職場，或者說當代社會，最重要的能力是表達能力。因為在未來社會，最重要的資產，是影響力。影響力是怎么構成？有兩個能力：第一是寫作，第二是演講。---羅振宇

沒錯，能說的人很多，能說又能寫的人，很少。
寫文案，不論是什么媒介，都是一種個人化的溝通，用詞精確，表達精煉，蘊涵情感，講好故事。
新媒體文案的第一步，是從取標題開始的。
以本文為例，現標題是：“新媒體文案從取標題開始，”這個符合我一向的行文風格，比較平實，干貨類嘛，沒必要靠吸眼球，如果需要增加打開率，可以把標題改成：“17個實用取標題模版”，數字化，更直觀，或者，“你所理解的新媒體文案可能都是錯的，送你17個取標題模版。”
標題決定了打開率，內容決定了轉發率。
我相信這篇標題的打開率會比之前的要高，為什么？因為“與你有關，引發好奇，提供解決方案，”“啥？我對新媒體文案的理解可能是錯的？那么正確的是什么？還有17個標題模版，這是解決方案，好，看看。”
據說，咪蒙的新媒體團隊，花在擬標題的時間比內容還長，每篇圖文出來后，從100個標題中選擇一個。
通過搜集網絡資料，曉涵挑選了30個微信閱讀100000+的文章標題，進行了驗證（數據出自搜狗微信搜索最熱文章）：

換個立場，作為一個讀者，你在馬桶上刷朋友圈，那么多文章，你打開的那幾個，在標題上都是有規律的，比如引起共鳴，制造懸念，引起爭議，顛覆認知。

1、數字化，簡單直觀，勾起好奇心
這是曉涵經常用到的擬法，可以翻下公眾號的歷史文章。
為什么用數字？
數字有魔力，能讓我們對一個事物的理解更加簡單、直觀，數字直通心靈，能激發我們的好奇心。
案例：
微信公眾號的八種“活法”
15個自媒體寫作素材來源
2、利益驅動，直接告訴讀者，能獲得的好處
人性，都是逐利的。看文章，無非是想解決痛苦、獲得好處、感受愉悅，這是基本動機。
從動機出發，簡明扼要，直接說明利益點，是一種絕對取巧的擬法。
案例：
如何快速構建用戶畫像？
企業自媒體運營常見三大問題與解決策略
3、好奇心殺死貓，太陽底下有新鮮事
喜新厭舊，追逐新鮮感，也是人性，人們總是對新鮮的、沒見過的東西好奇，這是人之常情。
為什么叫新聞，新聞，第一個字是“新”嘛！新東西冒出來，總是容易產生轟動，比如“驚現”“首次”，這些擬一定不陌生。
案例：
企業自媒體，你需要一個會講故事的人！
曇花一現的公眾號海報，是bug？
4、打感情牌，萬水千山總是情
曉涵一直在思索，為什么身邊做情感的號，動不動就搞大了，粉絲呼啦啦一下子上百萬，然后看湖南衛視的節目，一打感情牌，收視率就噌噌噌！
因為，人是有感情的動物，親情友情愛情，我們其實為情所困，生活在情理之中。
標題也一樣，跟情掛鉤，易有共鳴。以情動人，方能感動眾生。
案例：
唐曉涵：原諒我這一生不羈放縱愛自由
唐曉涵：逐玉
5、講故事，談夢想，永遠不過時
故事是最容易傳播，也最容易打動人的。玩新媒體，就是在講故事。
也可以說，我們一生都生活在自己為主角的故事里。小時候看故事會，看讀者，其實看的都是一個個的小故事。
案例：
◆《一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標題)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標題)
6、制造懸念，劇本式寫法
大家為什么喜歡追電視劇？小說為什么總是連贊？
因為不斷在制造懸念，大家跟著懸念，層層揭開，扣人心弦，伏筆重重。
標題里面植入懸念，內容逐步制造回答，是一種很好的講故事方式。
案例：
◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標題)
◆《我是如何從失敗中奮起，進而走向成功的?》(XX培訓的軟文標題)
7、除了懸念，大家都喜歡秘密
揭開什么的真相，探索神秘的未知，大家為什么喜歡看魔術？因為神秘感！
沒錯，秘密，秘訣，揭秘，背后的故事，這些也是勾人的好標題詞匯。
案例：
拜訪兔展副總裁王海峰后...
揭秘和田玉產業現狀
8、嚇死寶寶了，好驚險
人性的貪婪于恐懼，這里利用的是恐懼，恐嚇手法，制造危機感，給人警示，轉為陳述事實。
這類手法史玉柱寫腦白金的文案，就大量使用。
案例：
◆《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標題)
◆《天啊，骨質增生害死人!》(XX保健品的軟文標題)
9、提問，打招呼，制造親切感
中國人喜歡打招呼，每天都跟人說：吃了嗎？在干嘛？去哪兒？
提問，對話，打招呼，大家一看就有共鳴，親切，接地氣，讓大家對問題好奇，自然會打開文章。
案例：
◆《XX，XX他們都來了，你呢?》(某活動撰寫的軟文標題)
◆《還有誰想要雅思、托福、CJRE學習資料?》(XX培訓機構的軟文標題)
10、有趣好玩，沒有人拒絕幽默
幽默、詼諧的人總是受歡迎，標題也一樣。
生活已經這么累了，咱需要輕松愉快點呀，能制造點好玩的金句，大家都愿意口碑相傳。
案例：
◆《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標題)
◆《不要臉的時代已經過去》(XX潤膚水軟文標題)
11， 給您一個建議，帶有鼓動性
千萬別去創業，建議您怎么樣，這類的標題大家也看的很多了吧。
其實這是從人們的心理著手，人人都有逆反心理，不讓他干什么，他偏偏想去干。
案例：
◆ 《千萬不要為了當老板而去創業》(XX招商軟文標題)
◆這三點，決定一個自媒體能走多遠！
12，借勢名人，蹭蹭熱點
名人的關注度是很高的，接著他們的噱頭，的確容易吸引眼球，這就是社交媒體的明星效應。
看看這兩天支付寶的事件還在刷屏吧。
經典標題：
◆ 《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標題)
◆ 《李冰冰最喜愛的幾款包包》(某品牌包的軟文標題)
13、 借勢牛人，高手，大V，虛張聲勢
除了明星，我們還有很多領域的意見領袖，高手，大神，牛人可以借勢，從他們口里發聲，吸引關注，特別適合一些垂直領域。
案例：
玩車教授：新媒體必備五個價值體系
◆ 《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓機構的軟文標題)
14、 緊抓熱點事件，熱門新聞
看看百度的搜索風云榜，微博熱點話題，一目了然，可以短期內提高點擊率和轉載率。
案例：
《林丹都出軌了，你為什么還不出軌？》
15、 借社交“流行語”，高頻率詞
網絡流行詞匯，運用到標題，能吸引注意，顯得很跟進潮流。
在互聯網，每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現，從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語DUANG~~DUANG~~。
使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關注。
案例：
◆ 《iPhone6抽獎進行時，你怎能Hold住》(XX活動軟文標題)
◆ 《厲害了word微信》
16、 提高“文化涵養”，借助常用文化詞
如詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲等來創作軟文標題。
借用文化詞，能提升文章的“文化涵養”，降低了其廣告味道!
案例：
◆ 《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》(XX視頻網軟文標題)
◆ 《房價下跌百姓只問不買 中介只求“非誠勿擾”》(XX中介軟文標題)
17. 夸張型，吸引眼球
利用對某件事情或者某個觀點夸大，甚至是過激的看法，來吸引讀者的注意力。
中國的歷史上下5000年，一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情，這樣的標題一定不會陌生吧。
案例：
◆ 《史上最省錢的團購就在今夜》(XX商場軟文標題)
◆ 《史上人氣最高的軟文培訓教程》(自擬軟文標題)

