五一假期才剛剛過去，小紅書就在產(chǎn)品上做了一些新的調(diào)整，毫無意外，最近產(chǎn)品更新三個功能，都與品牌方有關(guān)，但點(diǎn)進(jìn)來的小紅書博主也不要關(guān)掉頁面，畢竟這和博主也有關(guān)系。

以小見大，多多少少我們能看出點(diǎn)苗頭，那就是小紅書商業(yè)化的進(jìn)程加速了。

下面我們來分別講講本次更新的三個功能

01 企業(yè)員工號申請取消

小紅書昨天突然發(fā)布公告稱企業(yè)員工號申請取消，這也是本次最重磅的消息了。

很多同學(xué)可能沒看懂是什么意思，我詳細(xì)解釋解釋。

首先企業(yè)員工號還在，意味著如果你已經(jīng)是企業(yè)員工號也不用擔(dān)心，還可以正常使用。

而前兩天不知道取消而在正在申請的員工號怎么辦？

別擔(dān)心，已在申請途中的企業(yè)員工號不受任何影響，會正常審核。

這里受影響最大的是本想著最近申請，但是卻還沒有申請的小伙伴們。

關(guān)于小紅書為什么取消了新的企業(yè)員工號入駐，官方暫時沒有明確說明。

但是真實(shí)原因其實(shí)不難猜，目前的企業(yè)員工號的功能與企業(yè)號是非常一致的，換句話說，就是能回復(fù)聯(lián)系方式不受限制，并且一般發(fā)布公司產(chǎn)品不會當(dāng)成廣告處理，只不過企業(yè)員工號和企業(yè)號的名稱和人設(shè)有所區(qū)別。

除此之外企業(yè)號一個營業(yè)執(zhí)照只能認(rèn)證幾個賬號而已，本就有限制，總不可能用公司官方賬號去發(fā)小廣告，運(yùn)營私域流量吧，這很明顯的會影響品牌的調(diào)性。

因此企業(yè)員工號成為了最佳運(yùn)營替代品，頂著企業(yè)身份有了背書，但是人設(shè)卻是個人身份，引流簡直完美。

既然這么完美為啥還要取消？答案呼之欲出，廣告太多了，引流太多了，違規(guī)操作太多了，多到影響整個生態(tài)的環(huán)境了。

如果是正常發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容筆記其實(shí)小紅書會開心的不得了，這也是內(nèi)容生態(tài)的貢獻(xiàn)者，但是沒想到企業(yè)員工號的人基本都是擺明了拿員工號當(dāng)營銷號用的。

“不天天發(fā)硬廣，我交600塊錢干嘛？”我相信這是每個公司真實(shí)的想法。

除此之外，還有一點(diǎn)就是賬號濫用。

舉個例子，認(rèn)證的資質(zhì)是個體工商戶的貿(mào)易資質(zhì)，結(jié)果跑來發(fā)醫(yī)美。或者認(rèn)證的個體工商戶的貿(mào)易資質(zhì)，跑來發(fā)金融理財培訓(xùn)。這都是很明確的濫用身份，但是卻屢禁不止，品牌那邊沒這個自知之明，小紅書目前也沒辦法監(jiān)控的那么完美，索性就直接不開放了，反正這600的認(rèn)證費(fèi)，小紅書確實(shí)是沒賺到，基本都是第三方審核拿走了。

所以我個人覺得還挺可惜的，個人身份，企業(yè)背書，能引流，能發(fā)布內(nèi)容的完美私域運(yùn)營賬號，就這么沒了。

平臺的公告里也說，未來將會推出新的企業(yè)員工認(rèn)證服務(wù)，但我相信一定會限制比現(xiàn)在更多，規(guī)則比現(xiàn)在更加嚴(yán)格。

