什么是快手KOC渠道,如何通過快手平臺推廣APP?
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一、什么是快手KOC
KOC,英文全稱為“Key Opinion Consumer”,即關鍵意見消費者,對應KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)。一般指能影響自己的朋友、粉絲,產生消費行為的消費者。相比于KOL,KOC的粉絲更少,影響力更小,優勢是更垂直、更便宜
快手KOC指的是在快手平臺的關鍵意見消費者。
二、怎么收費
Koc價格不是按照cpm的價格的 是按照號碼定價 所以是根據你的預算我們來匹配號 找號是我們來安排。
價格一般一次80-120元,幾百的有,幾千的沒有。
一般一個10000播放量
第一次建議投1000元
業務不含稅,如果要開票,需要額外加上稅點。
三、合作流程
了解渠道:了解下快手KOC是怎么玩的。
確定合作:確認投放細節,簽合同。
付款:支付預付款。
做素材:我們給建議,客戶自己做素材。(主要是文案)
安排KOC:
效果總結:數據反饋。播放,評論,點贊相關。
四、數據效果
1、我們只反饋播放,評論,點贊相關的數據。
2、后端的效果數據,體現在自己后臺,因為是不能帶鏈接的,所以和自然的數據混在一起,需要關注與平常相比的增量。
五、適合什么樣的產品
適合社交類產品。
六、覆蓋多少用戶,用戶屬性
手里有1w多個號,覆蓋五千萬用戶。
七、如果做優化,是優化哪些方面
主要就是素材是否有吸引,其余的就是號的匹配度了。
素材保留1-7天?;灸鼙WC,官方吞了除外。屏蔽。
素材都是文字格式,號主去作圖,不容易限流。
廣告主給統一的文字(素材要求 文案+icon 尺寸無所謂),號主自己作圖,如下圖:
展示形式是圖文,素材形式是合集以及單圖。合集五六個圖。第一位,合集素材基本不換。單圖建議一周一換素材。
選號的時候要注意,可以多選點,以免號主沒排期。
八、案例數據
1、比較新產品的話,一般2-3元一個激活。
2、老產品的話可能要10元以上,因為體量大,轉化不好。
目前來看,快手KOC渠道確實是個性價比很高的推廣渠道,尤其適合社交產品。歡迎有興趣的一起交流討論。
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