歡迎來到#文案手抄本#第4期。

今天分享的是之前留言中好多讀者提到的“家居文案”，注意是“家居文案”，不是“家具文案”，前者的范圍要比后者寬泛得多。

選了紅星美凱龍、無印良品、方太、宜家等品牌的文案。依然是17句，配一句簡單的賞析。以下，enjoy...

01

音樂和文字

都可以觸動人心

而木的魅力在于

它什么都不做

就能鉆進你心里

——紅星美凱龍

大概能理解，名貴木質家具是有靈氣的，尤其是手工藝上等的木質家具，那種“鉆進你心里”的感覺，大概愛木之人能感同身受。

02

在心里安放一桌一椅

收容所有明媚的歡喜

也撫慰秘而不宣的傷

——紅星美凱龍

每個人的內心都有一把“桌椅”，有的用來盛放美味料理，有的用來安頓晴耕雨讀，有的用來把盞茗香藏酒...

03

過時的沙發上

聊不出時髦的話題

——紅星美凱龍

當正面描述不夠有表現力時，試著往反面去想，下面這幾句都是這個套路。要說“沙發很時尚”，先說它“過時”，再用“時髦”與它抗衡對峙。

04

再溫柔的脾氣

也忍受不了一張僵硬的床

——紅星美凱龍

要說“床很柔軟舒服”，先用“僵硬”站在對立面，再用“溫柔的脾氣”賦予人的感知。

05

不美好的柜子

不配收藏美好

——紅星美凱龍

這句讓我想起一句許舜英的文案：“不美麗的鞋子，只會浪費你的青春”。不過，“不配收藏美好”跟“不美好”的呼應很驚喜。

06

不性感的浴缸

只是一個澡盆

——紅星美凱龍

有時候，一個詞就能讓整句文案熠熠生輝。“性感”跟“浴缸”也太配了吧，找不到其他詞可以更好的了。

07

寧可黑暗

也不要沒想象力的燈

——紅星美凱龍

要說燈的設計感，想到它的反面就是“沒設計感、沒創意”，用“沒想象力”作為修飾，既擬人化，又帶出了“設計感”的言外之意。

08

以前想長大后當個公主

現在把自己塞進公主床

不想長大

——紅星美凱龍

這句很棒！“想長大后當個公主”和“把自己塞進公主床不想長大”形成上下句關聯，只是，“塞進”這個詞，是不是改成“躺在”好點？

09

多一份用途

就是多一份友善

——無印良品

講物的環保，訴求一物多用，這是一句很有文人關懷的文案。

10

每一個商品的背后，都有設計的理由

每一個理由的背后，都是一種生活態度

——無印良品

這句使用了頂針的修辭手法，就是“上句的結尾與下句的開頭使用相同的字或詞”。最經典的使用頂針手法的文案是：車到山前必有路，有路必有豐田車。

11

只有顛覆自己

才不會被別人顛覆

——方太

方太的品牌廣告，講“創新”。這句文案讓我想起這兩天看到的一句話“只有周杰倫，才能超越周杰倫”，牛逼至此！

12

沒有自以為是的捷徑

只有下笨功夫的硬道理

——方太

同樣是方太的品牌廣告，講“匠心”。我很認同“匠心”其實就是在“下笨功夫”，就是把一個東西不斷打磨，一點一滴，一板一眼都不放過。

13

不是衣柜放不下

是你放不下

——不記得了

記不得這句話哪里看來的了，很扎心又很有社交感的一個“洞察”。

14

鬧鐘

千百次的呼喚

只為讓你，重回現實中來

夢境再美

不及生活實在

——宜家

這段文案應該來自一個觀點：“鬧鐘是美夢終結者”，這也是生活的洞察，這比“每天早上叫醒你的不是鬧鐘，而是夢想”這種雞湯，來得更真實吧。

15

蠟燭 

在這之前，沒有電燈

在這之后，沒有野蠻愛情

人類文明，徒然從非黑即白的極端

走向了文火靜燃式的脈脈溫情

——宜家

寫這種“物件”類的文案，關鍵是要對這個“物件”有不一樣的“看待”，你是如何“看待”蠟燭這個物件的，關于“它”的前世今生，你是否能了解，當然這個“看待”，最好要有“普世性”的，而不是專屬個人的。

16

地毯

冬日的懶貓蜷縮在地板上 

小表妹捧著《黑兔和白兔》，坐在地板上 

我移來一張毛茸茸的地毯 

表妹和貓同時奔了過來 

——宜家

有時候，光是描述一個普通的生活場景，已經非常有畫面感，有了畫面感，文案就有了價值。

17

畫框

將梵高對太陽的信仰掛在墻上 

將達利對夢的解析掛在墻上 

將畢加索對人生的思考掛在墻上 

盤點眾人智慧，裝點自己的生活

——宜家

這段文案簡直就是李欣頻附體，排比句、名人羅列、觀點歸結。所以，多看看各種文案，某個時刻下筆的時候，靈感就自然流淌。

宜家的文案除了上面提到的，還有一些對“物件”進行一句話描述的文案，多運用了擬人手法，我想“擬人”應該是狀物文案的最佳手法了。

沙發床 不習慣晚睡早起 

手寫板 繪制了靈感的藍圖 

抽屜 常常監守自盜

磁性板 是閱讀的保衛者

吊燈 殷勤地渲染閱讀的情調 

拖鞋 象征著一種姿態 

毛絨玩具 不喜歡孤獨 

嬰兒床 具有能屈能伸的大將風范 

茶幾 一直都很念舊 

廢紙簍 擅長韜光養晦 

鏡子 希望被掛在床的對面 

高腳杯 不喜歡喝紅酒 

馬克杯 為了閱讀不惜付出任何代價 

鞋柜 是收納東西的好地方 

書架 是不會讓書安分守己的 

——宜家

來源：文案怪談