總之，取標題的標準和目的只有一個：為了讓人點擊閱讀。
如同文章開篇第一句，如何破冰？它的唯一目的也是一個：引起興趣，讓人繼續往下閱讀。咪蒙的很多文章，第一句話都是：我有個朋友，我有個閨蜜，我有個同學....
一上來就是說故事，很有畫面感，將人帶入到故事，能吸引人往下閱讀。
這種閱讀體驗，就像玩滑梯，讓人情不自禁的想讀下去，直到讀完最后一個字，根本停不下來，你對文章的每一句話都想說：是，和作者產生精神共鳴，你覺得他說的每一句話都是真實的，可信的，認同的，這樣的文字，就是一篇成功的新媒體文案。
啥叫畫面感呢？舉個例子，《我是范雨素》這篇熱文第一句話就是：“我的生命是一本不忍卒讀的書，命運把我裝訂得極為拙劣。”
是不是很炸裂？一個命運悲慘，被裝訂的形象躍然紙上，迫不及待想讀下去。
嚴歌岑老師在“一席”，有個關于如何寫作的演講，介紹她在國外接受寫作訓練的方法，大約20分鐘，推薦大家看看，她寫的東西都非常有畫面感，細節描寫非常出色，比如《金陵十三釵》，《陸犯焉知》。
一個好的開頭，一定是有畫面感，有代入感，或者直接表達情緒和觀點，或者設置懸念，為下文做鋪墊的。
開頭讀下來，能決定轉發的是內容，內容好壞的背后是文章框架。
很多人寫文章缺乏邏輯，想到什么寫什么，如果有框架的話，就不會跑偏。給大家科普一個新媒體文案的萬能寫作框架：“亮觀點，說現象，做分析，下結論。”
可以拿這個框架做幾次練習，框架的背后，要不斷制造沖突，才能推動內容的閱讀欲望。就像我們看電影看電視看小說，推動情節的關鍵是“沖突”，編劇要不斷制造沖突，才能引人入勝，讓人欲罷不能。
因為有價值觀的沖突才有內心的矛盾和糾結，才能引發思考，才能被傳播，引起爭論。

來源：唐曉涵

（小夢）