選題的前提

做選題，一定要和自己的定位相符。

深夜徐老師不會帶著上百萬少男少女在大晚上學習領會絲路精神，36氪也不會在頭條質問為什么你男朋友泡了我閨蜜。

所以首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內容發給誰看，給他們帶來什么價值，解決什么問題。

像坤龍老師這個號，就是針對 0-3 歲的新媒體從業者，提供新媒體運營上的策略和實操方法，解決日常運營過程中遇到的問題。

一、深入了解用戶

找到目標人群之后，還要對用戶進行深入了解，挖掘他們的痛點和喜好。

▌1/用戶畫像

通過后臺數據了解粉絲的特點、來源、人群分布、年輕分布等等，有一個大致把握。

▌2/主動同用戶建立聯系

我自己公眾號的前 1000 個用戶，基本上都會加到個人微信上跟他們聊天。

然后我就發現了一個很震驚的事情，就是他們的聊天風格、朋友圈內容都非常相似，生活狀態、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一樣。

當你真的加滿 1000 個用戶，把他們朋友圈都刷遍后，就很清楚哪些選題他們會喜歡，哪些選題是一定要槍斃的。

▌3/畫出用戶成長路徑

現在有了那么多優質公眾號，用戶都沒有取關你，所以一定不要辜負他們。要和用戶一起成長，幫助他們成功。

其中非常重要的一個方法就是畫出用戶成長路徑。

假如你是一個面向大學生的求職號，那么下面這張圖就是一張你的用戶成長路徑。

 

用戶在從 A 點到 B 點的過程中，面臨著種種困難和門檻，這些就是你要幫助他解決的事情，也是選題的來源角度所在。

畫出這樣的一張成長路徑，然后再把每一點細化，就是不同的選題。

比如：面試又分為單面和群面，不同性格的面試官要怎樣搞定，內向的人要怎么表現等等，都是你可以選擇的角度。

二、內容分欄

把內容固定分成幾個欄目，能夠降低選題的難度，也能讓讀者形成一個預期。比如【轉載】、【互推】、【干貨】、【話題互動】、【行業資訊】等等，根據需要來分類。

坤龍老師這個公眾號的分欄是：運營干貨、讀書筆記、拆解大號、免費微課、周末分答。

這樣欄目固定下來之后，選題就會方便很多。

三、建立選題庫

知乎上有人問：怎樣用最短的篇幅，寫出令人窒息的絕望感？
“公眾號今天發什么？”

很多人都是當天選題找素材寫文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情。這就是缺乏章法的表現。

一定要建立一個選題庫，平時看到各種好的選題，就直接丟進去。選題庫每周末整理一次，建立一個標準的工作流程，這樣效率就會高很多，不會再出現今天到底發啥的絕望。

選題庫用有道云筆記、Evernote都可以。我之前用的是微軟的 OneNote，它的功能是最強大的，但之后換了 Mac，用起來不方便。

現在用的都是石墨筆記，功能雖然少，但是協作比較方便一些。

 

選題方法

選題總共分為三種，1.常規選題 2.熱點選題 3.系列專題。

三種類型，各自有不同的選題方法和策略。下面來一一詳解。

一、常規選題

常規選題，有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。

▌1/日常積累

從身邊的人和事，每天閱讀的書、文章和熱門社區入手，看到合適的就丟進選題庫中。

最重要的是養成隨時隨地發現選題的嗅覺。你會發現那些高手都有這樣的習慣。

Spenser 說他有個習慣是，跟別人聊天聽到一句金句，就立馬中斷聊天，拿出小本本來記，邊記邊感嘆“這一句話是個好標題”。

旁邊的朋友則一臉懵逼。

咪蒙也是，她有一句名言：“我們得像色鬼感應大胸一樣，24 小時打開大腦中感應選題的開關。”

