“讓你的定位與受眾形成強關聯，品牌視覺被稱為‘視覺錘’。

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讓我們先來看一張圖???

看到紅色背景下，一個白色的瓶子圖形，相信你第一是時間想到的就是“可口可樂”。沒有語言的提示，完全靠視覺就可以辨識。

Interbrand發布的2019全球最佳品牌排行榜中，可口可樂以633.65億美元的品牌價值位列全球第五位，足見其品牌的強勢。

Interbrand發布的2019全球最佳品牌排行榜

讓我們再看這張圖???

上圖右邊是文字“丑陋”，左邊配上一個漂亮女孩圖片，在文字信息與視覺信息發生沖突時，我們會更偏向于相信視覺信息。這說明視覺信息在品牌的傳播過程中發揮了重要且關鍵的作用：單靠視覺就能將品牌價值傳播出去。

每一個獨立的品牌就如同人一樣，是一個有血有肉的個體，要想讓周圍更多的人認識你，就要看你是否在人群中建立的正向的認知，這非常重要。那么品牌的正向認知如何有效觸達受眾呢？精準、純粹、具象。無論是建立認知，或是傳播，視覺都是最高效、最精準的手段。

品牌傳播屬于大眾心理學范疇。人分左右腦，左腦偏語言、組織邏輯等理性思維，右腦偏識別圖形、顏色等感性思維。視覺信息的識別速度要快于文字信息，因為文字需要轉化成語言，而視覺則直接傳達。這就是為什么紅綠燈不用文字傳達的原因，當你看到紅色時，第一反應就是停止。

建立品牌認知，不僅需要Logo，更需要視覺錘。當圖文共現時，具象的、感性的、容易激發人感官的視覺沖擊，讓多數人選擇眼見為實、先看圖片。

如果我們把一個空的房間比作受眾，那么當我們把一幅畫帶到這間房間的時候，便是品牌的傳播。如果你要讓這幅畫永遠留在這間房子里，最好的方法就是釘在墻上。這顆釘子，就是品牌的定位，將這顆“釘子”有力植入受眾心智，植入工具是視覺。視覺錘的目的在于敲打這顆定位的“釘子”。

打造視覺錘的方法一：簡潔

｜星巴克Logo演變歷史｜

大品牌Logo，都是簡潔易識別的。早期的星巴克Logo就很復雜，除了圖形，還有文字、邊線等。之后星巴克Logo就一直在做減法，去掉的繁雜冗余，成就了現在的經典Logo標志。

打造視覺錘的方法二：色彩

顏色和品牌IP本身所代表的認知是相關聯的。6色的蘋果標識也許比白色更吸引人，但是識別度比吸引力更重要。除了Logo，蘋果還將白色應用到了耳機、充電線、產品外包裝等上面，對功能無礙，但對品牌的識別度卻極有好處。

打造視覺錘的方法三：具象

平時我們會看到很多科技感十足的Logo，有些很抽象，完全看不住這個品牌是做什么的，但具象的品牌卻很容易被記住。無論是語言或圖形，都要選擇容易被描述的具象，這樣才會容易被記住，形成口碑傳播。如漢堡王的Logo，它就像一只漢堡。再比如奔馳和麥當勞的Logo，三歲的小孩都能簡單地畫出，因為太容易被記憶。

打造視覺錘的方法四：包裝

絕對伏特加的產地瑞典，并不是俄羅斯。由于產地認知比不上俄羅斯，便把打造重心放在包裝上，進而延伸出了很多非常棒的系列包裝，市場份額也變得很高。當然，無論里面的酒、外包裝等怎么變，伏特加的酒瓶始終不變，近似輸液瓶的造型，使其在一眾酒類產品中脫穎而出。

打造視覺錘的方法五：動物

我們經常能在地鐵里看到WWF這個環境保護全球公益組織，它致力于保護世界生物多樣性及生物的生存環境，所有的努力都是在減少人類對這些生物及其生存環境的影響。

他們選擇了大熊貓這種只有中國才有野生的獨有物種，利用大家對大熊貓很少且瀕臨滅絕的這一共同認知，將保護生物的生存環境這個抽象的概念變得具體，可傳播。在比如天貓，它的視覺形象是一只貓。貓的形象代表了挑剔、有品位和略帶優雅，將天貓超市的品牌植入人心。

愛因斯坦說，如果一個事物你不能用最簡單的事物去描述它，那你就沒有理解。品牌Logo需要做減法，想代表太多，最后什么都代表不了。只有通過品牌定位、感性、不同，找出獨有的“視覺錘”，才能不斷加強品牌的IP化。

這次姑婆有幸邀請到了凱撒旅游品牌官、電通廣告創意總監、品牌營銷與新零售領域研究者鄭連峰老師，來為我們分享如何打造品牌的“視覺錘”。

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 課程大綱 

?視覺錘的認知

?打造視覺錘的9個要素

?找到視覺錘的3個步驟

?直播答疑

 講師介紹 

鄭連峰

從事設計行業20年

前凱撒旅游品牌官

前電通廣告創意總監

品牌營銷、新零售領域研究者

 誰適合聽 

品牌營銷人

自媒體人、KOL、個人IP打造者

互聯網創業者

 直播時間 

2020年1月3日（周五）

晚20:00 

 聽課方式 

① 添加小藝，備注（視覺錘）直接報名

② 姑婆VIP、付費運營社群成員免費

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