2019年新媒體最火的是什么？提起這個，也許你的腦海中會浮現(xiàn)出一長串各式各樣的詞匯：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

 

對新媒體從業(yè)者來說，隨著各種傳播媒介的崛起，他們需要了解和掌握的知識范圍和能力也越來越廣，更和這些不斷涌現(xiàn)的符號化詞匯緊密相連。

 

 

那么，2020年，新媒體的發(fā)展趨勢如何？微信、短視頻等平臺將會發(fā)生哪些變化？對于新媒體從業(yè)者提出的挑戰(zhàn)有又哪些？

 

關(guān)于這些問題，我們采訪了饅頭商學(xué)院新媒體導(dǎo)師院院、新動傳媒MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人慕容繼承、原東方衛(wèi)視研發(fā)副總監(jiān)田芳等專業(yè)人士，查閱了各種行業(yè)報告，總結(jié)出2020年新媒體發(fā)展的38個趨勢預(yù)測，以供大家參考。

 

如果大家有新的想法，歡迎評論區(qū)留言交流。

 

 

 

 

關(guān)于微信生態(tài)、公眾號、社群等

 

 

1、因為某個標(biāo)志性事件爆雷的爆文數(shù)量會增多，并發(fā)酵成為社會熱點(diǎn)，公眾號會成為很多普通人維權(quán)的渠道之一。參考今年的“蜂群流量造假、網(wǎng)易離職員工遭公司驅(qū)逐”事件。

 

2、圍繞微信公眾號的改版動作會繼續(xù)進(jìn)行，微信依然會將提升閱讀效率作為改版重點(diǎn)，更多具有優(yōu)秀原創(chuàng)能力的中小號有機(jī)會在平臺里成長起來，原創(chuàng)者會得到進(jìn)一步扶持和鼓勵。對抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)的打擊力度將會持續(xù)加大，圖片、肖像的版權(quán)會受到重視，大號尤其要注意避免踩雷。

 

3、過分制造和販賣焦慮的文章會成為內(nèi)容雷區(qū)，基本會出現(xiàn)“人人喊打”的局面。如果要說今年公眾號界最重要的事件是什么？大概就是咪蒙公眾號的注銷，這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一個警醒：過度制造和販賣焦慮已經(jīng)為社會主流價值觀、主流人群所不容。

 

4、垂直化的內(nèi)容更受歡迎。社會分工不斷細(xì)化，垂直化的傳播是大勢所趨。從微信500強(qiáng)的排行榜來看，閱讀量大的公眾號基本都是深耕某個垂直領(lǐng)域。內(nèi)容偏綜合性的公眾號，發(fā)展不會太好。

 

5、娛樂、生活、情感類的公眾號仍然受用戶偏愛。對于文章內(nèi)容本身而言，用戶更喜歡具有話題性、邏輯清晰、有用且有趣的“新知”文章，對內(nèi)容質(zhì)量的要求和審美都在不斷提高。

 

6、圖文形式仍然是主流市場，條漫、音頻、視頻等內(nèi)容形式的比重會增加，社交傳播的生態(tài)會越來越多樣化。條漫更容易出現(xiàn)爆款，也更容易打造IP。

 

7、用戶對創(chuàng)作者的認(rèn)同和依賴在提升，粘性會越來越強(qiáng)，由此帶來的“小群效應(yīng)”會越來越明顯。

 

8、微信封殺外鏈的節(jié)奏不會放松，在騰訊的規(guī)則之下玩裂變，需要更加謹(jǐn)慎。那么，如何優(yōu)雅地在微信掘取新流量？一、布局小程序，二、向拼多多學(xué)習(xí)。在微信生態(tài)下布局小程序電商，覆蓋流量更廣，購買操作更便捷，用戶更容易養(yǎng)成在微信生態(tài)內(nèi)“種草—消費(fèi)”的習(xí)慣，轉(zhuǎn)化效果更高。

 

9、線上流量獲取的成本會越來越高，私域流量更受關(guān)注。所謂的私域流量，主要是指可以隨時觸達(dá)，能夠反復(fù)使用，且免費(fèi)的私有目標(biāo)人群，大部分指的是老用戶。在未來，企業(yè)需要更加精細(xì)化運(yùn)營自己的私域流量，包括做微信公眾號、個人號、微信群等，其實(shí)都是對老用戶的維護(hù)、激活和觸達(dá)。用心經(jīng)營老用戶，經(jīng)過老用戶的介紹和推廣，還可以為企業(yè)帶來更多的新流量。

 

