朋友們，最近更新時間有點混亂，sorry。這段時間事情比較多，要固定時間更新目前看有點困難。但不限時間的話，一周更一篇還是可以的，所以這段時間更新不太確定，請見諒^_^今天想介紹一下“巨量引擎商業服務市場”里一些投放的工具。可能有朋友沒用過這個，不知道這是啥。很正常，不用這些工具也能正常建計劃、做數據分析，只是耗時耗力，加班加點。
但因為我以前對接過Marketing API，知道調用Marketing API可以做一些工具服務和個性化的投放服務，而現有的很多免費的工具已經在巨量引擎商業服務市場開放使用，用好了這些工具能提（早）升（點）效（下）率（班），今天咱們就聊聊這個。


01 商業服務市場里有哪些投放工具

在頁面上方“工具”這一欄下面，有一個“商業服務市場”。

點進去之后會有很多小工具。

這個“商業服務市場”是啥呢？為什么媒體后臺里還有這么個市場？

“商業服務市場”，顧名思義，它是為廣告投放提供商業服務的地方，是廣告后臺現有功能的補充。
優化師的工作中有很多環節都是重復的勞動，比如建計劃、聯調、建站、發日報等等，這些投放過程中的每一個小問題都可以有工具輔助，從而提升優化師的工作效率。所以，我們現在看到的每一個工具，都代表這是一個可以被解決的問題。
咱們說一下這些工具都有什么吧。
我去年寫過一篇“批量投放助手”的使用攻略，詳細介紹了它的用法，感興趣的朋友可以看一下。簡單來說如果你需要建很多計劃、那用這個工具會快很多。除了建計劃以外，廣告投放中重復性很高的工作都可以用工具來做輔助。比如批量轉化助手（適用于需要大量建轉化跟蹤的情況，現在媒體后臺本身也可以批量新建轉化，但它還有獨特的用法：適合一個主體下開很多賬戶的情況——只需要在一個賬戶里聯調，然后把聯調好的轉化跟蹤推送過去、其它賬戶就自動聯調成功了）、批量建站助手（適用于建很多個建站頁面來單獨監測數據的情況，有的優化師一個賬戶里為了區分渠道要建200個落地頁，那用這個就很方便）、AB Test廣告搭建（適用于想批量創建計劃、同時希望測試不同的素材、定向等投放策略，用這個會比較方便）、廣告清理助手（可以定期自動清理轉化量很少的計劃，計劃一直不花錢還不關沒好處）、數據分析助手（可以機器自動生成日報、時報等優化師日常需要用的報表，使用的方法是自己設置好報表的模板、發送時間等，然后小助手會自動按要求發送到你的郵箱）等等。

那這些工具到底好不好用呢？

我覺得用習慣了是還可以的，但用哪個工具都得有個適應的過程。因為它們長得和巨量引擎后臺不一樣，就像我寫過的“批量投放助手”，咱們在后臺建計劃是用網頁、網頁上有一個個的選項要填，但這個“批量投放助手”是給你一個Excel、在Excel里填選項，這對剛接觸的優化師來說會有點懵。但如果適應了，這些功能就還挺好用的。
咱們舉個例子吧，以這個“批量轉化助手”來說，看看具體的操作步驟。
上面我們說了，批量轉化助手，是批量創建轉化的，也可以實現一戶多開的時候，只需要在一個賬戶里聯調、其它賬戶可以通過推送來自動聯調成功。聯調這事還挺麻煩的，每次開戶都得聯調，我在公司里總聽見優化師喊“誰手機沒下載過**？借我聯調一下唄！”、“你幫我注冊一下這個唄！”，有了這個批量轉化助手、就方便多了。
我們看一下它具體怎么用。
首先點擊“批量轉化助手”，然后會出現這個授權的頁面。因為這是第三方的服務嘛，所以需要獲得賬戶操作的權限。

“賬戶操作的權限”，聽起來好像有點讓人緊張，但其實沒啥，就是允許這個助手能夠在你的賬戶里幫你建轉化，不授權就沒法用。那這個權限有沒有風險呢？我覺得沒啥。首先能在這上架的工具都是平臺審核過的，其次頭條的權限分的很細致，你用的是哪一個功能的助手、它就只會獲得哪一個部分的權限。比如這個轉化助手，它獲得的就是轉化相關的授權，別的像計劃的出價、開關、素材的權限就都沒有。

點擊“同意授權并使用”之后，就會進入使用的界面。前面我們提到了“批量轉化助手”的功能分成2個部分：批量新建轉化和跨賬戶推送（免聯調）。這里我們以跨賬戶推送為例，來看一下具體的操作步驟。
分成3步。
① 選擇轉化，從當前賬戶里的轉化跟蹤里，選擇想要推送的轉化，可以選擇一個或多個，我選擇了一個；

② 點擊下面的“前往推送”按鈕之后，會進入添加待聯調賬戶的頁面。這個頁面里只需要填寫賬戶ID就行了，想寫幾個寫幾個，寫完一個之后點通過回車換行；

③然后點擊“立即推送”，就會把選中的轉化推送到目標賬戶里。很快就會出現推送的結果啦！
我剛才是把一個轉化推送到了2個賬戶里。

說到這，有的朋友可能會說“我們不同的賬戶用的監測鏈接是不一樣的，你把轉化推送到別的賬戶也不能用啊！”

這就有一個小竅門了：
我們把已經聯調成功的轉化推送到其它賬戶的目的，不一定是為了用這個轉化，而是為了在新建轉化的時候有這個提示“同應用包同轉化目標的轉化曾成功激活，可直接激活”。有了這個聯調成功的轉化，你就可以新建你想要的鏈接的轉化啦！還不用聯調！

怎么樣？是不是覺得還挺簡單的，沒用過的朋友可以試試啦！
這個市場里有這么多工具，大家會不會好奇：這些工具是哪來的呢？
02 這些工具是從哪來的呢？

在這些工具背后，有一整個巨量引擎商業服務的生態，有一個個技術公司在提供服務，這些公司就叫“技術服務商”。

現在巨量引擎商業服務市場提供標準化的工具服務和非標準化的定制服務。

咱們上面看到的那些工具就是標準化的工具服務，誰用都是一樣的；那非標準化的是啥呢？就是你有一個需求、但是還沒被標準工具解決，比如說廣告主想把自己公司的后端數據和媒體數據連接起來，這就得專門做了，是非標準化的定制服務。可以在這里提需求，平臺方會幫助廣告主找到合適的服務商來做。
這個服務市場的意義是什么呢？
對于廣告主和優化師來說，可以在服務市場了找到質量過關、豐富的投放工具（現在還都是免費的）；
對于技術服務商來說，可以通過提供工具來接觸到大量的用戶、打磨產品能力，提升自身的知名度。
巨量引擎在其中的作用是什么呢？是一只看不見的手。一方面平臺當然會把控這些工具的質量，質量不過關也不可能上。另一方面，平臺也在努力扶持服務商，為服務商提供線上線下的宣傳資源，包括官方的公眾號、線下的商會等；還有客戶資源，巨量引擎擁有海量的客戶，會在中間撮合客戶和服務商達成合作以及提供信任背書，現在已經有了4家認證的服務商。談客戶的時候，說一下媒體的背書，真是比自己說多少句話都好用。如果客戶還恰好用過你的產品，那談起來就更容易一些。

 

來源：知乎   作者：寧阿姨

（小夢）