微博副總經理林水洋 

“在兩個月的測試階段,已有三萬多人次在微博上進行了打賞,付費訂閱的總額也超過150萬元。過去一個多季度內自媒體作者通過微博廣告分成和商業話題合作獲得的分成收入已接近350萬元。”10月13日,微博PC端V6版本發布會上, PC的產品總監馬卓表示。微博團隊表示,此次改版將全面加強基于興趣的信息傳播,在提升用戶內容獲取效率、閱讀體驗的基礎上,面向垂直領域認證用戶推出相應的興趣內容生產、傳播及變現工具。

提升信息獲取效率 

為了提升內容發現效率,微博推出了“發現”頻道,并在首頁導航欄設置重要入口,用戶在不產生關注關系的前提下也能看到感興趣的內容。通過前期的數據和關系沉淀,微博對用戶興趣進行了綜合分析,篩選出不同類別的話題、微博及相關內容,在“發現”頻道中進行聚合呈現,并提供了多組標簽供用戶進一步選擇。按照計劃,微博將于近期上線訂閱功能,用戶可以對感興趣的子頻道進行訂閱。所訂閱的頻道列表會出現在左側導航欄的訂閱欄目下,用戶無需手動關注直接點擊即可瀏覽相關信息。

微博同時對個人主頁進行了簡化,普通用戶僅分為主頁和相冊兩個標簽頁,主頁涵蓋了賬戶主要信息、微博關系、發布的文章和圖片以及贊過的內容,讓用戶對相關賬號實現快速了解。值得關注的是,個人主頁還增加了標簽聚合功能,用戶可以把自己擅長領域的興趣內容用標簽和話題的方式聚合歸類,更方便其他用戶了解自己,也更容易獲得有相同專長和興趣的粉絲。此外,微博推出了時間軸功能,用戶可以選擇不同的時間段精準找到所需要的微博內容。

在外觀設計上,新版微博對信息流展示、導航欄、消息中心和個人首頁等多處進行了調整,整體風格更為簡潔。其中信息流的呈現方式,PC端的微博信息流會和移動端一樣以卡片的形式出現,每一條微博之間都進行了明顯的區隔。微博同時實現了跨平臺的打通,企業只需要提供一套素材就能同時滿足在PC端和移動端的需求,其微博設計和運營的成本得以降低。視覺和架構上的統一,不僅降低用戶在不同終端使用微博的割裂感,也將幫助企業提升微博推廣效果。

提供變現工具 

除了提升內容發現效率,微博針對不同垂直領域的認證用戶推出了專屬功能應用,為其提供豐富的內容生產、傳播及變現工具。

以唱片業為例,音樂人通過專屬功能模塊發布的歌曲,將以卡片形式呈現在其微博首頁的顯著區域,方便粉絲試聽和分享,以提升內容生產和傳播效率。在新歌上線時,音樂人還可以通過該模塊實現付費下載。數據顯示,測試階段已有20多位音樂人開通了音樂付費下載功能,超過10萬微博用戶通過付費的方式下載了音樂,除了新歌付費下載,演唱會門票的售賣在微博上也取得了不錯效果。

“發現”頻道也對不同領域的優質內容進行了聚合,幫助內容生產者全面觸達訂閱用戶,并通過內容的快速傳播提升個人品牌。微博同時宣布,在前期自媒體測試的基礎上,微博付費閱讀將向自媒體作者全面開放,打賞功能也會逐步向普通用戶開放。在兩個月的測試階段,已有三萬多人次在微博上進行了打賞,付費訂閱的總額也超過150萬元。

此前,微博針對自媒體作者推出一系列扶持計劃,在財經、醫療、音樂等垂直專業領域實現了良性循環,過去一個多季度內自媒體作者通過微博廣告分成和商業話題合作獲得的分成收入已接近350萬元。

 以興趣節點擴充用戶關系

微博副總經理林水洋表示,此前用戶在微博上主要是在關注熱點事件以及明星動態,但隨著需求的多元化,用戶對圖書、音樂、電影等內容表現出極大興趣,這些興趣節點的形成極大擴充了微博上的總關系數。

面對上述趨勢,微博從去年起針對不同的垂直領域建立Page頁面,以統一的框架完成對個人、機構、物、興趣甚至功能的聚合,幫助用戶更快速、高效的找到所需要的信息。目前,微博上已經建立了600多萬個音樂Page,其背后是超過7.3億組全新的用戶關系。新版微博的上線,不僅將推動興趣節點的建立,還將為興趣節點帶來更好的傳播效果。

“從本質上來說,微博是一張以用戶為核心的信息發現網絡。”林水洋表示,微博已經讓不同的人在互聯網上實現連接,目前正在全力推動用戶和興趣之間的關系建立,下一個目標就是打造一張以信息為紐帶,連接人和人、人和組織、人和物、人和興趣的網絡,成為社會網絡的形態之一,用戶可以關注不同類型的賬號發現信息,并通過與賬號的互動獲得服務。對微博而言,垂直領域的加速滲透,將進一步提升平臺的用戶體驗和商業價值。

本文轉自財經網

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