自2018年底開始，免費+廣告模式的閱讀類APP快速崛起，激發(fā)了在線閱讀APP用戶量的快速增長。截至2020年12月，此類模式APP行業(yè)用戶規(guī)模已達1.4億，同比增長22%。而付費閱讀APP月活躍用戶規(guī)模增長為-13.7%。相較于付費閱讀，免費閱讀模式下，用戶更愿意接受廣告等激勵方式換取內(nèi)容。用戶呈現(xiàn)出高粘性，登錄頻次高，使用時長長等突出優(yōu)勢。顯然，其擁有大量的流量資源，為廣告投放提供了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，前景一片大好。（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀洞察報告，2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告）

實際上，廣告位請求頻次高，會造成廣告單價降低，還存在賬號被封的風險。同時廣告庫存又以Banner為主，所以很多閱讀類APP在廣告收益上無法保持穩(wěn)定和持續(xù)增長。如何突破現(xiàn)狀，保障APP收益穩(wěn)定，持續(xù)提升商業(yè)化變現(xiàn)價值？來康康A(chǔ)DSCOPE，如何幫助閱讀類APP提升高頻廣告位收益。

該小說閱讀APP是一款免費在線閱讀軟件，為用戶提供各類熱門小說。

媒體變現(xiàn)問題分析   

該免費小說閱讀APP，在接入ADSCOPE前已經(jīng)接入了國內(nèi)10余家主流變現(xiàn)渠道，對接方式也比較多樣，包含SDK對接與API對接。對于運營和技術(shù)來說耗時耗力，只能按渠道一個一個的去對接和維護。

開屏廣告有底價規(guī)則，只接CPC大于1元的offer。開屏流量廣告主在達量后不再填充，造成部分流量損失浪費。對Banner和插屏廣告位采用串行請求，在廣告請求上超時問題嚴重，大量流量未被填充。Banner位曝光偏高，eCPM被拉低，大大影響收益。

運營調(diào)優(yōu)策略   

接入ADSCOPE后，首先對接入的10幾家渠道實現(xiàn)一站式統(tǒng)一管理，大幅度降低開發(fā)者的運營操作壓力。

針對高頻位廣告請求問題，采用分頻次請求的混合策略——按頻次切分流量，降低賬戶風險，串并行結(jié)合，避免廣告超時。具體操作為：高頻廣告位按頻次切分流量，6次以下的廣告請求給到低頻價格最優(yōu)渠道（渠道A），6次以上的廣告請求給到高頻最優(yōu)渠道（渠道B），并向下增加一個串行渠道（渠道C），以補充未被填充的廣告請求，同時保證了收益的最大化。

開屏廣告位執(zhí)行底價規(guī)則，同樣按頻次進行流量切分，頻次3次以下的請求，走有底價渠道；頻次3次以上的請求執(zhí)行無底價渠道串行策略，以保證流量不配浪費，實現(xiàn)收益的穩(wěn)定。

優(yōu)化效果   

通過數(shù)據(jù)對比，對高頻廣告位流量做分頻次混合策略調(diào)優(yōu)后，開屏填充無流失，收益顯著增長，分頻組預期收益平均高出未分頻組35%。開屏廣告填充流失降低，填充率提升15%，收入漲幅超過30%。

總結(jié)：免費+廣告模式已經(jīng)成為數(shù)字閱讀類APP商業(yè)化變現(xiàn)的一種新思路，APP開發(fā)者可以充分利用穩(wěn)定的活躍用戶流量，選擇ADSCOPE這樣專業(yè)的聚合平臺，一站式完成從廣告渠道接入到策略優(yōu)化，實現(xiàn)收益的穩(wěn)定增長。事實上，對于用戶活躍人數(shù)多，使用頻次高，但eCPM低的APP在廣告變現(xiàn)時都可以通過借助ADSCOPE的分頻策略提升eCPM，獲得收益上的穩(wěn)定提升。