穩(wěn)定的商業(yè)化能力是APP產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，對于大多數(shù)工具類APP來說，獲得大量的用戶并不是開發(fā)者的最終目標(biāo)——讓用戶產(chǎn)生穩(wěn)定的廣告收益價值，提升ROI閉環(huán)效率，才是盤活A(yù)PP商業(yè)化的終極目標(biāo)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)存量時代，一方面，廣告主增加預(yù)算意愿下降，營銷態(tài)度趨于謹慎，另一方面，廣告投放技術(shù)的發(fā)展使得媒體流量的購買趨于明確而精準。在此環(huán)境下，“如何加強精細化運營？如何提升流量變現(xiàn)能力？”成為擺在對以聯(lián)盟平臺變現(xiàn)為主要收入來源的App商業(yè)化運營者面前的首要問題。

 

01

現(xiàn)行APP流量變現(xiàn)方法

 

目前市面上App媒體提升流量變現(xiàn)的方法主要有以下幾種：

 

Ⅰ 保證流量被“充分”填充

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流量被充分利用是變現(xiàn)運營的基本要求。因此，一般App變現(xiàn)會選擇穿山甲、優(yōu)量匯等廣告需求量大的平臺，保證有足夠的廣告填充。

但是這種第三方渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計并不實時，通常次日才能收到完整數(shù)據(jù)。往往前一天的填充情況變動已經(jīng)發(fā)生，造成波動損失，而運營人員無法做到實時調(diào)整策略，及時降低損失。

 

Ⅱ 降低流量過程損耗

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流量損耗也是影響變現(xiàn)收入的重要因素。流量損失過多，直接導(dǎo)致收益減少，而解決流量過程損耗的方法，很大程度上依賴于運營者對變現(xiàn)過程的熟悉和掌握，以及是否能準確發(fā)現(xiàn)流量損耗原因并能有效解決。這對于技術(shù)實力和經(jīng)驗不足的App來說，非常困難。

 

Ⅲ 保證流量收益最大化

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保證流量收益最大化涉及到渠道篩選和策略優(yōu)化的問題，這涉及到對渠道單價、收入、量級、廣告類型、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進行綜合分析和判斷，從而生成最佳渠道策略獲得最大收益，這是一個將獲利計算和廣告技術(shù)結(jié)合的綜合分析問題而不是一道簡單的選擇題。

實際上，此過程中的“判斷”環(huán)節(jié)，是需要通過技術(shù)開發(fā)實現(xiàn)而不是由運營人員憑經(jīng)驗決定。遺憾的是，國內(nèi)絕大多數(shù)媒體對渠道的選擇，依賴于運營人員的經(jīng)驗來判斷哪個渠道收益高，哪個渠道填充好，而不是通過客觀的技術(shù)手段。

 

Ⅳ 拓展更多優(yōu)質(zhì)渠道

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在變現(xiàn)收入趨于穩(wěn)定后，要想提高流量變現(xiàn)能力，除了從以上幾個方面提升之外，拓展更多的變現(xiàn)渠道，也能起到提高變現(xiàn)收益的作用，因此，拓展渠道成為app商業(yè)化的一個重要手段。

增加渠道固然好，但是由此引發(fā)的是不斷的技術(shù)對接和測試，給商業(yè)化運營并不完善還在發(fā)展中的中小媒體帶來不少麻煩，技術(shù)排期也使得商業(yè)化變現(xiàn)經(jīng)常錯失機會。

 

Ⅴ 剔除低劣素材，保護用戶體驗

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提高媒體流量變現(xiàn)能力，最根本的是維持用戶流量。屏蔽劣質(zhì)低俗素材，控制與App人群屬性不相符的廣告，保證用戶體驗，從而保證流量的穩(wěn)定性。這也是保證App用戶粘性和活躍度，實現(xiàn)提高媒體流量變現(xiàn)能力必要的措施。

但是，目前能夠做到素材預(yù)審的App非常有限，需要具備復(fù)雜的技術(shù)開發(fā)和專業(yè)的技術(shù)實力。

 

Ⅵ 自主開發(fā)流量運營體系

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媒體達到一定的體量之后，在技術(shù)團隊強大的情況下，毫無疑問，自建系統(tǒng)是提升廣告變現(xiàn)能力的最優(yōu)選擇。這樣不僅能實時的看到填充情況，分析問題，及時采取策略，保證收入，更能清晰地了解自身平臺用戶數(shù)據(jù)，挖掘用戶廣告價值進一步提升變現(xiàn)收益。

但因運營體系龐大架構(gòu)復(fù)雜，從零搭建費時費力，易錯失市場先機，而且搭建過程中所需的人力以及時間的成本是高昂且不可估計的，組建商業(yè)化團隊花費巨大，投入極高，風(fēng)險較大。

