東京奧運會結束了，就這么結束了。

這過程中，我們有對開幕式的失望和吐槽，有“莎氣滕騰”的振奮和快感，有對瞎子裁判的憤怒和不平，有對9秒83蘇神的狂歡和自豪...

不管怎么說，以上這句開場白都跟以下的分享毫無關系，就真的，只是開場白而已。

我們還是來看看剛剛過去的東京奧運會，給我們留下了哪些好文案吧。

01蓄過的力，是此刻的光

via_伊利

 

這句文案在看奧運比賽的過程中經常看到，我覺得是這次奧運會中一句很好的文案。

這句文案很契合奧運會的宗旨和競賽精神，每個奧運會比賽選手，都是通過四五年的隱忍蓄力，目的就是為了在奧運會的賽場上發光。

同時這句文案也關聯到了產品賣點，即牛奶能給人帶來力量，即給人“蓄力”的這個點。

最后，就算這句文案脫離奧運會的背景和環境，也同樣成立。所以，是一句非常優秀的文案。

02希望是光，希望有你

via_阿里巴巴

 

這是在6月23日，國際奧林匹克日。奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴發布的一條宣傳片，主題便是《希望是光 希望有你》。

一般這種大片，主題都會偏大氣和宏觀，而這句文案的落點卻落在了每一個人，每一個“你”身上，這也許也能給我們一個啟發，越是大命題的背景，越需要從小的落點來產生反差和張力。

同時，“希望有你”，有雙關的含義。一是“希望有你在，希望有你來一起”，二是“每一個人，每一個你都是心懷希望的。”

03我們的隊友，就是億萬個彼此

via_抖音

 

奧運會期間，抖音推出了一支短片《奪冠2021》，用真人與動畫結合的方式為這次的奧運之旅打call！

結尾這句文案很高明。既表達了抖音對“全民奧運”的號召，也表達了此次參加奧運會，我們全體中國人也跟我們的奧運健兒們一起扛一起奔赴賽場。

最后，最重要的是，也把抖音這個直播平臺，很自然的“全民化”了，這種全民化，也把抖音的龐大用戶數體現了出來。

04礪煉是金

via_網易有道

 

這是奧運會期間，網易有道推出的一支全黑白短片——《礪煉是金》。

這句文案告訴我們，有時候文案要克制，只要意思到位，不需要說得太滿，留點空間的文案反而更有高級感。

比如，這句文案，正常人會覺得不夠，硬要湊一個四平八穩的“XXXX，XXXX”結構，但有時候反而會顯得不高級了。

05決戰東京奧利給

via_快手

 

東京奧運會開幕那天，快手上線了一個《決戰東京奧力給》的作品，是用剪紙動畫制作而成的，為中國的運動健兒們加油助威。

其實，“奧力給”這句產自快手的網絡語言已經早就過期了，使用過期的網絡語言這是挺不高明的做法，但也許是因為可以跟“奧運會”關聯，硬生生又拿出來用吧。

值得一提的是，快手在奧運期間出的海報，其中的文案反而挺優秀的。其中大量運用了“押字對仗”的文案手法。

 

沒有絕對的中心位

但有絕對的實力C位

 

沒有退路

就拼個出路

老對手

更是老朋友

命運中的金牌

總能按軌跡抵達

姐妹同心

齊力奪金

晉級只是個開始

創造歷史才是目標

 

放棄不難

但堅持一定超酷

每一次沉浮

都是前進的蓄力

成為彼此身影

成就彼此加冕

 

稚氣未脫

但強悍盡顯

只負重量

不負眾望

絕對力量面前

無意外

在泳池里

起起伏伏都是常態

汗水淚水

最終都將溶于水

破浪前行

向著冠軍前進

在泳池里起飛

隨世界去追

再上場

就要奪回主場

阻力 只是成功的

助力

實力與智慧

是槍王標配

這就是中國后浪

 

強大的氣場

稱霸青春的賽場

用不設限的翻轉

讓未來反轉

06吳京“中國”段子

via_網友

 

這屆奧運會，除了奧運健兒和奧運工作人員，最忙的應該是吳京老師了。經典劇照被網友創作出無數個表情包，用來表達各種情緒，就用它們來給本文結個尾吧。

比如，吐槽東京奧運會開幕式：

 

比如中國隊拿下奧運首金，吳老師低調宣示：

 

比如中國對沒拿到冠軍，吳老師摸摸頭：

 

比如當裁判打出迷之評分的時候，吳老師霸氣回應：

 

蓄過的力，此刻的光

來源：大豬