想高效投廣告，你需要了解Marketing API的幾個簡單問題
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4年前
【來源】巨量引擎營銷觀察
【編輯】善小修
前 言
紛繁復雜的互聯網讓我們獲取的信息越來越多元化，獲取信息的渠道同樣如此。隨著移動互聯網的紅利即將見頂，廣告主投放廣告的目標也逐步調整為“在存量用戶中尋找增量”。也就是說，在不斷增大廣告投放量的基礎上，還要求更精準的投放，以實現廣告效果的最大化提升，獲取更高的ROI（投資回報率）轉化。
換句話說，過去是信息“找”人，現在是信息精準“傳遞”給人。我知道你是誰，我知道你在那里，請接收我發出的信息吧。
當然這是投放廣告的理想情況，這樣的理想情況如何實現？舉個例子——
大家都知道巨量引擎旗下有包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝在內的眾多APP，你可能多少也安裝過其中幾個。
那么如果我是一個廣告主，想要在其中的某個APP上批量化投放廣告增加曝光，如何才能高效的監控、管理我的廣告計劃，獲取可觀的流量收益呢？
巨量引擎旗下的Marketing API會是一個很好的解決方案。
紛繁復雜的互聯網讓我們獲取的信息越來越多元化，獲取信息的渠道同樣如此。隨著移動互聯網的紅利即將見頂，廣告主投放廣告的目標也逐步調整為“在存量用戶中尋找增量”。也就是說，在不斷增大廣告投放量的基礎上，還要求更精準的投放，以實現廣告效果的最大化提升，獲取更高的ROI（投資回報率）轉化。
換句話說，過去是信息“找”人，現在是信息精準“傳遞”給人。我知道你是誰，我知道你在那里，請接收我發出的信息吧。
當然這是投放廣告的理想情況，這樣的理想情況如何實現？舉個例子——
大家都知道巨量引擎旗下有包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝在內的眾多APP，你可能多少也安裝過其中幾個。
那么如果我是一個廣告主，想要在其中的某個APP上批量化投放廣告增加曝光，如何才能高效的監控、管理我的廣告計劃，獲取可觀的流量收益呢？
巨量引擎旗下的Marketing API會是一個很好的解決方案。
Q1：巨量引擎Marketing API究竟是個什么樣的產品？
巨量引擎Marketing API是巨量引擎對外開放技術能力的開放平臺，為開發者提供統一的鑒權、開發、管理等服務，在功能、性能、安全、技術支持等多個方向提供良好的開發體驗。通過底層的應用程序接口調用，實現數據與服務功能的傳輸，讓外部客戶在本地也能遠程使用巨量引擎廣告系統，完成廣告投放，提升營銷效率。
這是官方定義，簡單來說你可以把它看成是一個提供各種智能服務接口的移動USB。
打個比方，一款爆紅的32人聯機游戲，本來只能在網吧借助高配外掛大家一起打，才有可能完成升級打怪。現在網吧老板開發出了一個“新型移動USB”，大家每人領一個，不僅可以實現回家打團，甚至能和在網吧打的人一樣penta kill甚至表現更好。如果說過去的廣告投放是依靠人力團隊組團，在高配平臺才能打BOSS，那么現在依靠巨量引擎Marketing API，廣告主們可以在自己的設備上，自主研發使用各種“功能外掛”，高效智能地完成投放。
這是官方定義，簡單來說你可以把它看成是一個提供各種智能服務接口的移動USB。
打個比方，一款爆紅的32人聯機游戲，本來只能在網吧借助高配外掛大家一起打，才有可能完成升級打怪。現在網吧老板開發出了一個“新型移動USB”，大家每人領一個，不僅可以實現回家打團，甚至能和在網吧打的人一樣penta kill甚至表現更好。如果說過去的廣告投放是依靠人力團隊組團，在高配平臺才能打BOSS，那么現在依靠巨量引擎Marketing API，廣告主們可以在自己的設備上，自主研發使用各種“功能外掛”，高效智能地完成投放。
Q2：為什么選擇巨量引擎Marketing API投放廣告？
你可能會問，選擇傳統的在線廣告投放同樣可以連接今日頭條、抖音、西瓜視頻等各大流量端口，那為什么還要選擇Marketing API？
答案是：當廣告投放計劃數量需要以100為單位計算的時候，你會發現人效急劇降低，大量工作是枯燥重復性的低效勞動。這時候使用Marketing API來做廣告投放，可以輕松獲得3大助力——
• 助力效率提升