綜上，當(dāng)前常規(guī)提升流量變現(xiàn)方法各有優(yōu)劣，App要最大化實現(xiàn)自身流量變現(xiàn)，還需要投入必要的人力、物力和時間成本，或者接入有資質(zhì)和實力的SaaS媒體流量變現(xiàn)平臺。

 

02

一站式媒體流量變現(xiàn)平臺

 

針對媒體流量變現(xiàn)能力提升過程中的問題和難點，ADSCOPE憑借十多年扎實的廣告技術(shù)和行業(yè)經(jīng)驗，從SaaS產(chǎn)品角度，推出能幫助媒體快速、低成本、智能化地提升流量變現(xiàn)能力的運營管理系統(tǒng)。

ADSCOPE媒體流量變現(xiàn)運營管理系統(tǒng)，圍繞“實時數(shù)據(jù)、分析診斷、策略調(diào)優(yōu)、渠道管理”四大核心問題，幫助媒體快速解決流量變現(xiàn)能力提升過程中的痛點和難點，實現(xiàn)高效增收。

 

1 實時數(shù)據(jù)，全面透視

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ADSCOPE平臺解決次日數(shù)據(jù)報告反饋延遲問題——當(dāng)天數(shù)據(jù)，實時呈現(xiàn)，便于開發(fā)者實時觀察流量及廣告填充情況，同時提供昨日同期數(shù)據(jù)對比。

開發(fā)異常數(shù)據(jù)警報功能，幫助媒體更好的監(jiān)控流量售賣，及時解決突發(fā)事件，避免波動風(fēng)險。

DAU、請求量、填充量、曝光量等核心指標(biāo)拆解，各個采買渠道占比、月收入趨勢、分APP收入占比……，全面的數(shù)據(jù)分析，有效保證填充，穩(wěn)定收益。

 

2 深度剖析，業(yè)務(wù)診斷

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ADSCOPE系統(tǒng)給出詳細數(shù)據(jù)指標(biāo)，拆解、對比、分析流量損耗等問題原因，幫助媒體歸因診斷。

對賬戶級指標(biāo)的收益指數(shù)和健康指數(shù)進行分析診斷，賬戶內(nèi)媒體收益情況可與ADSCOPE平臺大盤數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ取⒚襟w在廣告交易過程中的技術(shù)損耗比例與大盤行業(yè)數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ龋梢暬牧髁坎▌訄D譜展現(xiàn)以及新老用戶占比、高頻用戶請求占比數(shù)據(jù)支持，讓變現(xiàn)各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)清晰展現(xiàn)，幫助媒體有效解決過程損耗問題。

 

3 最優(yōu)策略，靈活組合

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ADSCOPE改變依靠經(jīng)驗制定售賣策略的現(xiàn)狀，系統(tǒng)支持策略實驗——A/B test，實現(xiàn)對eCPM等核心收益指標(biāo)的優(yōu)化，得出最佳收益策略。智能串并行，渠道轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置等工能，對渠道供量進行控制，使得流量售賣收益最大化成為可能。

 

4 高效管理，買方渠道

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ADSCOPE系統(tǒng)可識別渠道屬性，按照特征分類定義渠道，并具備拆分用戶能力，對買方渠道采取不同售賣策略，以及多渠道混合策略的功能，從根本上解決，渠道篩選難的問題。

同時，可實現(xiàn)一鍵快速接入50余家國內(nèi)外頂尖買方平臺，實現(xiàn)對買方的高效管理，有效解決逐個對接技術(shù)排期的問題。

此外，ADSCOPE平臺系統(tǒng)還能對廣告素材進行預(yù)審，媒體可根據(jù)自身屬性和意愿，屏蔽不想展示的素材內(nèi)容。

目前，ADSCOPE媒體變現(xiàn)運營管理系統(tǒng)已與50+眾多媒體伙伴合作，通過輕量化的SaaS產(chǎn)品，幫助媒體解決復(fù)雜的技術(shù)開發(fā)問題。未來ADSCOPE將繼續(xù)在媒體商業(yè)化這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，圍繞“智能化、自動化媒體商業(yè)化變現(xiàn)運營管理”的核心理念，不斷提升產(chǎn)品實力，讓媒體商業(yè)化變現(xiàn)更加簡單。

 

 

ADSCOPE是APP流量主一站式媒體流量變現(xiàn)管理平臺， 憑借四大核心功能，助力媒體“提效+增收”。

ADSCOPE已連接50余家國內(nèi)外頂尖買方平臺，100%對開發(fā)者收益負責(zé)。