她在南都的時候就專門做過分享：

我的電腦桌面上永遠都有一個文件夾，我隨時都會把看到的有創意有價值的句子、圖片、視覺設計等玩意扔進去，每隔一段時間進行整理，分類到我的標題庫、選題庫、圖片庫、版式庫里。


看美劇日劇韓劇，聽到好的臺詞，我會記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營養的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會拷貝下來。


……

最重要的就是養成習慣，把日常積累過程變成工作流程的一部分，比如每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等，搜集 3-5 個選題備用。

▌2/借鑒爆款

從朋友圈的爆文出發找靈感。

可以反著寫。咪蒙寫了《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關她一個實習生什么事》，一下子也成了爆款。

每次刷屏的 10萬＋ 爆文都要收集起來，分析選題和標題。

也可以發散著去寫。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長朋友圈不能說的秘密等等。

有一些好的選題，是能夠跨越行業和領域限制的。

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會怎么寫爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領域。

比如我就可以寫一個《特朗普、梅姨、普京會怎么做公眾號》。

最著名的一個就是三國人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關羽會怎么踢球》、《當三國人物走進了法院》、《三國人物談職場法則》等等經久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發光發熱，不知貢獻了多少個 10萬＋。

另外這里再介紹一個工具，西瓜助手。在上面可以看到每天的黑馬爆文。

▌3/緊跟同行

前人種樹，后人納涼。

很多路，同行已經為我們鋪好了
很多坑，同行已經替我們躺過了。

關注同行們過去做過哪些比較好的選題，可以為你提供很多靈感。

不用擔心同行寫過了，你就不能寫，很多選題都是月經式需求，隔一段時間就會爆發一次，只要你寫出個人風格就行。

而且，同行驗證過會火的選題，只要你寫的不太差，閱讀量都是有兜底的。

一個比較雞賊的方法，就是去收集參考各種賬號的精華目錄、爆款目錄，很多賬號自己都給你整理好了。

正是沒有槍沒有炮，同行來給我們造。

另外也可以自己手動去收集和統計。我自己在做選題微課的時候，會去統計同行的微課數據：選題、標題、老師、閱讀量、點贊量、參與人數等等。

從高到低做一個排序，當作微課選題的參考。

二、熱點選題

關于如何追熱點，我去年總結了 7 個選題角度。

當時霧霾嚴重，我就以這個每年都被大家寫爛的熱點為例，來進行說明。

作為一個追霧霾的人，相信其他熱點也不在話下。

▌1/什么是具有持久性、普適性的主題？

在霧霾這個話題中，一個持久和普適的主題就是：社會發展與自然的關系。

從持久性上看，關于霧霾，不僅當下的頭條新聞里會談論，幾年前如此，幾年后也是如此。

從普適性上看，霧霾的問題，中國會遇到，國外也同樣遇到過。

搜索“霧霾”，可以看到有幾篇文章多次出現在我的朋友圈：

人民日報45年前痛批美國霧霾不顧人民死活
洛杉磯是怎么奇跡般告別霧霾的？

一個縱向，反映了持久性；一個橫向，反應了普適性。霧霾的熱點可以這樣切入，同理，其他的熱點也是如此。

▌2/還有人跟他經歷相同嗎？普通人什么視角？

去年有一個熱點是南方日報記者把實習生騙到酒店中強迫發生關系。

一個同事看到后說，其實她們身邊也有很多女同學，在外面實習經常受到性騷擾。

那如果你想追這個熱點，是不是也可以想想是否還有其他報社、行業或者職業的實習生，也在遭受著同樣不公正的待遇呢？可以用這樣的視角作為一個切入點。

去年有一篇關于霧霾的10W+文章特別火，選題角度也是從普通人的眼光出發。

霧霾之下三位母親的選擇：離開的不再回來

▌3/這個新聞蘊含了什么道理，反面有哪些故事？