答案是：當廣告投放計劃數量需要以100為單位計算的時候，你會發現人效急劇降低，大量工作是枯燥重復性的低效勞動。這時候使用Marketing API來做廣告投放，可以輕松獲得3大助力——
• 助力效率提升
巨量引擎Marketing API可以為廣告投放帶來全方位的的效率提升，包括數據自動匯報、賬戶異常自動監控、自動投放及優化等等。
舉個例子，如果是廣告優化師手動建立200條廣告投放計劃，可能需要3個小時（180分鐘），而靠API創建只需要20分鐘，效率提升接近10倍。以前投放1000條廣告需要10名廣告優化師，現在使用Marketing API， 1位優化師就可以處理1000條廣告。剩下9個人可以研究行業趨勢、品牌調性、用戶習慣等更有價值的業務。
大部分枯燥、機械化的工作都由智能的Marketing API平臺幫你完成。原本需要優化師絞盡腦汁組合、分析、判斷的優化工作，API在投放后會根據不同計劃表現，選擇效果最優的持續放量，高效優化，從而提升投放效率。
• 助力廣告效果提升
舉個例子，如果是廣告優化師手動建立200條廣告投放計劃，可能需要3個小時（180分鐘），而靠API創建只需要20分鐘，效率提升接近10倍。以前投放1000條廣告需要10名廣告優化師，現在使用Marketing API， 1位優化師就可以處理1000條廣告。剩下9個人可以研究行業趨勢、品牌調性、用戶習慣等更有價值的業務。
大部分枯燥、機械化的工作都由智能的Marketing API平臺幫你完成。原本需要優化師絞盡腦汁組合、分析、判斷的優化工作，API在投放后會根據不同計劃表現，選擇效果最優的持續放量，高效優化，從而提升投放效率。
• 助力廣告效果提升
投放效率提升后，省下的人力可以放到素材優化、投放流程分析等更有價值的環節中，而在這個過程中，API產品也可以為你提供多重助力。
首先是加快底層數據管理的決策速度。例如，深度數據管理讓你洞悉前后端全鏈路數據，讓分析更準確；質量較低的廣告自動叫停止損，讓你的決策更及時；還有多平臺優質素材實現本地同傳，放大投放優勢。
另一方面，提升功能深度開發的效果，比如我們可以開發定制化功能來自動監控各計劃效果等等，后續也還會有更多幫助提升廣告投放效果的工具加入我們的接口，提供大家使用。
簡單來說就是，花同樣的精力和預算投放廣告，通過Marketing API的功能加持，可以助力你獲得更好投放效果和流量回饋。
• 助力廣告業務拓展
首先是加快底層數據管理的決策速度。例如，深度數據管理讓你洞悉前后端全鏈路數據，讓分析更準確；質量較低的廣告自動叫停止損，讓你的決策更及時；還有多平臺優質素材實現本地同傳，放大投放優勢。
另一方面，提升功能深度開發的效果，比如我們可以開發定制化功能來自動監控各計劃效果等等，后續也還會有更多幫助提升廣告投放效果的工具加入我們的接口，提供大家使用。
簡單來說就是，花同樣的精力和預算投放廣告，通過Marketing API的功能加持，可以助力你獲得更好投放效果和流量回饋。
• 助力廣告業務拓展
一方面，廣告主可以通過對接巨量引擎Marketing API的多樣接口，在自營平臺自主研發差異化功能，提升自身廣告投放效率的同時，也可以為客戶提供獨一無二的特色服務，增加競爭優勢。
另一方面，以強大的技術實力增強客戶信心。能夠接入巨量引擎Marketing API，進行功能自主研發的普遍是有技術實力的公司，廣告投放更有保障。
另一方面，以強大的技術實力增強客戶信心。能夠接入巨量引擎Marketing API，進行功能自主研發的普遍是有技術實力的公司，廣告投放更有保障。
Q3：我適合使用巨量引擎Marketing API么？
API作為提供接口服務的開放平臺，面向的用戶特征最主要一點就是：有較強的技術能力，且能使用API接口進行自主開發。API作為平臺側提供的各類【積木】形式的接口，是需要用戶們有使用積木進行搭建的能力的。這點以外，有大量信息流廣告需要管理、追求高投放效果/效率、有本地化、定制化、差異化投放需求，同樣也是Marketing API 目標用戶特征。
Q4：巨量引擎Marketing API有哪些接口
可以供我使用，各有什么功能？
可以供我使用，各有什么功能？
巨量引擎Marketing API需求最高的7大功能接口，你也可以理解為古龍武俠小說中的7種武器，可以給廣告主提供相當豐富的實用功能。
Q5：與其他Marketing API相比，巨量引擎Marketing API有哪些優勢？
首先，開放性更高。
