作者：胡瘦瘦，資深互聯網運營，專注自媒體運營/社群運營。個人公眾號：胡瘦瘦愛學習（微信id：huding2），不定期撰寫深度長文，分享運營干貨。

很多人以為做頭條號不用管有沒有粉絲，這個想法已經過時了。

如果只是想賺點零花錢，不關注長遠，粉絲確實影響不大。但如果你希望在頭條月入過萬甚至更多，必須有粉絲支撐。

頭條號“腦洞歷史觀”，粉絲134萬，2天售出6937套圖書（單價338元）；頭條號“科學釣魚”，粉絲36萬，頭條小店開通半年訂單2萬+……這些，都是基于頭條號粉絲進行變現的結果。

這篇文章，我們聊聊粉絲對于頭條號作者的價值，以及我們可以如何漲粉。

為什么做頭條號必須關心漲粉？

一、粉絲數決定長期的變現收入

2018年下半年開始，頭條加強了對粉絲生態的打造，到今天已經小有成果。

目前今日頭條已經初步構建起來粉絲變現的小生態，未來只會強化，不會衰減，這個趨勢很明確。就像微信公眾號的號主可以售賣課程/商品等給自己的粉絲一樣，頭條號也可以向粉絲售賣自己的產品。

目前，在今日頭條，你可以通過頭條小店（類似微信的有贊）、付費專欄、付費課程、付費圈子（頭條版小密圈）等產品向粉絲售賣你的產品。跟微信公眾號不同的是，目前，純營銷的文章還沒有放開。

頭條號作者中，已經有人頭條小店2018年流水千萬，也有作者付費專欄月入5萬+，有作者付費課程雙月流水60萬+。圈子目前還在內測，據我所知也有作者一周售賣100+課程。

這些變現，都是基于一定的粉絲基數的，好消息是，不必非要10萬甚至100萬粉絲才能變現，1萬粉其實就有很多變現可能了。

在今日頭條，0粉絲也可能寫出爆款甚至是10萬+文章，因為機器主要是基于興趣推薦，但這并不意味著粉絲對于推薦沒有影響。

機器對文章進行識別——冷啟動階段（機器把文章推薦給少量精準讀者）——續推階段（根據冷啟動數據判斷是否續推及推薦量級）——重復上個步驟

在這個過程中，冷啟動的讀者反饋數據非常關鍵（包括點擊率/讀完率/互動等）。而冷啟動中，機器會優先選取頭條號的粉絲作為目標讀者進行推薦。如果沒有粉絲，就全部是推薦給陌生讀者，如果有粉絲，會推薦給部分粉絲+部分陌生讀者。

粉絲是因為喜歡你的內容才關注了你，所以他接收到機器推薦后，更有可能點擊/閱讀/互動。也就是說粉絲多的話，冷啟動階段數據反饋通常會更好。

這也是為什么那些粉絲幾十萬的作者，文章的平均數據要更好一些的原因。

頭條號該如何科學漲粉：內容篇

漲粉不易，平時遇到作者分享自己的漲粉故事，比如2周漲粉5000等的案例，我都會重點關注下。

總結了一些漲粉小能手的經驗，今天分享給你。

一 、用好漲粉利器“微頭條”

大部分領域，視頻/小視頻和微頭條的漲粉效率更高。視頻/小視頻的生產成本要高一些，微頭條幾乎適合所有領域的作者。

我自己對微頭條更熟悉一些，所以重點講一講，如何用微頭條漲粉。

微頭條可以理解為今日頭條版的微博，是發布短內容的。手機端點擊右上角的“發布”按鈕，選擇“發圖文”即可發布，非常快捷。

以前常遇到作者說不想發微頭條，因為沒有收益。其實，掌握方法，發微頭條漲粉效率很高，且也有變現路徑。

前幾天有位情感咨詢師作者告訴我，靠微頭條發文，2周漲粉5000+，粉絲從2000漲到了7000（賬號有原創標/有加V）。這2周付費專欄賣出了200多單，收入4000+。

