2018年是短視頻風口，內容創作團隊紛紛投身抖音。兩年過去，有的已經收獲千萬粉絲、成為一線網紅，有的則銷聲匿跡。

 

做短視頻，快手要比抖音早得多。它因為土味的定位一直被一二線城市的年輕人們所嫌棄，但卻深受三四線以下城市中老年人的歡迎。

 

而如今的抖音上，內容多且雜。有不少人從快手等其他平臺轉戰抖音，迅速走紅。土味內容也不再是快手的專利。這兩大平臺都在發生著潛移默化的轉變。

 

從抖音快手上粉絲最多的100個頭部賬號里，我們或許能窺見時代的變化。

 

 

01

Top10賬號性質對比：

專業團隊VS素人主播

 

 

《一禪小和尚》原是一部網頁動畫，2016年11月2日起在B站、愛奇藝等平臺播送，2017年底轉戰抖音。

 

這種談論人間“愛別離、求不得”的禪意暖心動畫深得大家喜愛。

 

它的動畫制作十分精良，通過IP定制產品進行變現，是抖音第一大動漫IP。

 

《陳翔六點半》是由陳翔執導活躍于多個短視頻平臺的爆笑迷你劇。

 

融合了電視劇的拍攝方式，以夸張幽默的表現形式講訴了生活中無處不在的屌絲囧事。團隊成員皆是專業演員出身。

 

在抖音粉絲最多的10個賬號中，明星類賬號的數量最多，占4個。陳赫更是以5567.9萬的粉絲量穩居第一。

 

 

相比抖音頭部賬號的專業團隊，快手粉絲量前10名的賬號則是以素人主播為主。

 

兩大視頻平臺的Top10賬號中，政務號人民日報、央視新聞等上榜，用戶對時政要聞的關注度在短視頻平臺依舊不減。

 

新聞聯播更是8月新開號，就立馬吸粉三千多萬，月均漲粉1000萬。

 

 

02

Top10賬號粉絲量級對比：

抖音遠超快手

 

從兩大平臺Top10的賬號粉絲量級對比來看，抖音的頭部賬號用戶量要比快手高出一大截，第十名的粉絲差距已超千萬。

 

這跟APP的用戶量也有很大關系。抖音的月活在10月就已經超過了6.5億，快手則是4億。

 

 

上面這張圖的對比則更為明顯，Top100賬號中，快手有75個都在1000萬量級，而抖音則有近一半的賬號超過了2000萬粉絲。

 

 

03

Top100賬號類型對比：

明星VS搞笑

 

 

抖音吸引了眾多明星入駐，本身的人氣加上專業團隊制作的內容，31個明星賬號登上了Top100。

 

而快手僅有5個明星賬號在列，占比最多的是搞笑類內容。

 

跟抖音不同的是，快手有兩個官方賬號也在Top100中，分別是“快手正能量”和“神秘人”。

 

“快手正能量”顧名思義是官方為引導內容方向而推出的公益賬號。而這個“神秘人”就有意思了，它沒有任何一條視頻作品，卻有1650多萬粉絲。

 

其實這個“神秘人”就是用戶自己。

 

每當你發布一條快手視頻，給自己點了贊，那么這個贊就會以“神秘人”的ID來顯示，算是快手官方的一個小彩蛋。畢竟每個人最神秘的朋友就是自己嘛。

 

 

04

Top100賬號平均點贊對比：

抖音更易出百萬+點贊視頻

 

 

抖音Top100賬號的平均點贊量為111萬，快手Top100賬號的平均點贊量為38萬。

 

抖音百萬贊以上的爆款視頻更多，快手頭部賬號作品點贊則集中在10萬到50萬之間。

 

 

 

05

Top100賬號平均評論對比：

抖音快手差距不大

 

 

相比Top100賬號平均點贊量上的明顯差異，在平均評論量維度，快手卻并沒有比抖音落下太多。

 

這側面也說明，快手頭部賬號的互動要更強，粉絲更活躍。

 

 

而從平均點贊和評論最多的5個賬號來看，抖音上一直是明星賬號穩坐頭部，快手上依舊是素人。

 

 

06

11月漲粉最多賬號對比：

劇情VS政務

 

 

上圖顯示的是兩大平臺11月漲粉最快的賬號（包括非Top100賬號）。

 

抖音上漲粉最快的賬號，分別是：

 

新進駐抖音的明星張柏芝、搞笑劇情賬號“表哥（覃進展）”、善于吐槽的天津大哥“劉鐵雕”、搞笑包租婆劇情賬號“芋頭快跑”和拍攝技巧賬號“Mr校長來了”。

 

這些賬號都不是運營很久的賬號，甚至還有兩個是新開的賬號。成長速度之快令人咂舌。
 

而快手上，政務號就占了三席，其他兩個也是粉絲量排名前三的大號，沒有其他類型的新晉賬號。

 

 

 

07

近三成頭部大號掉粉嚴重

 

 

這些頭部賬號都有著千萬以上的粉絲，但能月漲粉100萬以上的賬號才占一成。

 

與此同時，抖音平臺上有5個賬號月掉粉超過20w，分別是M哥、Angelababy、惠子ssica、迪麗熱巴和何炅。

 

三個明星賬號是因為沒有作品產出，掉粉也屬正常。

 

而音樂網紅M哥和舞蹈網紅惠子的掉粉原因，大概是內容同質化，漲粉空間太少。畢竟，抖音上內容豐富、有趣有用的賬號真的太多了。

 

 

08

Top100賬號作品數量對比：

集中VS分散

 

 

抖音Top100賬號的總作品數量，主要集中在100-300條，而快手則是分布在0-300條。

 

相比之下，抖音要更穩定和高產一些。

 

 

而在近30天的作品數量統計中，大部分Top100賬號的作品數還是在30以內。

 

除此之外，月發布作品數竟然還有超過100條的賬號，日均作品數超過3條。

 

誰能這么高產？主力軍自然是官媒，畢竟新聞還是要隨出隨發的。

 

而在快手上還有兩個“拼命三娘”，分別是“娃娃”和“初瑞雪”，娃娃是做服裝電商的穿搭博主，初瑞雪則是分享一些生活日常。

 

 

09

Top100賬號首發時間對比：

2018是抖音流量風口

 

 

抖音Top100賬號中，有65個賬號是2018年開始運營的（其中可能包含刪除之前作品的賬號，但影響不大）。

 

可以說，2018年是抖音的流量風口，有很多賬號抓住了這次機會，經過一年多時間的運營，一躍成為頭部賬號。

 

而快手與抖音相比，起步就早了許多，有的賬號是從2014年就開始運營，四五年的時間風雨無阻，真的很想給他們頒個獎了。

 

現在短視頻平臺上的內容已經相當豐富，紅利期早就過去，此時入局已是紅海。

 

但內容領域永遠都有黑馬存在，新晉賬號直接影響到平臺活力，平臺也會進行一定的扶持。

 

 

抖音、快手兩大平臺頭部賬號的運營情況，很大程度上代表了當下短視頻領域的發展方向。

 

2019馬上就要過去，一個時代也即將告一段落。

 

而未來，依舊可期。