“在適合的時間和場景，將適合的廣告內容，展示給適合的人群”，這句話對于廣告人來說并不陌生，這次來聊聊“廣告內容”這個話題。“創意”（Creative）是廣告人的靈魂，想出好的idea很重要。對于創意人員or廣告優化師來說，如何找到一些高質量的廣告素材作參考，特別是初入行的廣告優化師，是一項需要學習的技巧。

下面從不同的廣告素材類型，分享一些經常會用到的工具和網站，幫忙大家去找到高質量的廣告素材。

一、視頻篇：（視頻已經越來越受用戶的歡迎，推薦重點關注）

先推薦幾款強大的視頻下載工具：

• 視頻下載工具1——碩鼠：http://www.flvcd.com/

首推強大的碩鼠，支持84個視頻/音樂網站的解析下載，視頻網站覆蓋面非常全：

還有一點要表揚的是，此工具可以支持網頁在線下載，解析視頻鏈接后簡單點擊右鍵即可“另存為”

（截圖是一個非常贊的視頻網站/APP——開眼視頻）

• 視頻下載工具2——iiiLab：微博、秒拍、小咖秀、晃咖視頻解析下載 - 保存視頻到電腦、手機

iiilab跟上了短視頻的發展節奏，目前已支持大部分短視頻APP的視頻下載解釋，有一點值得說，有些短視頻APP支持保存到手機，但保存后的視頻有水印，用這個神器下載的視頻，可以去水印，是不是很贊！！

（如圖，已支持解析下載頭條全家桶（今日頭條、抖音、火山、西瓜視頻、http://musical.ly、Flipagram）、微博、秒拍、小咖秀、微視、美拍、網易云音樂、陌陌、映客等平臺的視頻。）

• 視頻下載工具3——Clip Converter - YouTube視頻專用：https://www.clipconverter.cc/

YouTube視頻下載比較麻煩，用碩鼠的話還要專門下載另一個客戶端，此神器為網頁版，無需翻墻即可下載YouTube視頻！

 

視頻來源分為幾大塊：

1.國內主流視頻網站

• B站：嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili
• 騰訊視頻：騰訊視頻-中國領先的在線視頻媒體平臺,海量高清視頻在線觀看
• 愛奇藝：愛奇藝-全球領先的在線視頻網站-海量正版高清視頻在線觀看
• 優酷：優酷-這世界很酷
• ?土豆????：土豆 - 召喚全球有趣短視頻，全球領先短視頻平臺，海外同步，全程高能，海量娛樂搞笑，潮流生活時尚，彈幕上玩表情，興趣精準推送。?
• 人人視頻?：YYeTs人人影視 |YYeTs.com |人人影視字幕組,人人影視APP,人人影視PRO,為您翻譯最新最快的海外影視字幕

2.一些垂直行業視頻網站（游戲類為例）

• TapTap——發現好游戲：TapTap | 發現好游戲

專業的游戲社區，不僅有行業資訊，游戲視頻素材、圖片素材都有。

• 17173游戲視頻：17173游戲視頻_享受游戲人生，記錄精彩點滴_游戲視頻第一門戶站
• ?愛拍游戲：http://www.aipai.com/
• 龍珠視頻：http://www.plu.cn/ ???

3.推薦兩個國外視頻網站

YouTube——全世界無敵啊，自備梯子：https://www.youtube.com/

Vimeo-高清視頻播客網站，里面的視頻很贊：https://vimeo.com/

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二、圖片篇

圖片是最常用的，常規的banner、海報、大小圖、九宮格都需要用到。相信大家對找圖片素材已經很專業，常見的就不列舉了，這次分享一些好用但又容易被忽略的網站。

• 小紅書社區精選：http://www.xiaohongshu.com/explore

作為中國最大的內容社交電商，有大量高質量的UGC內容，可作為電商素材的參考。

• 大眾點評：http://www.dianping.com/

吃喝拉撒類的素材，特點是實拍，更具真實性。

• 馬蜂窩：http://www.mafengwo.cn/

旅游達人喜歡在馬蜂窩上分享旅游攻略、美景美圖，可作為旅游、游樂類素材的參考。

• Unsplash——Beautiful Free Images | Unsplash

推薦指數5顆星！一個由攝影師共享圖片的社區，每張圖片都會讓你驚訝，適用于做PPT結案的封面圖等，提高逼格的重要工具

• Pexels——免費高品質圖片：Free stock photos · Pexels

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三、神器篇

除了一些常規的視頻、圖片網站，還有一類非常強大的廣告素材分析工具——廣告情報分析工具，通過技術手段抓取各個媒體上的廣告投放素材，再進行加工分析。對于營銷人員來說，可以說是極大的福利了。用這類工具，你就像一個“情報員”一樣透視整個廣告投放市場。（當然，這數據準備度不能百分百保證，但具有一定參考性。）

國內做廣告素材分析工具的有不少，各家有各家的特色和優勢，得看營銷人員的具體需求。

傳送門在這：
1、DataEye：DataEye大數據移動營銷綜合服務商

DataEye在國內是做得很不錯的一家，特別在游戲行業，在主流媒體、覆蓋廣告主行業、素材數量等關鍵方面一直都做得不錯。旗下的兩款產品AdXray（針對手游行業）和BdXray（行業版）：

• ADX廣告情報分析游戲版：http://adx.dataeye.com/

覆蓋主流媒體廣告投放素材（今日頭條、UC、百度等），抓取大量的廣告素材，營銷人員可借鑒ADX上的素材、文案、落地頁等。

（可根據投放媒體、游戲類型、素材類型等篩選素材）

（也可查看各游戲廣告主的投放排名）

當然，還有很多用處，例如對廣告公司銷售人員的指導作用、對游戲發行商的指導作用等等。

• BdXray（行業版） http://bdx.dataeye.com/

功能跟AdXray一樣，在這里就不贅述了，BdXray覆蓋了20+行業。

 

2、Ad Insights：

http://www.adinsights.cn/ （熱云出的產品，也是游戲行業很專業的一家）

 

Ad Insights除了游戲行業的廣告監測，也有應用APP和品牌廣告主的素材監測：

 

覆蓋主流的媒體：

其他家的產品沒怎么深入體驗過，功能上都應該差不多，如有小伙伴有使用的，歡迎在評論區討論交流。

傳送門在這：

• adbug：http://www.adbug.cn/ （品牌客戶居多吧）
• appgrowing：App Growing - 專業的移動營銷數據分析平
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來源；知乎-Allen9527