微頭條的漲粉效率高體現在：

• 單條內容字數幾百字，碎片化時間就能創作。
• 熱點內容，微頭條可以快速跟進。

微頭條變現路徑：

• 推廣自己的付費專欄/小店等產品。
• 為自己的活動等做宣傳和曝光，引流。
• 目前已經對能夠穩定產出微頭條的優質作者開放商品卡功能，可以售賣產品給粉絲。

利用微頭條漲粉，一定要注意這幾點：

1.頻率：堅持發文，做活躍作者

機器需要根據微頭條內容評估賬號微頭條整體內容質量，在此基礎上進行單篇微頭條的推薦。

如果你剛開始發文，還沒有進入機器的評估池，推薦可能就比較一般，可能平均每條內容的閱讀量數據會是幾十到幾百。

如果微頭條堅持活躍發文（如每周3~5條），且內容質量不錯，發文一段時間內就會進入評估，系統評估OK后，賬號會實現單條微頭條平均閱讀量從幾百到幾千的飛躍。

如果你的平均閱讀量目前還是幾十或者幾百，不要氣餒，也許只是還需要堅持寫一段時間。

如果賬號進入評審池，但內容不符合要求，暫時沒有被機器評估為特別適合推薦狀態，微頭條數據也可能不好。

另外，每隔一段時間，機器都會重新評估賬號微頭條內容水準。如果內容質量從優質變為較差，系統會調整推薦數據。

所以，我們重點看下系統是如何進行評估，哪些內容會被機器認定為優質吧。

2.內容：寫有信息增量的原創內容

哪些內容更容易被系統認定為“優質內容”呢？哪些賬號會得到機器青睞，獲得更好的推薦呢？

答案：原創、內容垂直、有信息增量、人格化的頭條號。

與之相反，下面這幾種賬號，微頭條可能無法獲得好的推薦：

• 內容抄襲/搬運
• 賬號微頭條內容不垂直：今天發美食，明天發穿搭，后天寫娛樂……
• 微頭條內容含有營銷信息（導流等）
• 生活流水賬：微頭條不是朋友圈，如果你不是名人/明星/行業kol，讀者大概率不感冒你的吃喝拉撒。這類內容的微頭條占比最好低一些，不要超過3成。

我舉幾個心理/情感領域優質微頭條的例子：

我想重點說說“有信息增量”這個維度。上面幾個作者的微頭條，都是有信息增量的。一般來說，幾十個字的內容不太容易有信息量，可能得100字甚至幾百字的內容，會更容易有信息量。

在我看來，有信息增量的標準是：讀者完全不認識我，他看了我的這條微頭條，會感到有收獲感嗎？他會因為這個“收獲感“關注我成為粉絲嗎？這種“收獲感”，可以是讓讀者覺得有干貨，也可以是能夠引發強烈的情感共鳴。

從這個角度講，請不要像發布微博和朋友圈一樣發微頭條，記錄自己的一日三餐、生活瑣事等。偶爾發一發可以，但是這部分內容不應該成為你微頭條內容的主體。因為讀者可能關注名人、明星等的生活日常，但對普通人的碎碎念無感。

有的小伙伴會有疑惑，不是希望內容人格化嗎，為什么又不歡迎發布生活類內容？

請區分內容人格化和生活流水賬。人格化更多還是指內容有個人風格，你可以結合自己的生活經歷分享知識，但是不要只寫生活經歷。你的內容，最好能讓讀者覺得有收獲感，能夠有情感共鳴或干貨tips。（如果覺得無法把握好這個度，那建議少發這種）

比如，下面這個微頭條，記敘了一個生活中的故事，但其實里面包含著養育孩子的理念。

有時候，要求內容有信息增量，作者容易走向另外一種極端：熱衷于講理論知識和概念。這種情況雖然內容優質，但是用戶未必喜歡，閱讀量可能會不好。用戶不是學生，不要給他講枯燥的理論知識，最好能把你的知識用通俗易懂的話告訴他，或者結合在故事里。

3.結構：巧妙設置懸念，引導讀者讀完內容

很多人寫文章的時候會注意設置懸念，會注意在閱讀中巧設鉤子，通過設下懸疑/提問/否定等方式，吸引讀者一直讀下去。但寫微頭條可能就覺得輕松多了，跟寫朋友圈一樣，一氣呵成。

