在廣告界，爭取注意力是標題的責任。

其實，在其他任何領域，只要你生產內容，標題都承擔著一個舉足輕重的作用。

尤其是在現在這個人人都是創作者的自媒體時代，大家都在忙碌地生產內容，卻經常容易忽略標題的重要性。

我認為，最出色的標題，應該能夠關注到讀者的自身利益，或者提供有效的信息，讓人讀完就有打開文章的沖動。

所以呢，今天Shelly就從4個方面來聊一聊，如何寫好標題。

標題的4大作用

有些人可能會說，起個標題還有這么多講究，隨便寫一個不就好了。但是，一個好的標題，不僅能起到畫龍點睛的效果，更能幫助一篇文章提高幾倍甚至十幾倍的打開率。

一個好標題可以幫你做到這4件事：

1. 吸引注意

2. 篩選聽眾

3. 傳達完整的信息

4. 引導讀者閱讀全文

首先，標題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意力，比如這個標題“一位36歲裸辭，工作10年的人忠告：沒有這3項底層能力，別想拿高薪”，它的好處就是，告訴讀者能夠幫助拿高薪的3項底層能力。

另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息，這類標題通常會出現“新的”、“發現”、“引進”、“宣布”、“現在”、“問世”、“終于”、“最近推出”這類字眼。

其他很管用的字眼還包括：“如何”、“為什么”、“快速”、“簡單”、“劃算”、“最后機會”、“保證”、“效果”、“證明”，以及“省錢”等。

然后，標題可以為你的內容篩選出合適的觀眾、剔除不屬于潛在用戶的讀者。比如，你的文章是寫給寶媽看的，那就突出“家庭”、“育兒”、“教育”、“孩子”等字眼，寫給求職者看的，那就突出“找工作”、“加薪”、“技能”、“職場”等字眼

另外，“廣告教父”奧格威建議，廣告標題內，不妨同時包含商品好處的承諾及品牌名稱。所以，你的標題除了吸引注意外，還可以傳達文章內完整的信息。

最后，要想引導讀者閱讀全文，你得先激發他們的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，也可以是承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。這里就需要靈活運用到副標題的作用了。

介紹完了標題的4大功能，我們再來看看8種基本標題類型。

八種基本標題類型

我們平時常見的8種標題類型主要為：

1. 開門見山式標題

2. 暗示式標題

3. 新知式標題

4. “如何”式標題

5. 提問式標題

6. 命令式標題

7. 目標導向式標題

8. 第一人稱式標題

01 開門見山式標題

開門見山式標題就是一開場就點明了內容重點，不玩文字游戲或者吊胃口，比如常見的電商打折促銷，就是運用這類標題來宣布折扣活動，吸引顧客下單。

02 暗示式標題

暗示式標題就是更委婉一點，不會直接表明目的或做推銷，而是先勾起好奇，然后才通過正文解答讀者的疑惑。舉個栗子：如果突然失業，你還能生活多久？

03 新知式標題

新知式標題一般適用于提出一個新觀點，或者新產品發布，或者舊產品的新應用等，舉個栗子：這些食物，越吃越瘦！？

04 “如何”式標題

無論在廣告標題、雜志文章或書名中，“如何”（How）都有其神奇的效果。“如何”開頭的標題，等于一開始就承諾了提供具體的信息、有用的建議，以及問題的解決辦法。就像“如何開啟自媒體創業之路”、“如何在30天入門互聯網運營”、“疫情期間如何在家學會1項新技能”等等。

05 提問式標題

提問式標題的核心在于，你提出的疑問必須是讀者能夠產生共鳴，或者正想知道答案的。譬如三節課（一所互聯網人的在線大學）的一篇頭條推文標題“全世界都在玩《動物森友會》，只有我還沒有Switch嗎？？？”，就是采用這種提問的句式，引起大家共鳴。