從2019年底API就已經基本支持巨量引擎所有方向能力，與廣告主的自有平臺無障礙連接。
其次，靈活性更強。
考慮到不同廣告主和代理商的多元需求，巨量引擎Marketing API將投放平臺功能以獨立接口形式輸出，使用者可根據實際需求自行DIY。
第三，接口更豐富多樣。
從投前的賬號服務、廣告投放，投放中的DMP人群管理、動態商品廣告等再到投放后的數據報表，多種類接口覆蓋廣告投放全流程。
第四，客戶服務及時。
涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支持團隊全方位服務開發者，讓接入更簡單高效。
總體來說，巨量引擎Marketing API不斷滿足廣告主和服務商“提升廣告投放效率和效果”的剛需，且使用體驗持續優化。因此，巨量引擎Marketing API正在受到越來越多廣告主的青睞。
從2019年底API就已經基本支持巨量引擎所有方向能力，與廣告主的自有平臺無障礙連接。
其次，靈活性更強。
考慮到不同廣告主和代理商的多元需求，巨量引擎Marketing API將投放平臺功能以獨立接口形式輸出，使用者可根據實際需求自行DIY。
第三，接口更豐富多樣。
從投前的賬號服務、廣告投放，投放中的DMP人群管理、動態商品廣告等再到投放后的數據報表，多種類接口覆蓋廣告投放全流程。
第四，客戶服務及時。
涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支持團隊全方位服務開發者，讓接入更簡單高效。
總體來說，巨量引擎Marketing API不斷滿足廣告主和服務商“提升廣告投放效率和效果”的剛需，且使用體驗持續優化。因此，巨量引擎Marketing API正在受到越來越多廣告主的青睞。
Q6：可否舉例一個巨量引擎Marketing API具體的行業使用案例？
在這里給大家分享一個游戲行業投放廣告的案例。
游戲行業現狀分析
• 市場競爭越來越激烈，購買流量已經成為游戲發行公司必備的生存技能。
• 游戲類型越來越豐富，跨賬戶、跨主體、跨包體的廣告投放讓管理成為難題。
• 不同的游戲廣告素材指向不同的游戲人群，造成廣告投放效果千差萬別。
針對游戲行業投放場景的優化方案
• 游戲類型越來越豐富，跨賬戶、跨主體、跨包體的廣告投放讓管理成為難題。
• 不同的游戲廣告素材指向不同的游戲人群，造成廣告投放效果千差萬別。
針對游戲行業投放場景的優化方案
游戲廣告投放前場景：
需要物料的準備：包括不同渠道包的設置，不同監測鏈接的設置，轉化聯調的設置等等。
行業痛點：多賬戶、多包使聯調變得復雜枯燥
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 可以支持跨賬戶轉化ID的推送，并且免聯調，極大降低時間成本和誤操作成本。
• 素材統一管理，甚至進一步對素材標簽化處理，對素材進行數據化衡量，提升廣告爆款幾率和廣告效果。
• 跨賬戶創建，打破主體和賬戶的限制，進行跨賬戶的批量創建。例如，每5分鐘創建一次計劃，創建出各個時段需要投放的計劃。
游戲廣告投放中場景：
行業痛點：多賬戶、多包使聯調變得復雜枯燥
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 可以支持跨賬戶轉化ID的推送，并且免聯調，極大降低時間成本和誤操作成本。
• 素材統一管理，甚至進一步對素材標簽化處理，對素材進行數據化衡量，提升廣告爆款幾率和廣告效果。
• 跨賬戶創建，打破主體和賬戶的限制，進行跨賬戶的批量創建。例如，每5分鐘創建一次計劃，創建出各個時段需要投放的計劃。
游戲廣告投放中場景：
需要看大量數據，包括廣告平臺的數據，自有平臺的數據，以及當日、前日、前三日、前七日的數據。
行業痛點：客戶／代理商有多個賬號，需要頻繁切換不同的賬號進行廣告創建、數據導出等。不同營銷師管理不同賬戶，還需要對不同權限進行區分和數據整理。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 巨量引擎MarketingAPI接口打通后，完成可以取消賬戶這一限制，進行個性化的權限/緯度/指標的定制，極大提高管理者的人效。
• 7*24小時智能監控。廣告優化師不可能隨時隨地監控廣告投放數據。通過巨量引擎Marketing API搭建“投放預警”功能，可以實現自動監控、自動報警、實時監控指定內容，對廣告投放自定義指標進行調整。
游戲廣告投放后場景：
