喜歡看文案的人應(yīng)該有感觸，那些經(jīng)典文案，讓人看了不自覺的會上癮，也會讓人不禁疑惑——這樣的文案是怎么寫出來的？

同樣的意思，文案大咖說出來，特別有感覺。

比如招聘平臺的文案，同樣表達(dá)“你一定有自己的亮點(diǎn)，可以找到適合你的好工作”

平庸的文案可能會這么寫：

發(fā)揮你的特長

好工作在等你

但文案大咖說出來的話是這樣的：

你未必出類拔萃

但你一定與眾不同

再比如酒類的文案，同樣是表達(dá)“喝杯酒，把不愉快都忘掉”

平庸的文案可能會這么寫：

把煩惱丟掉

盡情去干杯

文案大咖出手，寫出來的是這樣的：

把所有的一言難盡

一飲而盡

那么問題來了，這些經(jīng)典文案都是怎么寫出來的？

文案大咖們創(chuàng)作時有沒有一些套路？

大咖的世界我不懂，但是看文案看了這么多年，倒是看出來一些套路

套路1——近義詞

很多詞，猛一聽上去意思差不多，但是琢磨琢磨也有區(qū)別

而很多經(jīng)典文案，會故意把近義的詞擺在一起，去強(qiáng)調(diào)這些區(qū)別，從而給人不一樣的感覺

比如別克君越的文案

不喧嘩

自有聲

“喧嘩”和“有聲”的共同點(diǎn)在于都發(fā)出了聲音，區(qū)別在于“喧嘩”固然“有聲”，但“有聲”卻未必“喧嘩”

這個文案強(qiáng)調(diào)了兩個詞的區(qū)別之處，凸顯了君越的目標(biāo)客戶“低調(diào)而又?jǐn)S地有聲”的形象

同樣的手法，天貓也用過

沒人上街

不一定沒人逛街

在一般人看來，“上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街，怎么逛街？

但是因?yàn)樘熵堧娚唐脚_的存在，不用上街，也可以逛街

這個文案抓住了這兩個詞，去強(qiáng)調(diào)它們的區(qū)別，讓人印象深刻

“有了天貓超市，不用上街，也可以逛街！”

強(qiáng)調(diào)近義詞的不同之處，此乃套路之一也

套路2——近音詞

這個套路是大家比較熟悉的“順口溜”

雖然給人感覺沒啥技術(shù)水平，但是很多好文案也沒有放過這個方法哦

比如江小白文案

青春不朽

喝杯小酒

再比如金茅臺的文案

貴人來

金茅臺

這個套路可以說屢試不爽（當(dāng)然，硬把兩個毫無關(guān)系的近音詞湊到一塊的除外）

使用近音詞組成順口溜，讀起來朗朗上口易傳播，此乃套路之二也

套路3——重復(fù)用詞

APPLE文案有個訣竅——同一個詞用兩遍

很多經(jīng)典的文案也采用了這個方法

比如臺灣全聯(lián)廣告

長得漂亮就是本錢

花的漂亮是本事

“漂亮”這個詞，在同一句話中用兩遍，讓這句話更容易記憶

再比如奔馳的一個文案

經(jīng)典需要時間

經(jīng)典蔑視時間

用不同的動詞，將“經(jīng)典”和“時間”兩個詞組合兩次，文字上更有沖擊性

當(dāng)然，用來重復(fù)的可以是一個詞，也可以是一個字

比如這句文案

別趕路

去感受

同一個詞或者字重復(fù)去用，此乃套路之三也

套路4——因果關(guān)系詞

有些詞匯之間，是有著因果關(guān)系的，比如“眼睛”和“風(fēng)景”，眼睛可以看到風(fēng)景

經(jīng)典的文案，有的會活用這些因果關(guān)系詞

不要用20世紀(jì)的眼睛

觀看21世紀(jì)的風(fēng)景

還有紅星二鍋頭的文案

有兄弟

才有陣營

“兄弟”組成了“陣營”，將這個因果關(guān)系進(jìn)一步強(qiáng)化，也就將兄弟情誼的重要性進(jìn)一步強(qiáng)化——所以，快干杯吧！

強(qiáng)調(diào)詞與詞之間的因果關(guān)系，此乃套路之四也

套路5——沖突詞

有些詞匯之間，是有沖突性的

而文案有時候會因?yàn)闆_突因素的加入而讓人印象深刻

比如這句高端地產(chǎn)的廣告

沒有CEO

只有鄰居

“CEO”給人的感覺是公司老板，權(quán)威性；“鄰居”給人的感覺是鄰家朋友，讓人產(chǎn)生親近感

而文案將這兩個給人產(chǎn)生“沖突感”的因素組合在一起，言外之意“CEO給你當(dāng)鄰居”，提升了樓盤檔次且容易記憶

類似的還有這句文案

沒有一定高度

不適合如此低調(diào)

利用詞匯之間的沖突性，增加文案的戲劇性，此乃套路之五也

套路6——襯托詞

有的時候，為了表達(dá)某個賣點(diǎn)，可以使用襯托詞

比如為了突出賓利跑車“800匹馬力”，文案是這么寫的

即使王者出巡

也未曾以800匹駿馬相隨

用“王者出巡”，來襯托“800匹馬力”給人帶來的超凡體驗(yàn)（比古代王者更享受）

再比如我們熟悉的那句

甜過初戀

也是這個道理，什么詞能襯托“甜”？初戀唄，初戀最甜

用襯托詞來襯托某個賣點(diǎn)，此乃套路之六也

套路7——比喻詞

小學(xué)生語文課本里都會講到的“比喻”修辭手法，在文案領(lǐng)域有時候也很好用

比如MINI的文案

別說你爬過的山

只有早高峰

將上班時擁擠的人流比喻成“早高峰”，是大家都非常熟知的一種說法

這句文案則將喻體“山峰”再次組合成“爬山”，和“早高峰”放在一起，傳遞的信息一目了然——每天忙碌的上班，不如開車出去爬爬山，讓人印象深刻

跟它很像的還有一句網(wǎng)絡(luò)流行語

我走過最遠(yuǎn)的路

是你的套路

使用比喻詞來加強(qiáng)文案的戲劇性，此乃套路之七也

以上所有套路，都只是文案的操作手法，而不是文案的方向。

如果方向不對，文案寫得再有逼格，也沒用

來源：運(yùn)營的小事