在廣告界，流傳著這樣一句讓廣告狗心碎了一百多年的名言：“我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半。”這是百貨商店之父約翰.沃納梅克（John Wanamaker )提出的廣告界“哥德巴赫猜想”。

你花了一大筆預算去做廣告推廣，帶來的效果如何？如何根據每次廣告投放的數據，去調整優化營銷策略？這些都是需要靠廣告監測來進行的。

因此，想要弄清楚“哪一半的廣告是無用的”，必須要對每一筆預算、每一波campaign、每一個媒體進行監測追蹤。

廣告監測有兩個主要的目的:

1、監測和衡量廣告投放效果（衡量某個渠道的效果、歸因；反作弊等）

2、為網站/APP精細化運營決策提供數據支持。

二、監測什么？

廣告監測一般分為三種：

• 曝光監測：也稱為“展示監測”，監測代碼一般以URL形式出現。
• 點擊監測：監測代碼一般以URL形式出現。
• 站內監測：移動端的站內監測一般是指APP內行為/事件的監測，比如電商廣告主除了基礎的PV、UV、APP下載/激活/注冊，還需要統計“加入購物車”、分享、購買等用戶行為；游戲廣告主除了CPC、CPA等考核指標，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費率、ARPU值等。使用APP站內監測一般通過SDK加特殊代碼的方式來實現。

三、廣告監測涉及哪些參與者？

廣告監測一般涉及以下參與者：

• 廣告主
• 第三方監測平臺
• 廣告投放平臺
• 用戶（媒體APP）

1、廣告主使用第三方監測：一般廣告主都會使用第三方監測，通過SDK與第三方監測平臺對接。使用第三方監測的好處之一，第三方監測已與多家廣告平臺對接，廣告主與第三方監測對接后，即可很方便地監測多個廣告平臺。

2、廣告主自有監測系統：有些大型廣告主會有自己的監測后臺，例如騰訊、網易，使用S2S的方式（即serve to serve服務器對服務器）與廣告平臺直接對接。

3、第三方監測與廣告平臺：一般第三方監測都會對接主流的廣告平臺，廣告平臺接受第三方監測平臺的監測。

4、廣告平臺與用戶：廣告平臺投放出去的曝光、點擊等數據，通過第三方監測的URL，上報給第三方監測平臺。

四、監測原理：

理解了廣告監測的參與方，就不難理解“如何統計廣告投放效果”這個問題了。廣告主要統計的是“用戶”的信息，廣告主在廣告平臺投放廣告，通過自有／第三方監測平臺，統計廣告投放效果。

PS：

• 移動端的“用戶”信息，一般包括：設備碼【IMEI碼（ 安卓 ）、IDFA（iOS）】、用戶IP、 網絡、機型、操作版本、運營商 等。

參見MMA廣告監測標準：http://mmachina.cn/standards

五、有哪些常見的第三方監測平臺：

1. APP廣告主常用的幾個第三方監測平臺：

• Talking Data：https://www.talkingdata.com/
• 友盟+：https://www.umeng.com/
• 熱云（游戲廣告主常用）：http://track.reyun.com/login.html
• Growing io：https://www.growingio.com/

2.品牌廣告主常用的第三方監測平臺：

• 秒針admonitor——知名度較高：http://admonitor-lite.miaozhen.com/
• AdMaster（TrackMaster）——比較常用：https://track.admaster.com.cn/welcome/
• 艾瑞：http://data.iresearch.com.cn/iRView.shtml
• 國雙：http://www.gridsum.com/
• DCCI：http://www.dcci.com.cn/service/index.html
• AdRating：http://www.ad-rating.com/

3.常見的國外第三方監測平臺：

• Google Analytics（GA）：谷歌的產品夠強大，強烈推進，特別是網站監測！ https://www.google.com/analytics/
• Adjust——總部在德國，很多國內游戲公司做出海營銷用Adjust：https://www.adjust.com/zh/
• AppsFlyer——以色列公司，出海營銷人員應該不陌生，專注在移動應用追蹤和歸因分析：https://www.appsflyer.com/cn/
• 尼爾森 ：http://www.nielsen.com/cn/zh/solutions/measurement.html
• Adobe omniture：https://www.adobe.com/cn/marketing-cloud.html

來源：知乎-Allen9527