行業痛點：客戶／代理商有多個賬號，需要頻繁切換不同的賬號進行廣告創建、數據導出等。不同營銷師管理不同賬戶，還需要對不同權限進行區分和數據整理。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 巨量引擎MarketingAPI接口打通后，完成可以取消賬戶這一限制，進行個性化的權限/緯度/指標的定制，極大提高管理者的人效。
• 7*24小時智能監控。廣告優化師不可能隨時隨地監控廣告投放數據。通過巨量引擎Marketing API搭建“投放預警”功能，可以實現自動監控、自動報警、實時監控指定內容，對廣告投放自定義指標進行調整。
游戲廣告投放后場景：
需要對廣告數據和行為進行復盤
行業痛點：每日分時日報，營銷師需要對投放的前后端數據進行人工匯總分析，工作繁瑣。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 節省80%人力，傳統廣告投放中，人員80%的精力是投入在日常性、重復性、枯燥機械化的工作中，例如日報、周報、月報的數據匯總分析并制成表格。依托巨量引擎Marketing API平臺，80%的枯燥工作都可以由智能平臺完成。
• 建立廣告數據模型。巨量引擎Marketing API可以幫助客戶建立廣告創意模型，和細分為價/時段/定向/流量等的廣告投放模型。這就進入了廣告投放的高階時代了。
該游戲行業客戶使用
巨量引擎Marketing API后的數據表現
行業痛點：每日分時日報，營銷師需要對投放的前后端數據進行人工匯總分析，工作繁瑣。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 節省80%人力，傳統廣告投放中，人員80%的精力是投入在日常性、重復性、枯燥機械化的工作中，例如日報、周報、月報的數據匯總分析并制成表格。依托巨量引擎Marketing API平臺，80%的枯燥工作都可以由智能平臺完成。
• 建立廣告數據模型。巨量引擎Marketing API可以幫助客戶建立廣告創意模型，和細分為價/時段/定向/流量等的廣告投放模型。這就進入了廣告投放的高階時代了。
該游戲行業客戶使用
巨量引擎Marketing API后的數據表現
• 人效提升10倍。A公司從游戲上線開始就使用巨量引擎MarketingAPI自動創建廣告投放計劃，每日單人次可新建廣告計劃100+，耗時僅需20分鐘。
• 廣告效果提升明顯。A公司一周內廣告消耗迎來爆發，使用巨量引擎MarketingAPI創建廣告計劃峰值占比接近100%。
• 廣告效果提升明顯。A公司一周內廣告消耗迎來爆發，使用巨量引擎MarketingAPI創建廣告計劃峰值占比接近100%。
Q7：有使用巨量引擎Marketing API第三方解決方案的案例么？
創量廣告是基于巨量引擎Marketing API搭建的一站式智能廣告投放平臺。某游戲行業公司和創量合作后，廣告投放更高效，檢測更精準，成本大為降低。
例如素材庫方面——
• 跨賬戶整合素材資源，數據共享，提升廣告投放效率。
• 通過素材管理進行廣告效果追蹤，搭配全流程管理，實時指導素材創作。
• 自動管理廣告投放定向人群、出價、素材、文案、創意磁暴等模塊，一鍵應用到廣告新建計劃中
綜合來看，使用第三方解決方案，游戲行業客戶新建廣告效率提升10倍，廣告優化提升5倍，數據分析提升4倍，團隊沉淀提升3倍。
例如素材庫方面——
• 跨賬戶整合素材資源，數據共享，提升廣告投放效率。
• 通過素材管理進行廣告效果追蹤，搭配全流程管理，實時指導素材創作。
• 自動管理廣告投放定向人群、出價、素材、文案、創意磁暴等模塊，一鍵應用到廣告新建計劃中
綜合來看，使用第三方解決方案，游戲行業客戶新建廣告效率提升10倍，廣告優化提升5倍，數據分析提升4倍，團隊沉淀提升3倍。
干貨福利區
巨量引擎Marketing API都能實現哪些功能
在智能營銷領域，巨量引擎Marketing API全面開放，助力廣告投放各個環節，輕松實現個性功能的開發、操作人效的提升、投放效果的優化，已經受到越來越多廣告主的青睞。
一個更高效、更智能、更開放的廣告營銷工具就在眼前，簡單完成接入，輕松領先行業。
一個更高效、更智能、更開放的廣告營銷工具就在眼前，簡單完成接入，輕松領先行業。
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