微頭條雖然只有幾百字，但也是可以設置的，如果能像打造一篇小文章一樣處理結構，而不是平鋪直敘一桿到底，讀者可能更容易被吸引到。尤其是微頭條的開頭幾句話，直接決定這讀者是否會點開，特別重要。

這一點算是高階要求了，不要求大家都能做到，但可以有意識地培養自己這方面的意識。意識到是做到的第一步。

舉幾個爆款微頭條的例子，大家可以仔細看下，其實還是有一些技巧的：

（閱讀量200萬+）

這條內容如果很多人來寫，會先寫后面的理論，再用案例來論證自己的結論，但那樣的話，其實提高了讀者點擊和閱讀的門檻。先講故事，再講道理，這種結構就好很多。尤其第一句，沒多少字，但其實已經簡短有力地講出了一個吸引人的故事。

4.排版和配圖：堅持配圖，注意空行

建議每條微頭條都配圖，配圖盡量和文字匹配。有圖和無圖的內容，對讀者的吸引力明顯不同。

大家可以看看下圖中，無圖、一張配圖、3張配圖狀態下，在手機一屏中占據的位置，3圖模式明顯占據更多位置，優勢不要太明顯。

排版主要是指，注意空行，不要一大段一大段的文字，那樣讀者的體驗會很差，讀完率可能比較低，最終可能會影響推薦數據。

大家看下下面3條內容，內容本身都很優質，但是閱讀體驗截然不同，像第一條這種，讀起來真的壓力太大了，第三條則可以讓我們很舒服地看完。

讀者的挑剔，很多時候都在細節里，控制好空行節奏，體驗更佳。

有時候會遇到作者反饋：上面你說的這幾點我感覺自己都做到了，但是數據還是不是特別理想。

最大的可能是：選題還可以繼續優化。我們接著就講講，怎樣選擇好的選題，結合熱點做出爆款內容。

1.干貨/觀點類選題

以心理和情感領域來講，大部分作者平時的選題是“干貨類”或者“觀點類”。

這類內容要注意2點：一是盡量多寫領域內用戶關注度更高的選題。如果不知道什么關注度高，看看其他作者寫哪些選題爆了；二是一定不要過于嚴肅/枯燥，講人話，適當結合一些生活中的經歷或者故事，可讀性更強。

（900萬閱讀量：這個案例太特別了）

除了可以結合生活經歷來寫，還可以結合常規熱點來寫。比如，多用名人/明星等做案例。一般來說，這種內容的平均數據會比生活經歷類高一些，因為用戶天然對自己熟悉的人更感興趣。

2.熱點類選題

漲粉關鍵要靠爆款，熱點內容則是爆款發動機。

很多作者的微頭條閱讀量穩定在幾千，幾萬閱讀的比較少，我會建議選題多跟熱點。實時熱點容易出大爆款。

怎樣用熱點打造出過萬閱讀、10萬+甚至百萬+的爆款微頭條？

（1）要找準熱點，快速跟進。

追熱點一定要快，熱點包括指大眾熱點+行業熱點，前者更容易爆。

怎樣找熱點？

• 頭條站內參考：頭條指數后臺檢索熱度；頭條推薦頻道/熱點頻道前幾屏的熱點內容；微頭條頻道熱榜
• 站外參考：微博熱搜/公眾號/知乎熱榜等（建議開下推送通知）

平時可以多開幾個資訊類App的推送權限，方便及時get熱點。

（2）內容能激發思考和討論(重要！！)

追熱點的內容那么多，真正能成為百萬級大爆款的，往往都是有爭議性的選題和觀點。

（900萬閱讀）

這個熱點中，很多人認為司機不是故意打方向盤開到橋下的，武志紅老師不同意并闡述了自己的觀點。這種有爭議的內容，是容易爆的。我們不贊成為了爆而去寫違背自己心意的東西，但是如果你對一個爭議性議題有自己的想法，那請觀點鮮明地表達出來。

