提起創(chuàng)業(yè)公司如何做SEM,小紫我也接觸了不少創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)。多數(shù)與他們聊到的都是圍繞著“如何用更低(沒有最低,只有更低)的成本 來獲取更多的效果(粗到曝光展現(xiàn),細(xì)到利潤(rùn)產(chǎn)出)”這個(gè)核心話題。所問及的sem問題也諸如:

1.投哪個(gè)搜索引擎更好,好在哪里

2.投哪些關(guān)鍵詞更好

3.投哪些區(qū)域更好

4.投什么類型的創(chuàng)意更吸引網(wǎng)民

5.投之前同行的數(shù)據(jù)情況如何

6.投多少錢或者最少投多少能有效果 

等等之類……

小紫接觸之后發(fā)現(xiàn)這些問題確實(shí)是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的重大困惑,也在于這些問題之中不斷的與同事們、同行們探討解決的思路和方法。卻逐漸的發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可能會(huì)被大家忽略的環(huán)節(jié)---各個(gè)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境【俗稱SEO,至于為何先提及此項(xiàng),下面小紫解釋給大家】。故此小紫斗膽今天與大家分享與探討這個(gè)簡(jiǎn)單到容易被忽略卻又很重要的環(huán)節(jié)。

小紫不用那些高大上的專業(yè)術(shù)語,就用幾張截圖來描述下何為網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境吧:

1.最近正被豐東股份收購的一家公司—-魔方格----一家主要面向中小學(xué)(K12)領(lǐng)域的在線教育企業(yè)。小紫在百度上搜索了之后如圖:

PS:官方吧為付費(fèi)廣告,并沒有投入付費(fèi)的關(guān)鍵字廣告,搜索之后首頁并無其他無關(guān)信息,負(fù)面信息=0,無論是回搜的用戶還是主動(dòng)檢索的用戶,90%以上的用戶會(huì)被引導(dǎo)收回。

2.泰隆減速機(jī)—減速機(jī)行業(yè)龍頭,傳統(tǒng)行業(yè)

PS:小紫剛剛認(rèn)識(shí)客戶的時(shí)候坦誠(chéng)而言,客戶也為此非常的頭痛:

首頁快照滿屏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意優(yōu)化(少則5~6家網(wǎng)站);

(1)關(guān)鍵字付費(fèi)廣告也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占了前幾位;

(2)百科里面的內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撰寫的;

(3)地址與聯(lián)系方式不符;

(4)官方客服還沒有;

(5)每年要請(qǐng)律師去北京百度至少兩次以上,花費(fèi)SEO上面的費(fèi)用幾十萬卻還是一直沒有效改善。

小紫善意與客戶達(dá)成共識(shí):

付費(fèi):百度PPC付費(fèi)廣告+百度品牌專區(qū)官網(wǎng)

免費(fèi)+解決部分在線的惡意站點(diǎn)+排擠部分惡意seo的站點(diǎn)至第二頁+官方客服+百科修正+品牌關(guān)鍵詞保護(hù)

野火燒不盡,春風(fēng)吹又生。卻是一直沒有根除下面那部分惡意競(jìng)爭(zhēng)的seo站點(diǎn)。

3.酒店哥哥—會(huì)場(chǎng)搜索比價(jià)與預(yù)訂的平臺(tái)

PS:酒店哥哥的檢索頁面屬于比較愿意支付廣告成本的結(jié)果了,畢竟融資了不少錢,也在自己的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境布局上支付了有價(jià)值且符合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司作風(fēng)的成本:

         (1)品牌起跑線占首位,價(jià)格低于品牌專區(qū)。針對(duì)性面向區(qū)域用戶;

(2)PPC廣告買下自己的品牌詞,占據(jù)首屏第二位;

(3)官網(wǎng)

(4)品牌的百度百科介紹

(5)多數(shù)付費(fèi)的媒體軟文,發(fā)布關(guān)于公司的重大利好消息or業(yè)務(wù)信息等

4.XX網(wǎng)(這里肯定不能點(diǎn)名道姓的說了,太得罪人了)有如下部分情況,各位客觀各自對(duì)應(yīng)著看看:

(1)官網(wǎng)不容易找到

(2)品牌流量被對(duì)手PPC廣告包攬

(3)百度知道有負(fù)面信息置頂?shù)绞醉?/span>

(4)首頁關(guān)于企業(yè)的內(nèi)容只有幾條(反正首頁沒看完就看不到了)

(5)有人盜用企業(yè)品牌私自做站點(diǎn),網(wǎng)民看了之后非常混亂,無法分辨孰真孰假

(6)百科介紹找不到or 根本沒有百科or做的非常簡(jiǎn)單(類似百字作文)

或許客官老爺們還是沒有看懂在說什么,小紫就簡(jiǎn)單的總結(jié)一下(畢竟小紫文筆有限,先說聲抱歉了)。

做任何的付費(fèi)廣告,大部分的作用還是在于攻。有進(jìn)攻市場(chǎng)、進(jìn)攻對(duì)手等,卻可能容易忽略它的守的作用。創(chuàng)業(yè)型的公司無論是否有融資的進(jìn)入,但凡穩(wěn)中求勝的公司前期的基礎(chǔ)“守”的工作是非常的重要的。初期的流量低,每天瀏覽的網(wǎng)民比較少,可能少幾個(gè)也沒什么。進(jìn)入到發(fā)展中期流量不斷攀升的時(shí)候,那損失的可能就不是幾個(gè)了。若是流失率在50%以上,恐怕老板就要發(fā)飆了。更何況即使不愿意支付那么多的付費(fèi)方式,免費(fèi)的方式依然還是很多的哦。最大的一個(gè)利用點(diǎn)就是搜索媒體自身的平臺(tái)內(nèi)的功能往往是權(quán)重最高的,上的快,上的高,難掉落。

因?yàn)槿蝿?wù)艱巨,內(nèi)容又比較多。小紫偷工減料先分出第一部分給大家

(周末基本在酒桌上挺過來的,一時(shí)半伙腦袋不太清醒就先寫這部分了,下面附贈(zèng)一張臨時(shí)整理的一幅圖和個(gè)人喜歡的一句話供客觀老爺們閱讀,望輕噴!)

我從很多艱難的時(shí)刻走過來,仍然在下一個(gè)艱難的時(shí)刻中走著,但我堅(jiān)信生活會(huì)越來越好。

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