我們寫的東西里，經常摻雜著各種常理。有時候，可以挑出里面的某條道理，看看它的反面，也許就能找到故事。

還以《三位母親的選擇》這篇文章為例，母親為了孩子做出了三種選擇：逃離、行動、防護。

那反過來，也一定有另外三種選擇。

霧霾之下，有人在逃離北京，同樣還有年輕人不顧一切在涌進北京；有些人在行動、防護，另外也有一些人麻木不作為、甚至在加劇這一情況。

這些反過來的抉擇和故事，也是一個不錯的切入點。當時就有人反過來寫了一篇，也是 10W+：

霧霾下，我為什么沒搬回美國？

▌4/什么地方可以給特寫？

當一個故事已經被大量報道時，你就得把鏡頭換個地方去看。

你得從那種宏大的角度，慢慢地把鏡頭拉近，去找那個還沒被說到過的特寫角度。

之前王寶強與馬蓉離婚的時候，一張圖片在知乎上拿了萬贊，憑的就是一個特寫。

不要相信一見鐘情這種蠢話。愛不愛，身體上看得出來。

霧霾之下三個普通母親的選擇，相對于談論“霧霾”這個大話題，也算是將鏡頭拉近了一步，你可以找找更特寫的角度。

16年初，《顯微鏡下的霧霾顆粒，看一眼觸目驚心》就刷了遍了網絡。真是名副其實的“特寫”。

▌5/這個大故事里，還有哪兒是模棱兩可？

找到故事中模棱兩可的地方，揭示出某些之前從未為人所知的東西。

就像前幾年扶不扶老人的新聞，那些反咬一口的老人，到底是一個什么樣的人，真的是一個混蛋嗎？

關于霧霾，這個話題又有什么模棱兩可之處呢？知乎上有一個挺熱的話題：為什么感覺霧霾是近幾年突然爆發了？

最高贊 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多贊，他的回答的大意就是：

霧霾長期存在，并不是最近幾年突然爆發，只是我們近幾年知道了 “霧霾” 這個現象而已。

▌6/還有什么未被講出的背景故事嗎？

關于創業公司的報道，經常會長篇累牘的報道其背景故事。我們要花心思，去找找還有什么未被講出的背景故事。

去年美國大選那天，全美國的媒體都忙著數票，《紐約時報》和 Elite Daily 則忙里偷閑，翻出了特朗普和希拉里曾經的“溫情歲月”。一時間刷爆了社交網絡。

唐納德和希拉里看上去簡直就像鎂光燈下“墜入愛河的一對小年輕”。

關于霧霾還有什么未被講出的背景故事嗎，霧霾下的人民呢。

同樣，其他的熱點也是如此。白百合和羽泉早已協議離婚，這個就是沒有被講出的背景故事。

▌7/是否是另一個故事的開始？

韓寒在歌里唱道：美麗故事的開始，悲劇就在倒計時。

同樣，一個故事的結束，也是另外一個故事的開始。

一個農婦在一場家宅火災中失去了她的丈夫。這是一個故事的結尾，但是，卻是另一個故事的開端：

她孤身一人如何在農場上繼續生活？

幾年前，逃離北上廣的年輕人是一個熱點故事。而這個故事的結尾，又是另外一個故事的開始：逃回北上廣。

倫敦霧霾故事的結束，是美國霧霾故事的開始；美國霧霾故事的結束，又是中國霧霾故事的開始。

▌時間地圖

有一些熱點是突發的，也有一些熱點是可預期的，就像各種節日慶典。針對這些可預期的熱點，就需要提前做好準備一張時間地圖。

相信很多小編都有：

6 月時間地圖

三、系列專題

第三種就是系列專題，好幾篇文章圍繞同一個選題來寫。

黃有璨就在三節課就連載過很多篇《老黃談運營》的系列，后來匯總成一本書出版。

李叫獸之前雖然每周一更，也用過一個月的時間 4 篇文章來做一個專題。

一般來說要把系列選題做成一個公眾號的拳頭和品牌產品，做對用戶最有價值和幫助的內容。

公眾號閱讀的最大缺點就是碎片化，東一榔捶，西一棒頭。為了追求新鮮刺激，每天都在變，用戶很難構建系統的知識體系。做系列專題可以有所彌補。

我的這篇關于選題的長文，和上篇排版一樣，也是系列選題，內部叫做「一篇就夠了」系列，之后也還會不斷更新。

▌1/主題擴展

可以結合用戶成行路徑，選擇關鍵詞進行拓展。

比如我是講新媒體運營的，那新媒體運營又包括：內容運營、用戶運營、活動運營等等。

每一部分又可以再細化，內容運營：內容定位、內容選題、內容寫作、內容包裝、內容分發等等。

找到這些關鍵詞進行拓展和細化 ，就變成了一系列的選題。

▌2/專業輸入

好的系列選題，能夠成為一個行業的標桿，為個人品牌積累長期的流量價值。

當然這也需要你真的去鉆研和輸入，包括翻閱一些本專業的書籍文獻，行業報告等等，如果有條件，去讀一些英文文獻是最好的。

提升自己的專業度，為讀者輸出一些更有價值的內容。對于提升賬號價值非常有幫助。

 

