大數據、用戶標簽、精準投放……可能你早已被這些詞狂轟濫炸過無數遍,但你仍舊會感到疑惑,這些存在于各種宣傳廣告語的詞匯在現實中是如何實現的呢?

近日,人人DSP聯合AdView廣告交易平臺,用 “咪咕張靚穎”廣告投放案例,完美生動地向大眾展示了廣告交易平臺是如何利用大數據挖掘技術,通過設定用戶標簽尋找到廣告主的目標受眾,再通過實時監控,尋找到最佳投放時機,用最小的成本,獲取廣告的最大投放效果。

在10月10日張靚穎成都演唱會開幕前,你可能收到了下面的廣告:

這就是由人人DSP與AdView廣告交易平臺投放的“咪咕音樂,猜靚穎Ending曲 贏神秘好禮”廣告,目的就是增加參與咪咕下載彩鈴,猜測張靚穎10月10日成都演唱會ending曲活動的人數。

為了實現這個目標,AdView利用自己豐富的用戶數據庫及大數據挖掘技術,通過IDFA、IMEI用戶行為分析技術,成功地將音樂愛好者、張靚穎粉絲等用戶打上標簽,列為本次廣告的目標受眾。隨后通過PDB程序化直投和PD優先購買形式,定向購買相關媒體流量,向受眾投放廣告。

在廣告投放首日,我們采取全地域、全時段投放,并實時監測用戶點擊數據。在首日投放結束后得到以下數據信息:

根據AdView后臺數據顯示,地域的點擊占比上,上海、北京、廣州、深圳等地點擊率明顯強于其他地區。而在點擊時間上看,9:00—12:00及17:00—20:00這兩個時間段內,點擊占比最高。

根據以上數據,AdView隨后改變了投放策略,加強了重點地域及時間段的投放,更進一步提升點擊量占比,根據人人DSP反饋,本次廣告投放效果顯著,成功地實現了廣告投放預期,達到了令廣告主滿意地效果。

從數量龐大的用戶群體中將符合廣告投放目標的受眾做出標簽,這不僅需要自身平臺擁有足夠數量級的用戶基礎,也需要擁有處理復雜算法的技術能力,隨后還需要平臺強大的媒體流量購買能力及穩定投放的能力,在廣告投放同時,平臺要不斷優化投放策略,為廣告主做出最優策略決策。

從本次案例來看,在廣告推廣中用戶標簽分類、優先購買媒體流量、定向投放、智能優化等大數據優勢都一一得以體現。同時,這也與人人DSP及AdView的辛勤付出有很大的關系,正是兩家的精誠合作,加上技術優勢,才得以讓本次廣告投放圓滿收官。