Spenser在《寫作是最好的自我投資》中曾分享過，文章標題有三種：

• 第一種平鋪直敘，讀者看后無感。如：《我離開體制后的這3年》
• 第二種能夠引發讀者的強烈好奇。如：《離開體制后的這3年，我的收入增長了100倍》
• 第三種不僅能引發好奇，還自帶話題，是真正的一流標題。如：《我身邊離開體制的人，目前沒有一個后悔的》

我個人覺得，微頭條也適用，盡量去寫第二種和第三種內容。其中，有爭議性的內容，能夠引發讀者討論的內容，更容易爆。

（120萬閱讀）

這個內容能爆，除了文章結構上先講故事再分析，讀者容易看進去以外，還有一點就是選題有一定爭議性：很多家長認為孩子是要打的，覺得這個觀點太夸張了，不同意作者觀點，在評論區展開了互動。

黃執中在講“辯論中如何立論”時，曾說過一段話，大意是：立論一定要觀點鮮明，人生中的很多辯題，往往不是對錯之分，否則也不需要辯論了。如果你的論點很中庸，就會失去讀者。因為讀者想要的，就是在辯題兩個方向之間糾結時，聽到你的意見和觀點。如果你說這個也有道理，那個也有一定的合理性，讀者會氣死。

所以，文章和微頭條，都請鮮明地亮出你的觀點，不必面面俱到。

（3）找好角度，寫有信息量的熱點內容

很多作者抱怨，自己也有跟熱點，但是效果不好。

那可能是因為，你的內容只是把熱點講了一遍，沒有信息增量。只是把新聞復述一遍的話，每個作者都能寫，讀者為什么要成為你的粉絲？他自己看新聞就行了。像下面這2條內容，都是針對熱點的內容，進行了解讀，而不只是敘述事件。

有信息增量的標準是：讀者完全不認識我，他看了我的這條微頭條，會感到有收獲感嗎？他會因為這個“收獲感“關注我嗎？

這種“收獲感”，可以是讓覺得有干貨，也可以是能夠引發強烈的情緒共鳴。

社會新聞類熱點，自媒體發可能無法通過審核，要有心理預期。

二、起好標題，打造“文章爆款”

跟公眾號漲粉一樣，文章爆款帶量顯著，一篇爆款內容可以漲粉幾百甚至幾千。如何用文章打造打造爆款呢？

一直覺得，選題和內容是最重要的。

但今天這篇文章，不談選題，我想從頭條號的推薦原理上講講這個問題。因為我見過不少作者，都是選題等的高手，但是頭條號并沒有玩起來，我想多講講頭條的推薦原理，也許對大家的幫助更多一些。

1.今日頭條推薦原理解析

本文不展開這個話題了，不然文章太長了，后續會單獨發一篇文章講講推薦原理。

具體到影響推薦的因素，可以看下這張長圖：

在影響推薦的因素中，點擊率和讀完率非常重要。

關于如何提高讀完率，可以參考我的這篇小文，我提了7個不成熟的小建議：https://shimo.im/docs/H5j8NqMgDzIrEvBm（復制到瀏覽器閱讀）

關于如何提高點擊率，我們下面重點講一下。

2.今日頭條爆款標題技巧解析

起一個讀者不反感，平臺不打壓，閱讀量還特別高的好標題，是一門學問。后續我會單獨寫一篇文章講講如何起標題，今天先簡單說下。

在今日頭條，起一個好標題，最重要的是做好2件事。

（1）踩好關鍵詞，幫助機器精準識別和推薦

所謂熱詞，就是一段時間內熱度比較高的關鍵詞，或者該領域用戶特備關注的主題詞。標題或文章合理使用熱詞可顯著提升推薦量。

可以通過兩個方法尋找熱詞：

第一種是在信息流里收集關鍵詞，比如搜索前段時間大熱的《流浪地球》，看跟它相關的文章量和評論量是否多，這樣可以粗略判斷讀者對它的關心程度。

第二種是利用頭條號后臺的「熱詞分析」功能，輸入不同的關鍵詞對比熱度指數，再決定標題最后用哪個。

（2）用懸念/提問/數字/轉折等爆款技巧，激發讀者興趣。

本文不展開講了，推薦給你一個利器，用好了一定能寫出爆款文章。“頭條雙標題精選”這個頭條號，他剖析了很多篇10萬+、百萬+文章的標題，每篇文章都值得你仔細閱讀。

最后，一個好標題，一般5分鐘是想不出來的。想起一個好標題，請準備好30分鐘，多起幾個，再對比選擇。不要覺得這30分鐘很浪費時間，如果你的內容看得人很少，那你浪費的可能是寫正文文章的3個小時。

