今天我來和大家聊聊怎么運營好一個頭條號~

碼這篇文章，主要是想著讓自己捋清做事情的思路，邊寫邊學邊總結。

首先，你得先申請一個頭條號，才能談得上運營它。申請過程中需要用到的材料：運營人的手機號、身份證，以及雙手拿身份證的半身照片。如果你是企業用戶，那么，除了上述三個之外，你還得提供企業的JPG格式的營業執照，還得下載一個平臺的制式確認書（填寫好資料后，加蓋企業紅章，然后掃描，將文件存成JPG格式，上傳到平臺），還得整一個美觀點又辨識度較高的頭像，這樣易于傳播和用戶知記。

有了頭條號后，平臺規定：一個賬號申請通過新手號的條件是：頭條號指數過650分（滿分為950分），且發文超過10篇。

對于初次接觸頭條號的小白來說，這里有2個概念需要理清。

（1）新手號；

（2）頭條號指數。

一、新手號

從2016年1月7日起，頭條號平臺的入駐流程是：先注冊一個頭條號，這種號碼就稱為“新手號”。

手號新在哪里呢？第一，每天只能發1篇文章；第二，不能申請廣告。

新手能不能轉正成功，和他自己的頭條號指數關系很大。

二、頭條號指數及其5個評分維度

根據頭條號官方的說明，你可以將頭條號指數理解為“你的內容有多值得被推薦”（一般來講，頭條號指數越高，能獲得的推薦權重越大，即能夠獲得更多的推薦量），這一指數是機器通過一段時間內對作者創作的內容和讀者閱讀、關注行為的記錄和分析得出的帳號價值評分，包括健康度、關注度、傳播度、垂直度、原創度等5個維度。

不難看出，提升頭條號指數，需要從這5個維度著手。

 

1、健康度

健康度評分源自機器對讀者閱讀行為的分析，讀者的每一次點擊、停留、點贊、評論、收藏等都會為帳號加分。

配圖美觀合理，有利于提升用戶閱讀體驗。這里有個細節：圖片尺寸盡量統一，基本900*500（寬高控制在600*360左右），不超過500K，因為用戶絕大多數大部分時間都是在手機上瀏覽閱讀；

如果你發布的是視頻內容，建議你上傳聲音清晰、畫質優良的視頻；

內容吸引力強，有利于引導用戶完成閱讀；

不做標題夸張，避免引起用戶反感，招致舉報或被機器識別打壓。

有人放狠話說，就健康度而言，標題黨都是沒有好下場的。我覺得也是，用戶上一次當就算了，玩頭條的不是三歲小孩，耍一些“掛羊頭賣狗肉”的把戲，真的很沒勁。

找好角度，擬好標題才是王道。這個根據之前作書擬二級標題的從業經驗來看，平日里就要多留心注意收集，把那些好的標題中的詞匯分解成諸如名詞、動詞以及主謂賓之類的，裝入自己的詞匯庫，以備不時之需或者提供靈感。

標題用圖采用三圖模式比一圖模式的效果要好，三張圖最好能形成互動。

不發布、傳播舊聞，不難看出，健康度的提升，這一點還是比較難的，很有挑戰……

2、關注度

關注度主要取決于頭條號粉絲的絕對數量，是對頭條號粉絲數和粉絲忠誠度的考量。

大白話，你的內容能get到讀者的點就是王，就能圈粉和漲粉。

這是因為優質的內容本身可以激起讀者的轉發或討論熱情，吸引讀者關注你的頭條號，成為你的頭條號粉絲，這是提升“關注度”的根本。粉絲越多，關注度就越高；

讓粉絲對你的內容產生信賴，粉絲閱讀你的文章、觀看你發布的視頻或對你的內容進行評論，都可以提高關注度；

提高粉絲的忠誠度，對粉絲的優質評論進行有意義的回復。

3、傳播度

頭條號發布內容的累計閱讀量/累計播放量，決定了你帳號的傳播度。

保持穩定的更新，聚沙成塔，就會得到比較高的累計閱讀量 / 累計播放量；

內容越優質，吸引越多的人看到，“傳播度”也會越好。

關于傳播度，發布時間也很重要（這一點后文會談到）。

4、垂直度

非原創內容堅持日更1篇，原創內容堅持周更2-3篇，視頻內容堅持周更1篇，堅持更新會對維持垂直度有重要作用（原創/非原創由系統認定，非帳號原創標簽）；

作者可在多個領域發內容，但系統會根據讀者的閱讀行為數據（閱讀量、播放量、評論量、點贊數、分享數等），選出其最受歡迎的內容，從而判斷出作者的擅長領域（一個或多個，通常為一個）；

擅長領域之外的內容，帳號垂直度評分將降低。舉個例子說明一下。

有時對于一些“交叉”領域的話題，讀者的反饋可能與作者的初衷有差異，例如一篇內容同時寫到了“旅游”和“美食”兩種話題，根據不同讀者群的反饋，既可能被系統認為是“旅游”領域的話題，也可能被認為是“美食”領域的話題，當這種情況發生時，可能會對“垂直度”產生作者意料之外的作用。不過請不用擔心，畢竟，讀者的認同才是最重要的。