06 命令式標題

命令式標題就是把自己化身為霸道總裁，直接命令讀者該怎么做。這類標題的第一個字應該是明確的動詞，要求讀者立即做出行動。

07 目標導向式標題

目標導向式標題就是明確提出需要解決的問題，告訴讀者在本篇文章里都會得回答和解決。比如“畢業后應該加入大公司的5大理由”、“一定要買它的3大理由”blabla，“6種方法”、“7個步驟”以及“教你如何”也符合這類標題的原則。

08 第一人稱式標題

第一人稱式標題就是用讀者或用戶的口吻，闡述某一種經歷或感受。注意，不需要畫蛇添足地去美化語言，自然通俗的口吻反而能強化可信度，從而吸引更大關注。比如“失眠、熬夜、不睡覺，我身體出事了……”、“其實，我并非天生就是愛無能”。

創造有效標題的4U原則

除了以上8種基本的標題類型以外，美國文案大師羅伯特·布萊提出的4U文案寫作公式：Urgent（急迫感）、Unique（獨特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實際益處），也非常有參考意義。

1、Urgent（急迫感）

急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由，比如加上時間元素促使用戶立即行動。

我們經常看到的各大電商平臺618活動，雙11打折促銷就是利用這個原理，運用限時優惠來營造緊迫感，讓你產生一種這次不剁手就錯過一個億的錯覺。 

需要注意的是，千萬不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。

 2、Unique（獨特性）

 獨特性就是別人沒提過的內容，可以引發興趣。有人說會， 一些熱點事件內容都是相同的，那該怎么寫啊？很簡單，新瓶裝舊酒， 從不同的角度切入同一件事情，也可以產出不同的觀點。

3、Ultra-specific（明確具體）

文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過于模糊、太廣泛，讀者不能從中得知你要表達什么。包括現在的機器推薦也是提取關鍵詞，如果你的標題寫的范圍太大，也不利于個性化推薦。

4、Useful（實際益處）

好的標題會照顧到讀者自身的利益，提供實際的好處。為什么大家都喜歡收藏干貨類文章，就是因為切實有用的技巧或者方法，幫助自己在現實生活中更好的處理問題。

就像我在小紅書的第一篇文字筆記的標題是“大學生必看|適合學生黨的高質量兼職”，給讀者提供了優質的兼職賺錢方法，因此閱讀量也達到了10W+。

寫完標題之后，還可以用4U法則評估一下標題的好壞，試著問問自己這些問題：

• 你的標題是否承諾了閱讀文章之后，能夠得到某種益處或獎賞？

• 你的標題是否夠清楚直接？它是不是以簡單的表達方式快速切入重點？

• 你的標題是否盡可能具體化？（例如“4周內減重10斤”這個標題，比“快速減重”要來得好）

• 你的標題吸引注意的方式，是否運用了鮮明的信息？表達方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新？

• 你的標題是否能跟產品做合理的聯結？（避免使用煽情的標題，因為這種標題最后可能讓人覺得過于吹噓，實際產品沒有標題承諾得那么好）

• 你的標題是否跟視覺設計做了很好的搭配？

• 你的標題是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續往下看內文？

• 你的標題是否篩選了特定觀眾？

• 避免使用含糊的標題，也就是別讓讀者必須要往下讀文案內容，才知道標題在講什么

讀者感興趣的標題，就是好標題

標題是文章內容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者產生購買行動的第一步。賣弄辭藻、夸張吹捧、惡意營銷都不是構成出色標題的基礎，如果你在為自己擬的標題拿捏不定時，不妨問問讀者（你的朋友），他們會喜歡哪一個。

引用羅伯特·布萊的一句話：我們很容易忘記廣告的真正目的是溝通想法和提供產品信息，而寫文章也是，目的是和讀者進行溝通，將自己“銷售”出去。 

以上就是我關于寫好標題的一些心得和想法，今天就到這里~下次再見??

來源：公眾號-拾光的Shelly