來源|文公子ASO

作者|文公子

前有XX理財,現有XX聽書,App Store關鍵詞排名大戰可謂熱鬧非凡,精彩不斷。一波波現象級怪咖的出現讓文公子追求真相之心頓起,今天就為大家深挖精彩背后的XXYY。

 

爆點:誰把23款別人家的品牌詞做到TOP2?

 

 

在App Store中搜索“斗魚”品牌詞,排在第一位的竟然是“XX聽書”,該事件最早在知乎引發討論,公子對此現象也做了簡要回復。且看圖:

 

 

品牌詞第一位流量被競品霸占不足以為奇,稍有留心的小伙伴會經常發現這種現象。在iOS 9發布初期,曾一度出現大量品牌詞被莫名其妙的App名霸占第一位,原因是蘋果調整蘋果品牌詞檢索算法,并非人為因素。而此次事件的重點是熱度高達8000+的品牌詞竟然被一個熱度只有6482的App詞給反超,更令人詫異的還在后面:關注到該App數據后,發現該App竟然將熱度超過8000+的12款APP的品牌詞做到Top1,11款熱度高達9000+品牌詞做到Top2。瘋狂奔跑的表象,背后肯定隱藏諸多不為人知的秘密。

 

析:12款熱度高達8300+品牌詞做到Top1

 

 

析:11款熱度高達9000+品牌詞做到Top2

 

異常:一夜之間排名從幾百名開外躍至前二

 

App Store的品牌詞排名是最直觀的展現,要扒出原因,對數據趨勢的觀察必不可少。10月23日所覆蓋的23個品牌詞排名一夜之間有幾百名開外上升至第1位和第2位,速度之猛讓人驚悚,也更讓很多小伙伴羨慕嫉妒恨。不知互聯網的大佬們看到自家的品牌詞被別人踹下去,心里究竟是什么滋味?

 

析:“UC”排名從第715位上升至第1位

 

析:“唯品會” 排名從第475位上升至第1位

 

癥結:ASO持續導量,馬甲賬號上陣

 

在音頻圖書領域,大家對“氧氣聽書”這款App應該并不陌生。可謂是App Store熱搜榜單的?？?圖書免費榜排名穩定在Top10,整體表現nice。這些鮮艷亮麗的數據背后是持續的ASO投放導量在支撐。另外,公子搜索“氧氣聽書”還發現共有兩款同名App:“氧氣聽書”和“氧氣聽書-人生必聽100本經典書籍-免費全本暢銷熱門百部經典名著”。其中,“氧氣聽書”發布于2013年10月28日,更新至3.0.0版,開發者“E-surfing Reading Culture Communications Co.,Ltd”,為企業開發者賬號;“氧氣聽書-人生必聽100本經典書籍-免費全本暢銷熱門百部經典名著”發布于2015年10月11日,至今只有一版“3.0.0”,開發者“Mingwei Gu”,為個人開發者賬號,該開發者旗下還有另一款應用“氧氣聽書-最新最快最熱最全追書必備免費全本聽書神器”,兩者情況基本一致。

 

剖析App數據后,大家心里應該基本有數了,很明顯的“馬甲”打法。

 

從已有數據來看,蹭品牌詞的效果并不出眾,激活和留存數據都不大樂觀。公子認為,基本排除這兩款App是為蹭量打造的可能,簡言之,所用者就是為了做測試。各項數據反饋出,App開發者希望通過技術手段操縱假量刷榜,快速獲取曝光帶來流量。但出App安全方面的顧慮,不敢使用主App。

 

析:兩款App 不同開發者

 

析:同開著旗下有兩款應用

 

析:2015年10月11日直接上線3.0.0版

 

效果:從每日幾十個新增到每日8000+

 

大量高熱度品牌詞穩居第1位和第2位,吸量情況又究竟如何呢,看看數據就能知道大概情況。操作時間節點是在10月23日,下圖是優化前的排名情況:參考免費榜第1101,每天也就兩位數剛出頭的新增。

 

析:榜單排名數據走勢圖

 

析:榜單排名節點圖

 

品牌詞排名目前穩定在Top2,根據對應的榜單時間應該是在10月23日9:00前就完成品牌詞排名提升;9:00以后榜單排名出現快速上升,說明品牌詞給APP帶來了下載激活量,下載激活量導致榜單排名快速提升,并在后續三天內排名一直維持穩步提升。但從排名看APP新增數據,每日大概在8000左右的量級。來自興趣用戶的精確新增數據我們無從得知,除了品牌詞排名的異狀外,也難有數據體現對方在刷榜。如果23個高熱度的品牌詞蹭量能達到這個級別,對于氧氣家族來說,不失為獲取用戶超妙的一招。

 

風險:假量刷榜,一舉報一個準

 

通過技術方式操縱虛假賬號來提升其他APP品牌詞的,蘋果自身存在監測,不過不少APP仍報僥幸心理,文公子要告訴大家的是:來自品牌所有者的舉報殺傷力可就大多了。

 

 

AppStoreNotices@apple.com。針對App Store應用侵權問題開設的投訴郵箱,如果發現某App把你的品牌詞做到第一,就可以通過此郵箱投訴。

 

本文轉自酷傳推廣手冊, 作者 文公子

 

 

 

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