雖然寫著敬請期待，但人人都應(yīng)該知道，未來的東西，肯定是算不得回歸，而是新物種了。

02 博主人設(shè)標(biāo)簽

今天分享的第二個產(chǎn)品更新是小紅書新增了博主人設(shè)標(biāo)簽，這個功能的主要的用處是方便品牌方在蒲公英平臺選人合作的。

以前品牌方選人只能看平臺為每位博主劃分的內(nèi)容類目，但是其實(shí)對于博主人設(shè)其實(shí)是毫無所知的，要靠品牌方自己猜。

你說品牌方有沒有這個人設(shè)需求？肯定有，有到不得了，最起碼我們在為品牌做投放時，博主人設(shè)就是很重要的參考一環(huán)。

舉個栗子：

我想讓護(hù)膚品牌形成一個高端印象，應(yīng)該怎么投放？

不懂的投放：投啥博主都行，少花點(diǎn)錢就行。

比較懂的投放：我要選擇家庭條件看起來優(yōu)質(zhì)的博主。

專業(yè)投放：職業(yè)凸顯明確（符合用戶畫像），年紀(jì)匹配，結(jié)合場景條件優(yōu)質(zhì)的博主。

所以人設(shè)這個還是挺重要的。

話說回來，目前這個博主人設(shè)標(biāo)簽是怎么來的？品牌方怎么選？

博主人設(shè)標(biāo)簽?zāi)壳笆怯刹┲髯远x設(shè)置的，可以設(shè)置平臺預(yù)選的人設(shè)標(biāo)簽，也可以自定義增加新標(biāo)簽（但是不會顯示，相當(dāng)于提建議）。

并且需要經(jīng)過平臺人員的審核，審核通過之后才能在蒲公英后臺進(jìn)行展示。

審核的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)博主的已發(fā)布內(nèi)容能否匹配對應(yīng)的人設(shè)標(biāo)簽。

并且，目前蒲公英平臺還不支持通過人設(shè)標(biāo)簽來進(jìn)行篩選博主。

但未來會支持通過博主人設(shè)標(biāo)簽來進(jìn)行篩選，目前不支持的原因也很簡單，已經(jīng)設(shè)置標(biāo)簽的博主沒幾個。

而且從我們上圖你也能看見，有一個高級篩選，也就是按效果付費(fèi)，具體是按帶貨效果？還是按瀏覽量效果？我們暫且還不知道。

但該來的，一定會來，這點(diǎn)品牌方可以期待一下！

我今天在零克club借用了幾個會員的賬號去看博主人設(shè)標(biāo)簽，有聰明的小伙伴已經(jīng)早就申請了，但是很無奈，5天過去了，平臺還沒審核。

所以這個也不能只怪博主不操作，平臺的審核反饋太慢，也是個問題。

具體操作方法可以看下圖：

Step1：登陸蒲公英平臺（pgy.xiaohongshu.com）點(diǎn)擊添加人設(shè)標(biāo)簽，標(biāo)簽最多選擇5個。

Step2：選擇自己合適的標(biāo)簽，等待審核即可

03 客戶訂單評價

第三個功能是客戶有了訂單評價系統(tǒng)。

簡單來說就是通過蒲公英下單的報備筆記，在合作結(jié)束后，客戶可以對博主的這一單進(jìn)行評價，評價有三個緯度：

一個綜合；

一個是博主態(tài)度；

一個是博主的效率；

其實(shí)我覺得應(yīng)該再加一個對平臺反饋的緯度，就是本次合作的效果，畢竟品牌方的歸根結(jié)底的目的是要效果，只評價博主，相當(dāng)于事情怎么樣全在博主了，但其實(shí)平臺也收了服務(wù)費(fèi)，也有承擔(dān)效果的義務(wù)，為什么不讓人評價呢？

個人覺得不太合理。

不過說回來，目前的博主也確實(shí)應(yīng)該被約束，有個評價也是好事，我們做投放的真是什么樣的博主都見過，拖稿算是在正常不過的事情，臨時毀約的，失聯(lián)的，產(chǎn)品扔了的，真是什么樣的人都見過。

但是這樣的博主仰仗的是什么呢？就是仰仗的沒有任何的約束，反正這個品牌不合作，還有其他品牌能合作。

新品牌總不知道我毀約，失聯(lián)，丟產(chǎn)品吧？

說到這里，我真的非常非常非常感謝零克MCN的簽約博主，目前的合作態(tài)度都非常非常好，責(zé)任心都非常非常強(qiáng)，這是在行業(yè)里極難看到的現(xiàn)象。

再說回來，目前這個評價其實(shí)對外不可展示，可能影響的只是蒲公英平臺對博主的“推薦排序”。

但我相信評價積累多了，平臺肯定還是會展示出來的，那個時候就會暴露一個博主的表現(xiàn)狀態(tài)，比如一個3星博主，以后還想接單？

沒品牌方敢以身犯險，畢竟就是動不動上萬的金額，誰都得掂量掂量。

這點(diǎn)也希望博主們也可以調(diào)整調(diào)整自己的合作方式，當(dāng)然也希望品牌方不要濫用評分的權(quán)利，客觀評價才好。

對以上這幾點(diǎn)功能更新，你有什么樣的看法？歡迎在評論區(qū)跟我討論

來源：麋鹿先生SKY