總結

大數據時代背景下，用戶信息充斥在網絡中并形成了特有的標簽，品牌在社媒營銷中更是要學會利用好大數據的優勢，對各個用戶畫像作精準分析，為品牌增長賦能。

來源：夏夏愛運營