一、 什么是視頻自媒體渠道

可以讓我們上傳視頻的渠道就是視頻自媒體渠道。

 

二、 視頻自媒體渠道類型

1、 長視頻

愛奇藝

優酷

騰訊視頻

2、 短視頻

抖音

快手

小紅書

B站

今日頭條視頻

微信視頻號

A站

 

三、視頻類同行分析

（一）微信視頻號

1.大概情況：視頻號由于整體上線時間不是很長，所以運營相關的內容也不是很多，搜索“新媒體運營”、“app推廣”等關鍵字，點贊沒有過千的

 

2.選例：

①文三月：真人出鏡

寫標題禁忌，看你中了沒

→做新媒體運營，你必須知道的復盤方法

②起點學院：

主要更新的就真人出鏡，粉絲數未顯示

→當產品bug沒修完，被迫上線時

→互聯網公司不同崗位如何看待對方

 

3.微信視頻號如何注冊

如果有權限的話，在發現，第二行的視頻號點擊進去，點擊右上角發布新動態可以申請。

如果你之前有公眾號，那么，就用之前公眾號的主管理員去申請，如此可以和你的公眾號保持一致，一個名字。

 

4.微信視頻號如何搜索

點擊熱門，然后下拉，在最上面

 

5、微信視頻號值得重視的原因：

A、日發數量限制

視頻號視頻發布支持添加地理位置和公眾號文章鏈接（目前這個是玩法比較多，公眾號文章可以無限可能）

B、打卡率

給大家看一組數據，公眾號的打開率在3%左右，也就是說如果你有10000個粉絲，每篇文章的閱讀量也就是300人。而截止到2020/4/14日華仔的視頻號粉絲只有51人，但是單個視頻最高觀看量已經達到1000+，華仔視頻號總觀看量已經達到5000+。這絕對是一波紅利。

C、機制

推薦機制，不完全依賴粉絲。

D、導流

視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導流及未來電商變現提供了想象空間。

E、社交屬性

視頻號內容可以轉發給好友，微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。

這一點是其余的平臺不具備的。

 

6、視頻號的一些規則

A. 內容形式：視頻/圖片(+文案)

視頻號支持單發視頻或圖片，也支持視頻/圖片+文案的形式，但不支持純文字形式。上傳視頻最長不超過60秒，圖片最多不超過9張，文案的字數上限為1000字。同時據觀察，文案最多可以顯示3行內容，超過3行則會被折疊。

B、視頻號的封面默認為視頻的第一秒畫面，且不能選擇和修改，這就需要在制作視頻時提前準備好這一幀畫面。

C、 尺寸格式：寬高比16:9-3:3.5之間

視頻號中圖片和視頻的尺寸被設定了一個范圍：寬高比在16:9-3:3.5之間。根據來自微信官方的提示，正方形的圖片/視頻可以直接發布，如果是橫屏的建議寬：高=16:9，如果是豎屏的建議寬：高=3:3.5。

需要注意的是，寬高比在這兩個尺寸范圍內的都可以正常發出，如果超出這個尺寸，則會被裁剪。

D、視頻號首頁：單列信息流，非沉浸式體驗

視頻號首頁按照單列信息流排序，屬于非沉浸式的視頻觀看體驗，可以看到下一個賬號的頭像和昵稱。但視頻播放是無限循環的，且不能拉進度條或者暫停播放，不下拉就會一直循環看同一條視頻。

E、運營：不對外顯示粉絲數，僅支持微信內傳播

目前來看，視頻號的分享功能僅支持“發送給朋友”和“分享到朋友圈”，而且不能下載。據我測試，有視頻號入口的用戶可以對視頻號內容進行二次分享，但目前還沒有入口的用戶只能點贊，不能再次分享。

F、在數據上，運營者能看到粉絲數、觀看數和分享數這三種數據，粉絲點進視頻號可以看到的數據只有點贊和評論。

G、運營者還有一個“小權利”，就是“關閉評論”。關閉評論之后，觀眾仍可以看到已有評論數量，但評論信息會被隱藏，只有運營者可以查看。

H、公眾號與視頻號：單向打通

目前公眾號和視頻號之間的聯系是單向的，每條視頻號內容可添加一條公眾號文章鏈接，直接跳轉到公眾號文章頁面。“秋葉大叔”也是通過這個功能，用一條視頻號為公眾號文章增長1w+閱讀。

不過公眾號還沒有任何可以直接跳轉到視頻號的功能，想利用公眾號為視頻號引流，暫時還不能直接實現。

I、內容形式

熱點新聞

朋友圈式視頻和微博式圖片分享(常見于明星視頻號)

視頻號定制原創內容(比如視頻號運營技巧等)

