終于，微信開始逐步解除了外鏈的屏蔽。

作為國民級的社交APP，擁有絕對流量話語權的微信當開放外鏈的時候，意味著流量的爭奪將重新開始。

很多人也就想到了淘寶，認為微信開放流量務必是利好淘寶，因為當我們想要分享好物的時候，一道墻堵住了分享的入口，導致我們無法真正的分享好物，這其中損失了不少的流量。

但是，當我們重新梳理背后的邏輯會發現，開放外鏈的舉措，對廣告營銷來說，影響巨大。

以下，會針對品牌方、平臺方、相關從業人員的影響分別進行梳理。

01對品牌方的影響

從信息分發的角度來講，電商有三種形態，分別是搜索電商（淘寶、京東）、內容電商（抖音直播）、社交電商（微信私域電商、拼多多）

相對于搜索電商，內容是人類社交的底層、基礎需求，也是人們花費時間最重要的地方。

所以，基于社交和內容基礎的內容電商和社交電商，會因為擁有更多用戶的時間，并且離用戶近，更有利于打造DTC品牌；

微信打開外鏈，對于微信的影響有好有壞。

好處在于淘寶等電商平臺最核心的資源——商家資源很有可能向微信端傾斜，在微信端進行私域流量管理。

因為微信是基于社交關系的應用，更容易觸達到消費者，商家可以在微信體系完成引流，銷售，沉淀用戶等一系列流程。

并且在微信體系內有相當成熟的工具供廣大商家使用。

在未來，在淘寶等電商平臺做銷售在微信做用戶管理將成為主流的商業模式。

特別是對于高頻次、低客單價、用戶重復復購的商品和品類，私域流量的管理必將是重中之重。因為獲客成本越來越高，商家的重點就更應該做現有客戶群體的維護上，特別是當外鏈徹底開放后，可以一步到達淘寶進行銷售轉化，拼團、秒殺、分享，可以衍生出很多玩法。

在這個層面上觀察，可以有效提高淘寶的GMV，也會提高平臺月活躍用戶，但是從長遠看來，淘寶也會逐漸淪為成交工具。

總結一下：

微信開放外鏈，會有一大批DTC品牌脫穎而出；

微信做客戶管理，淘寶做成交將成為主流的商業模式；

私域流量運營將迎來黃金時代；

賣給用戶的不再是產品，而是產品+服務。

02對平臺的影響

先說觀點：短期有利于淘寶，但是最大受益者是微信。

為什么這么說？我剛剛已經提及到，誰擁有流量，誰就擁有話語權，內容和社交關系是離用戶最近的地方。

所以，內容和社交關系是互聯網巨頭爭奪的重點。

首先是社交關系，這一點基本是被微信壟斷，大家可能有這樣的體會：無論任何社交軟件，如果聊的好，最后都會說一句，加個微信吧。

可見，微信是流量的重點，微信也承載著互聯網上最多的社交關系。

再說內容，淘寶對內容重視的程度，從APP布局就可以看出來，淘寶將淘寶逛逛放在了第二個tag，可見淘寶對內容的重視。

淘寶這樣做的戰略是內容種草+銷售轉化，縮短了以往用戶的購買決策路徑。

但是就目前來看，淘寶逛逛更像是將小紅書內嵌到淘寶內，并且在內容上也不夠優質，沒有做到差異化。

這也是淘寶面臨的困局：沒有社交關系，缺乏好內容。

特別是微信完全開放外鏈的時候，會極大削弱淘寶的一部分收入。

在財報上已經明確寫出，淘寶的一大部分收入是來自于廣告費。當微信開放外鏈后，商家更多的會在騰訊廣告上加大投入，特別是對于中小商家來說，是個機會。

03 對從業者的影響

每一巨大的變革，都將為相關從業者創造更多的就業紅利，這次開放外鏈，雖然只是看似一個簡簡單單的商業動作，但是對于從業者來說，影響巨大。

開放外鏈后，意味著流量的規則發生了轉變。

對于電商來說，分為站內流量和站外流量，現在又多了微信這一大流量池，所以對于行業從業者來說，微信生態體系下的私域流量運營將成為必備的能力。

特別是社群運營管理、小程序運營、微信生態下的活動運營、數據運營分析用戶行為數據，以及打通站內和站外的流量運營等等，這些都是帶來新的就業紅利。

特別是如果你熟悉不同平臺的用戶屬性、玩法、流量分發規律等等，那么你的就業議價能力也就比較強。

這也對行業相關從業者提出了更高的標準和要求，以前抖音、淘寶、小紅書、微信都是有各自的流量體系和邏輯玩法。

比如：視頻號直播+淘寶鏈接，這個組合可能就是一個新的玩法，因為以前淘寶直播的流量都來源于站內，站外的流量特別少，如果能再微信直播上進行帶貨的話，就可以打通微信直播場景與淘寶購物的融合。

當互通后，你不僅僅要掌握你以前擅長的領域，現在也要學習其他社交平臺的玩法，以及如何將這幾大平臺打通，發掘更多的流量機會。

全文總結：

微信開放外鏈，會有一大批DTC品牌脫穎而出；

微信做客戶管理，淘寶做成交將成為主流的商業模式；

私域流量運營將迎來黃金時代；

賣給用戶的不再是產品，而是產品+服務。

開放外鏈，短期有利于淘寶，但最大受益者是微信。

對于從業者來說，要熟悉各個平臺的玩法，以及如何打通各個平臺之間的聯系。

來源：Luuuuke