再說句大白話，頭條垂直度代表你所在領域的專業性，你越垂直就越有權威。比如，如果你總寫跟民航圈相關的文章，就較垂直了，經常發的話，平臺就容易給你打上這樣的標簽，于是乎，你的垂直度也就隨之提升了。

5、原創度

盡量保證內容為原創（直接復制的文章肯定是不行的，文章字數不在于多，一定要保持原創度），減少摘抄、編輯、整理；

在頭條號首發。如果內容先在其他平臺發表，機器在進行全網比對時，也能判斷出這是同一作者的一稿多投，會降低原創度評分；

盡量手動發表，減少使用“微信同步”功能。因為微信公眾平臺接口經常臨時調整，可能導致內容不能及時同步，甚至在原創者發布之前被其他頭條號“轉載”，從而對原創度產生負面影響。

誠如頭條號的官方說明：原創度、垂直度兩項評分與作者生產的內容有關，是機器對作者的發文質量、勤奮度、內容垂直度做出的客觀評價，對作者的努力程度做出的客觀衡量。

三、頭條號的轉正與指數的變化趨勢

頭條號指數是評估一個頭條賬號的質量高低的。當頭條號指數達到650分時，則轉正成功。轉正之后的頭條號具有廣告功能，既可以放自己的廣告，也可以放頭條自己匹配的廣告。

頭條號指數穩步提高，轉正會是水到渠成。

“水到渠成”看起來非常自然，非常easy，可是問題是，你的這些水從哪里來呢？不自覺聯想到一句詩：“為有源頭活水來。”你需要不斷地注入活水，這才是真正的力氣活兒。天下之事，從來都是知易行難。

頭條號指數每周更新一次，你可以通過每周指數的動態知道你的頭條號在各個分類頭條號的相對位置、更加明確的努力方向。

留心頭條號指數的變化趨勢，能夠幫助作者更了解讀者的喜好。

這是因為頭條號指數反映的是讀者的態度，指數增高，說明了讀者的喜好程度在提高；反之，讀者的喜好程度則在降低。作者可觀察一段時間內頭條號指數的變化趨勢，及時總結經驗，指數增高時再接再厲，指數走低時及時做出調整，使自己創作的內容更易受到讀者的歡迎。

按照今日頭條上周來單位宣講的小伙子所述，一篇文章除了推薦和閱讀量要高之外，還要讀者盡可能地讀完它。

為什么？因為頭條講究一個屏讀程度。而且，頭條廣告是CPM投放的，一般放在文末，讀者讀到最后，才算徹底完成屏讀。如果你的頭條號開了廣告，那么才算有廣告費。

這么來看，作者想要讀者從頭讀到尾，文章在保證有趣之外，篇幅要短小精悍，最好能將字數控制在800—1000字，配圖數量控制在3-8張。你不要將你的文章搞得像期刊專業論文之類的，因為這樣的文章絲毫get不到普羅大眾的興趣點，他們很容易劃拉一下，就點擊按鈕“關掉”了。

四、影響頭條號文章推薦量的幾個因素

接下來，分享今日頭條運營高級總監陸芳在新榜舉辦的新媒體開放日時尚篇沙龍上，透露的影響頭條號文章推薦量的8個關鍵所在。

1、點擊率＋讀完率

點擊標題并讀完文章的人越多，推薦越高。

2、分類明確

文章興趣點明確，推薦越高。

3、文題一致

做恰如其分的標題黨。

4、內容質量

優質內容才是根本。

5、賬號定位明確

文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低。

6、互動數、訂閱數

讀者越活躍，推薦越多。

（小編按：所謂的互動數，顧名思義，即作者和讀者的交流頻次。最簡單的實現方式是寫評論，寫優質評論，這樣容易收獲贊和其他人的評論回復。）

7、站外熱度

在互聯網上關注度高的話題，推薦越多。

8、發文頻率

經常發文，保持活躍很重要。

此外，還有其他一些運營小技巧，待研究和體驗。為了便于思維梳理，與上接排。

9、發布時間

這個應該是有影響的，按照文章的推送規律和人的自由時間來看，發布時間都是選擇在上班途中，中午吃飯時間，或者晚上下班這個時間點發，有助于提升文章的點擊和打開刷屏指數。

10、圖片效果

圖片對閱讀者有很重要的吸引力，也許你的標題和內容都差強人意，但圖片夠奪人眼球的話，也還是能夠增大被閱讀的機會的。（值得一提的是，頭條里文章對圖片的引用是調用你文章插入的前3張圖，列表顯示也最多顯示3張。）

11、收藏轉發

只要點了收藏，系統默認就會轉發一次。頭條號的這個效應是很大的。要知道，微信里收藏文章是沒有轉發功能的。

12、點贊

類似微信的點贊功能也會增加文章獲得推薦的機會。

13、頭條號文章的標題字數

今日頭條廣告銷售部的孫姓小伙子說，他們做個統計，最好標題控制在25個字，這個數字是根據用戶的耐心來的。