創作者已發布內容的二次分發等等

J、登陸賬號

認證后可以多賬號登陸，用于團隊管理。

 

（二）抖音、快手

1.內容

①運營類熱度比較高的是短視頻運營內容，比如教程啊、實用工具一類的。

②大部分都是真人出鏡

 

2.同行分析選例

①王小艷是個運營：粉絲15.7萬，真人出鏡

短視頻運營類課程點擊較多

→如何尋找優質免費視頻素材網站  2.1w

→新媒體運營必備3個工具  14.2w

→形象好的賬號權重才會高   3.7w

→沒技術也想做出漫威級片頭  6.8w

 

②大光真的很正常：粉絲33.8萬

運營實用工具類點擊較多

→寫文案沒靈感咋辦? 19w

→直播的設備  2.4w

→從0-1做個號，跟我一起來吧  18.9w

→4個熱門行業8個文案腳本，拿去讀就行了  2.7w

 

③自媒體寧靜老師：31.4萬粉絲

熱門內容：拍視頻怎么賺錢、視頻剪輯教程、素材分享

→拍視頻如何有收入？ 107.4w

→18個自媒體素材網站 全免費！  4.2w

→視頻剪輯的最新福利，ai只能剪輯自動出視頻  8.5w

 

④短視頻小班班長：40萬粉絲

熱門內容：短視頻教學類

→抖音上到底有多少網紅 15.5w

→13天粉絲破萬的運營經驗  4.5w

→玩抖音必須知道的五個賬號  36.5w

→玩轉短視頻需要學多少技能？  6.2w

 

（三）b站

1.整體情況：

大概分為幾種類型：

①個人up主經驗分享

②各種資料合輯搬運（包含新媒體）

③專業新媒體運營賬號

排名靠前的幾條新媒體內容都不是做新媒體運營的賬號，都是個人經驗分享類的，以及介紹什么是新媒體運營、新媒體運營入門的內容。

 

2.選例：

①運營喵和她的小伙伴們：粉絲數2.2萬，真人出鏡

熱門內容：職業規劃、面試、互聯網運營運營，轉行運營

→從0開始，轉行互聯網運營，你需要的步驟和資料都在這了！ 8.8w

→7年經營的hr教你做好職業規劃，破除迷茫，找到喜歡且合適的工作 4.6w

→做好面試的自我介紹，你需要知道這幾點  3.9w

→新媒體運營寫文案有哪些超好用的套路？文案小白從0分到60分的技巧！2.9w

②暖石小課堂：粉絲1.7萬，非真人出鏡

熱門內容：零基礎轉行新媒體

→零基礎轉行入職新媒體運營22.1w

→了解互聯網運營 2.1w

→零基礎轉行入職新媒體運營【抖音與音頻方向】 2.1w

③部分個人up主熱門內容摘選：

→月入過萬的新媒體運營，我真的不推薦你做|職業前景 優缺點分析  44.6w

→老板讓我三個月漲30萬粉做不到就是垃圾？剛入職新媒體運營10天我后悔了  28.8w

→【就業教程】栗子君帶你找工作之1小時入職新媒體運營  12.2w

→【公開課】新媒體運營體系課

→【5年新媒體負責人】面試過400位實習生的up主教你做好職業規劃！ 5.3w

 

四、運營計劃

（一）熱門話題及我們接下來的選題方向

1、集合類的

名詞解釋，書單、網站、實用工具推薦

如：想做新媒體運營，大家平時可以看哪方面的書籍

2、轉行、入門新媒體行業需要了解的

如：轉行/入行新媒體運營，需要做些什么準備

3、新媒體運營的個人行業經驗分享、職業規劃等

故事類的。這塊我們是否可以鼓勵用戶UGC產生內容。作為交換，我們來給他們做宣傳。

4、面試經驗

如：應聘新媒體運營，該做哪些準備

5、新媒體運營具體技能

如：如何漲粉、寫作技巧、短視頻剪輯教程等

6、劇情類的

職場的習慣，職業素養。

7、連續劇

連貫性很強的內容，這種特別適合做連續劇，容易吸粉。

 

五、其他

1、如何引流

視頻里呼吁大家關注。

評論里引流

2、如何變現

廣告，包括官方的廣告分成，品牌植入廣告

帶貨

3、知識付費

4、封面很重要，要圖文并茂，吸引人。

5、標題很重要，要吸引而且符合搜索習慣，帶關鍵詞，標簽很重要

6、評論發布后要安排數據引導優化，提升分發機制

7、蹭熱點。參加熱門話題活動。

8、蹭空白。市面上沒有的內容，我們補充進去。

9、一鍵分發平臺，能發的都去發。

 

以上是我們對視頻這塊的見解，歡迎大家一起討論。