首頁由單一信息流劃分為“關注、朋友點贊、熱門和附近”四個更為清晰的模塊。與此同時，還不斷深化并增強社交互動功能，如新增@功能、增加紅點強提醒等。緊接著類似于DOU+投放的產品上線了……

 

各項功能愈發完善的同時則是眾多創作者對于其內容生態的關注。視頻號的slogan是“人人可以記錄與創作的平臺，來吧，記錄你的真實生活”，在這樣一個擁有獨特生態氛圍的社交短視頻平臺之下，用戶更喜歡什么類型的內容？什么樣的內容更容易獲得用戶的點贊？

 

在連續刷了1000個視頻號的視頻后，卡思數據發現點贊量超過10W+的內容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對視頻號的內容生態、用戶喜好能夠有更進一步的了解。

 

 

一、類別探索：用戶最愛關注、互動的視頻類型？

 

首先，我們來看下，視頻號用戶最關注的內容類型是什么，卡思將其總結為三個類別：

 

1 、情感類內容

 

在刷視頻號的過程中，有一個區別于其他短視頻平臺的明顯感觸，即我們發現：微信時代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號上以視頻形式呈現后，仍然無往不利。

 

如果要說視頻號當下的優勢品類，那么情感類內容絕對排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內容的頻率相當之高，且很多視頻的點贊量都超過了10W+。

 

如賬號@長春奇點、@幸福的梅子、@林妹妹語錄、@韓韓情感分享等，均發布的是正能量基調的情感語錄。他們采取的模式一般都是直接面對鏡頭，根據自己的生活經驗或心得體會，針對人際交往、家庭、感情、處事態度等生活的多個側面談論自己的一番講解。

 

而視頻號用戶也樂于對他們的這番情感感悟發表見解，有的會表示贊同，有的則會提出自己的看法。

 

 

 

據觀測，上述提到的視頻號均生產了多條點贊量超過10w+的作品，且作品之下用戶的互動情況則非?？捎^。

 

除了這種直白式的語錄分享外，還有很多以其他形式來表現、凸顯了情感內核的內容。如在多個短視頻平臺上都數據可觀的@一禪小和尚，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問，其治愈系性的情感基調很容易引發用戶的心靈感觸。

 

2、音樂類內容

 

在視頻號中，我們發現還有一類內容也深受用戶喜愛，那就是表達方式更為直接的音樂內容，其中尤以各類老歌分享為主。

 

如視頻號@陽光情感音樂，面向年齡層稍大的老一輩群體，分享的歌曲更接地氣、更偏生活化。比如11月17號發布的《把這首歌送給在外打工的家人們》、11月4號發布的《勸勸你自己》等，點贊量均在10W+以上。值得注意的是，該賬號分享的歌曲基本都是針對不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫實類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫面簡單粗暴，但頗受特定人群喜愛。

 

再如視頻號@音樂站Music，同樣是以歌曲分享為主，只不過面向的人群范圍更廣，歌曲的類型也更為豐富。每期視頻中均會圍繞一個特定主題進行歌曲分享，并且搭配匹配歌曲情境的電影畫面、影像資料等，有著更強的代入感。

 

3、 各個垂類下的實用教學類內容

 

除了上述提到的兩種類型外，還有一種頻繁被刷到的內容類別，卡思將其統稱為實用教學類內容，包括了美食教學、母嬰、教育、生活百科知識等種類，圍繞的核心均是為用戶提供實用型的教學內容。

 

，直觀的做菜過程搭配清晰講解，滿足了不少用戶的日常做飯需求，老師教你學育兒，每日分享育兒知識，對于寶爸寶媽這一群體有著很大的吸引力。

 

再如視頻號@生活處處有妙招，如為苦于絲巾系法的女性群體提供百搭、美麗的絲巾綁法，為那些困擾于衣領太寬或太低的人提供“衣服改造”妙招，此外，還有各種編發妙招、養花妙招、裝修妙招、買菜妙招等，幾乎涉獵到了日常生活的方方面面，實用性極強，因此用戶的關注度、點贊積極性也相對較高。

 

 

二、特點探索：爆款內容具有哪些特征？

 

上述提到的幾種內容類別在一定程度上折射出了視頻號的用戶取向，結合1000余條視頻，我們可以發現目前視頻號用戶喜歡的內容主要呈現出以下幾個特點：

 

1、直白，直接，可以直接刺激用戶情緒

 

不難發現，很多高點贊內容都沒有經過太多鋪墊，而是選擇了一種直白、直接的方式來精準刺激用戶的情緒，其中情感類內容在這一點上表現得尤為明顯。

 

這種形式一般都是直切主題，并通過情感、生活、人際交往等能輕易喚起用戶共鳴的命題來吸引關注，引發討論或點贊。

 

2、接地氣，表達方式更加生活化

 

區別于其他短視頻平臺的內容，視頻號目前還呈現出了一個非常顯著的差異點，那就是用戶并不在意視頻拍攝的精致程度，那些出現在其他平臺中、制作精良的劇情、搞笑類內容在視頻號上似乎并不“吃香”，出現在熱門的頻率也相對較低。相反，接地氣、更偏生活化的表達方式反而更受用戶青睞。

 

3、能夠切實滿足用戶的實用需求

 

“實用”似乎是視頻號用戶衡量內容的一個重要要素，而實用涉及的范圍可以十分廣泛，用戶非常樂于在視頻號中關注那些能夠解決生活中實際需求的內容，并為之點贊。

 

此前，卡思曾總總結過好內容的四原則，即：有情、有趣、有用、有品，而放眼目前的視頻號內容生態，最受用戶喜愛的內容要么“有情”、要么“有用”，“有趣”和“有品”的重要性似乎還沒有凸顯出來。

 

 

三、機會探索：創作者能在視頻號中看到哪些機會？

 

功能愈發完善之下，視頻號的內容生態也正在日益充盈，但其中卻也有一些無法忽略的問題，比如：

 

① 同一類別下的賬號同質化嚴重，難以形成鮮明記憶點；單從情感雞湯類內容來看，雖然該類內容頗受用戶喜愛，但賬號不論是從形式還是內容上來看，均是大同小異，沒有明顯差異性，容易讓用戶產生審美疲勞。

 

② 同一賬號的數據起伏較大，難以擁有穩定的表現。通過熱門內容點擊到賬號主頁后，卡思發現雖然一些賬號有打造爆款的能力，但發揮并不穩定，發布作品的整體表現參差不齊，用戶的消費忠誠度并未養成。

 

那么，關注視頻號的創作者們可以從哪些層面挖掘機會呢？

 

首先，創作者要認清視頻號面對的是大眾用戶群體，然后做好“定位”，既定位好自己的目標用戶群體，也細化好自己的身份標簽，從而提高自己在整個內容生態中的區分度；

 

其次，選題上，可以從小切口處入手，圍繞著“有情”和“有用”進行深入挖掘，尋求不一樣的展現視角；

 

最后，在表達方式上，可以站在大眾用戶群體的角度，以通俗而又生活化的方式進行“講述”，力求傳遞信息的同時，給用戶留下深刻的印象。

 

后續視頻號還將在功能上進行哪些迭代和升級，我們不得而知，而從內容層面來看，會不會涌現出更多具有“視頻號風格”的代表性創作者，同樣值得期待。