特別要強調的是：千萬不要為了閱讀量做標題黨，做嘩眾取寵騙點擊的標題黨只會被平臺嚴懲，讀者抵觸，最后被淘汰。這一點，非常非常非常非常重要。

另外，需要說明的是，高閱讀量不一定意味著一定能帶來很多粉絲，關鍵還要看內容是否有料。一篇閱讀量10萬+的文章，未必比閱讀量1萬的文章漲粉多。能夠提供有信息增量的內容，用戶才會覺得有必要關注你。

頭條號該如何科學漲粉：運營篇

1.推人卡片

推人卡片分為普通卡片/聚類卡片2種。

怎樣增加進入推人卡片的機會？

內容原創+活躍+優質+加V的賬號，更容易進入推人卡片序列被展示給更多讀者，躺著就能漲粉啦。篇幅所限，關于如何加V，后面我們可以單獨講一講。

2.轉發抽獎

轉發抽獎漲粉效果顯著（你可以要求粉絲才能參與，刺激漲粉），抽錢效果最好。不過抽獎帶來的粉絲可能不那么精準。

目前該功能沒有對全部作者開放，主要面向開通了原創標的作者開放，已經開通了的同學一定要好好用起來。

3.加入MCN機構

是的，頭條在做MCN了。如果有機會加入靠譜的MCN,不妨一試，漲粉會比單打獨斗要快。

具體來說，有2個好處：

• 平臺會給到MCN推薦資源包，MCN旗下賬號將有更多流量支持。
• MCN或許可以給到你相對專業的運營指導。

PS：如果你是泛情感/心理/勵志/美文/星座領域的MCN同學，我們可以勾搭起來，資源非常給力。

4.搶占名人/行業大V評論區（非重點）

如果你的時間比較多，可以多評論領域內頭條號大v/名的發文，爭取占據他們的留言區前排位置。

一方面可能獲得大v互粉和翻牌子，幫你帶粉絲；另一方面可以吸引他們的粉絲成為你的粉絲。

什么內容更可能占據前排位置呢？獲得更多點贊等互動的留言，通常會排到評論區前列。而要獲得讀者點贊，你的留言一定要有信息量，要么有趣要么有干貨，能讓讀者獲得強烈共鳴。

舉個例子：前幾天，柏邦妮入駐今日頭條，評論區都是粉絲歡迎的留言，最靠前的留言是這樣的：

這個內容就比“歡迎你，邦妮！”這種留言更容易占據前排，轉粉可能性也會更高一些。

頭條網友非常有才，神評論多多，搶占前排不容易，這個運營方式只作為補充。如果你本來就準備留言，知道這條運營tips后留言可以多花點心思~

5.強化個人ip，引導關注

頭條號簡介/認證信息/頭條號文章文末，請仔細描述下你的專長等，并引導作者關注。

同樣一篇文章，有沒有簡介，讀者最終決定是否關注時候的心態真的會很不同。小小一步，也許就能幫你挽救很多流失粉絲。

類似下面這種簡介就可以，如果你沒有那么厲害，也沒關系，至少介紹下自己的優點，給讀者一個關注你的理由。

 

試試給自己定個漲粉小目標

沒有計劃的漲粉都是耍流氓，建議你給自己的頭條號運營制定些小規劃。

可以以某個閱讀量為目標，倒推每天發幾條。同時，認真總結自己的內容中，哪些內容的閱讀量跟高一些，適當進行選題方向的傾斜。

希望你也能多寫多研究，找到適合自己的漲粉之路！