選題判斷

找選題容易，定選題難。

很多小編找選題很隨便，寫文很用力。結果雖然每天都很努力，但最后卻閱讀量還是上不去，粉絲增長也還是不行。這就是把努力用錯了地方。

勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝。

如果選題錯了，后面再怎么努力也是白白浪費精力。甚至不夸張的講，應該把百分之 80 的努力用在選題和標題上。

最終決定哪個選題，除非你是老司機，否則光憑個人直覺是不行的，對新人來說，尤其需要有一套科學的決策機制。

一、判斷標準

判斷標準從三方面來看：受眾、話題、主體。

▌1/受眾

受眾要看兩個點：覆蓋人群和痛點程度。

① 覆蓋人群

就是看這個選題影響了多少人。

同樣寫小龍蝦， 一個選題寫簋街小龍蝦，一個寫全國小龍蝦。前者可能只覆蓋了 5000 個人，后者則有幾百萬受眾。

兩個比較，自然是后者閱讀量會高。

② 痛點程度

就是看這個選題對人影響有多大。

同樣針對孕婦，一個話題關于孕婦的時尚著裝，一個是關于孕期飲食禁忌。不用說都知道用戶更關注哪個選題。

▌2/話題

③ 可操作性。

首先要看一個選題到底有沒有素材和例子來寫。

去搜狗微信搜一下，如果基本沒人討論過這個話題，通常不是因為你想法很獨特發現了新大陸，更可能是因為這個話題根本沒法展開寫。

只有那些經常被大量討論的話題，才有實際的生活案例來支撐，讀者也才能產生共鳴。

④ 時效性。

很多話題都會很快被人遺忘，尤其是一些網絡熱詞，幾天后沒有人關注了，這種就不值得去寫。

盡量選擇那些即使過了很久，人們也愿意點開看的內容。這些選題分發到網上之后，長期來看能夠帶來很多的搜索流量，是比較有價值的。

那些短期爆發的熱點則另當別論，因為影響力太大了，所以不得不去追。

⑤ 話題性

一個好的選題要有爭議性和延展性。

爭議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調戲柳巖，瞬間就有了爭議性，就引起了無數關注。

如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點非常強烈的，讀者越喜歡參與。

楊冪現在的粉絲一定比范冰冰要多，因為大家黑她黑的最狠，有站隊的地方才擁護。

甚至很多時候一些作者，會故意在文章中留一些錯別字當作槽點，就是為了讓用戶參與評論。

延展性。就是一個話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。

柳巖被伴郎調戲，引發了人們對傳統陋俗的討論，阿爾法狗大戰李世石，引發了人們對人工智能未來的討論。這些都是好的選題。

⑥ 傳播性

有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開。傳播性有三個點：有趣、簡單、有社交屬性。

有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關注。有趣真的太重要了。

簡單。在《創意更有粘性》這本書中，提到的6個方法，第一個就是簡單。一個事情，一個觀點，一個選題，一個態度，越簡單就越容易傳播。

有社交屬性。就是話題一定要提供社交幣，讓用戶之間可以社交起來。

