一條B站廣告,帶動市值增長5億!UP主“何同學”有什么魔


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          2年前
          10月17日晚,B站知名UP主@老師好我叫何同學發布了一條關于蘋果AirPower的視頻,隨后迅速在社交媒體中引發了大量關注。
           

          截止發文,該視頻為B站全站排行榜最高,播放量超800萬,微博話題量閱讀為8289.7萬,知乎熱榜第一。

          股價暴漲13.51%,UP主的影響力

          除了全網刷屏外,這個視頻影響力多大?
           
          由于何同學在視頻最后提到了樂歌股份旗下產品,第二天開盤樂歌股價直接暴漲13.51%,市值增長近5.9億元,達到45.76億元。
           
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          ▲ B站、微博、同花順
           
          此次事件受到眾多媒體報道,據樂歌股份相關負責人透露:“公司原先以做外貿為主,現在公司對國內市場也比較重視,從618開始,公司在開拓內銷市場上做了很多布局和試點。臨近雙十一,這也是公司首次和網紅策劃的一場活動。這次嘗試在公司看來效果不錯,后續還會繼續發力。”
           
          飛瓜數據(B站版)顯示,何同學該條視頻的點贊數和投幣數也是相當可觀,其中投幣數超點贊數20萬,投幣粉絲占比高達20.07%。
           
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          ▲ B站-視頻分析
           
          投幣作為B站獨有的互動功能,一方面能體現出用戶的活躍度,反映UP主的粉絲粘性,另一方面能給UP主帶去收入獎勵,激勵更多優質視頻的創作。通過綜合數據了解UP主的視頻投幣量、投幣粉絲占比逐漸成為品牌挑選B站UP主的重要因素。
           
          此外,UP主的視頻輿情也能反映出其粉絲粘性,例如何同學該條視頻的彈幕分析顯示,“臥槽”、“小何”、“同學”排列前三,可見用戶對他的認可和喜愛。
           
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          ▲ B站-視頻分析

           

          優質視頻內容創作是流量增長核心

          在該條視頻中,何同學以蘋果的AirPower為靈感來源,介紹了他設計的命名為“AirDesk”的高科技桌子。這張桌子會自動為使用者充電,能通過“追蹤式無線充電”的方案尋找桌子上需要充電的設備。

           

          桌子可以連接顯示器和鍵盤鼠標變身電腦,除了顯示炫酷的充電動效和一些常規信息之外,還會有一個“任務清單”,提醒你今天要做的事情。

           

          每完成一個任務,桌面上就會出現一個綠色的小點;每隔一小時,桌子還會自動把水杯遞上,提醒你喝水。

           
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          ▲ B站-@老師好我叫何同學
           
          AirDesk還能夠升降桌腿到自己設定的高度。當檢測到你在桌前達一個小時,充電小貓便會出來提醒你去活動,注意休息調節。
           
          另外,手機充電時,使用者可以選擇桌面上顯示的“專注模式”圖標,在此模式下,手機會出現25分鐘倒計時。如果提前將手機拿走再放回,桌子就會拒絕充電。
           
          當一天工作結束,那些綠色的、象征著你今天努力工作沒有摸魚的小點,會一個個連接起來,提醒你“下班”。
           
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          ▲ B站-@老師好我叫何同學
           
          對于觀眾來說,何同學視頻中高科技卻不失人性化的設計能讓大家感受到UP主的實力和用心,對品牌而言,產品的自然融入能增加用戶對廣告的接納度,從而真正實現品牌心智種草。
           

          總結

          B站逐漸成為更多品牌首當其沖的掘金陣地,也是擁抱Z世代、搶占未來主流消費人群的不二選擇。
           

          在基于優質內容創作的基礎上,UP主能給品牌帶來的流量和轉化不容小覷。臨近雙十一,通過全面的數據分析和匹配,挑選出和品牌產品匹配度更高的優質UP主進行投放,能進一步助力品牌精細化運營,實現長遠有力的發展。

          來源:飛瓜數據

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