愛的早不如愛的剛剛好。
有多少人嫁給了自己的高中同學。

這兩個選題講的內容一樣，但第二個因為有了社交屬性，更容易被傳播。

▌3/主體
⑦ 相關性

很多選題雖然很好，但跟賬號本身定位不搭，也要 pass 掉。

一是要跟公眾號的定位相關，二是要與作者的人設符合。

想象一下，Spenser 作為最會寫職場的金融大叔，如果寫一篇“若你喜歡臉大的人，其實我很美啊”。

額。大概會很撩人吧。

⑧ 價值觀

選題跟公眾號一直所倡導的價值觀是否相符，這個是一定的。

咪蒙之前因為前后表達了截然相反的觀點，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。

二、進行判斷

上面講了幾條原則標準，下面講具體怎么用。

可以借助雷達圖，給各項賦值，來建立一個簡單的模型。我在網上隨便找了3個選題，下面來具體操作一下。

內向人在職場上要做哪些改變
最近流行大片里的職場寶典
讓員工帶孩子來上班

我給各個選題在不同方面分別打上分數，滿分是 5 分，如下圖所示。

統一賦值之后，然后選中這些項目，插入一個雷達圖，各項之間可以很直觀的進行對比。

 

 

最后根據雷達圖中的數據，來選擇一個選題。我選擇的是《最近流行大片里的職場寶典》，這個是 Linkedin 之前的一篇選題，其他兩個是哈佛商業雜志上的選題。

在「坤龍老師」后臺回復“選題”，可以下載我做的這個表格，具體參考看看。

▌選題會

選題會也是非常必要的，每天上午開一個 15 分鐘的選題會，每個人帶著 3-5 個選題，大家進行投票選擇。囤積上 3-5 天的選題，以備突發情況。

 

統計復盤

最后并不是選擇好了，發出去就完事了。

文章發出去之后，還要對數據進行統計復盤。效果不好的選題，就要從選題庫中劃掉，丟入小黑屋當中。

數據比較好的選題，就保存下來。對后人算作經驗累積。

 

總結一下

本文詳細講解了選題的前提、方法和選題標準。

1、前提

選題的前提是用戶有充分的了解。有兩個很好的辦法，一是添加公眾號前 1000 個粉絲到個人號上，去跟他們溝通；另外一個方法是畫出用戶成長路徑。

其次是對內容進行分欄，有助于形成用戶預期和降低選題難度。

然后是借助一些筆記工具：OneNote、有道云、印象筆記、石墨筆記等，來搭建選題庫。

2、選題方法

選題有三種類型：常規選題、熱點選題、系列選題：

• 常規選題的方法有：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行等。
• 熱點選題以霧霾為例，總結了 7 個選題角度。
• 系列選題是公眾號的品牌產品，方法有：主題拓展、專業輸入等。

3、選題標準

選題判斷的標準有三大類：受眾、話題、主體：

• 受眾：覆蓋人群、痛點程度
• 話題：可操作性、時效性、話題性、傳播性
• 主體：相關性、價值觀

具體步驟是：1.建立圖表 2.賦值 3.制作雷達圖模型

4、統計復盤

選題發送之后，還要對數據進行統計，好的選題放入選題庫中，不好的選題丟進小黑屋。每周整理一次選題庫。

干貨很多，但是看了不實踐也沒有用。我希望你看完文章之后，能夠把這些要點變成標準工作流程的一部分。

把學習到的任何東西，融入到日常流程中，這是最重要的。

來源：知乎-楊坤龍