10、公眾號打開率會持續(xù)下降，社群運(yùn)營的比重將會上升，這對社群運(yùn)營者的運(yùn)營技能提出更高的要求。社群需要做的不僅僅是裂變，互動，用戶調(diào)研等初級工作；運(yùn)營者還可以做用戶分成，打造社群KOL，做用戶的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉(zhuǎn)化，完成商業(yè)變現(xiàn)。

 

11、一方面，從公眾號成長起來的十點(diǎn)讀書、一條等越來越多的自媒體線下店鋪正在落地，另一方面，線下產(chǎn)業(yè)的門店又在加緊布局線上微信生態(tài)。新媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，線上線下互相聯(lián)動的趨勢越來越強(qiáng)。

 

12、受互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，市場預(yù)算里的廣告預(yù)算會有所下降。頭部大號的廣告價格已基本觸頂，甚至可能會出現(xiàn)價格下滑的趨勢，中長尾賬號廣告價格仍然有上升空間。品牌廣告投放比重下降，效果廣告投放占比提升。傳統(tǒng)的如婚紗攝影，教育類的產(chǎn)品在騰訊投放廣告效果不錯，情感類的賬號會遭遇瓶頸。

 

13、相對于閱讀量和傳播量，廣告主更看重公眾號粉絲的精準(zhǔn)度、購買力以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度。除此之外，廣告主還可以選擇微信生態(tài)內(nèi)的其他廣告投放形式，例如朋友圈廣告等，人群同樣很精準(zhǔn)。

 

14、越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)會重視微信生態(tài)的布局，將微信應(yīng)用于研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營、營銷、管理等經(jīng)營環(huán)節(jié)，從而提升效率，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，增加企業(yè)營收。

 

15、隨著新媒體形式的豐富，對新媒體人才的技能要求也越來越高。復(fù)合型的新媒體人才更受歡迎，既要追得了熱點(diǎn)，也要寫得了軟文，還要玩得轉(zhuǎn)運(yùn)營，還得會拍短視頻。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體人才仍然短缺，擁有一項核心技能，兼顧一些其他無需精通的技能，會讓你更值錢。

 

 關(guān)于短視頻、直播平臺

 

 

16、2020年，短視頻賽道仍舊是抖音、快手兩家公司快速發(fā)展，但是快手的成長空間更大、平臺機(jī)會更好。

 

17、全民帶貨時代到來，更多的普通用戶會在抖音快手帶貨，粉絲少帶貨能力強(qiáng)的博主也將越來越多。短視頻平臺未來將是明星+網(wǎng)紅KOL+素人參與的精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場。為爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺會進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發(fā)力內(nèi)容。

 

18、抖音、快手兩家公司都在做閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。抖音會下沉，快手會上升，兩個平臺的用戶群體重合度會越來越高；短視頻平臺的內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)將會升級，快手會加大品牌廣告的投放，抖音會加快直播打賞形式的升級，兩家的商業(yè)模式將越來越接近。

 

19、快手會將更多的資源給到MCN機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)在快手會得到更好地扶持，快手的商業(yè)化進(jìn)程會提速，變現(xiàn)模式會更加豐富。

 

20、抖音、快手平臺方都會加大對腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其帶去更多獲取紅利的機(jī)會。

 

21、跨平臺聯(lián)動，將內(nèi)容分發(fā)到多個短視頻平臺，更容易形成較大聲量，這已經(jīng)成為許多博主內(nèi)容分發(fā)的策略； 同時，像李子柒一樣進(jìn)軍海外市場，也將成為很多網(wǎng)紅擴(kuò)大影響力，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的新方式。

 

22、很多專業(yè)團(tuán)隊、影視團(tuán)隊、廣告公司將會進(jìn)入短視頻平臺，由此帶來的內(nèi)容競爭會更加激烈。基于短視頻生態(tài)創(chuàng)業(yè)的公司會受到資本的青睞，無論是電商，還是MCN機(jī)構(gòu)。

 

23、抖音有可能會開放15分鐘視頻權(quán)限，短視頻會越來越“不短”。

 

24、短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)量，內(nèi)容本身的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，還有很大的成長空間。

 

25、到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，預(yù)計將達(dá)到10億，差不多等于微信今天的日活用戶。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸頂，平臺的戰(zhàn)略重心將會逐步從拓展用戶規(guī)模，向深度挖掘單個用戶價值、增加用戶粘性的方向轉(zhuǎn)移。

 

26、什么領(lǐng)域的短視頻最受歡迎？在今年的抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

 

27、下沉市場的流量紅利仍存在，用戶規(guī)模超過6億。下沉用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時長超過非下沉用戶，且增長更快。短視頻增量和流量爭奪的陣地已經(jīng)由一二線大城市轉(zhuǎn)移到了三四五線城市及農(nóng)村的下沉市場。與下沉市場相關(guān)的內(nèi)容將會增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會越來越多。

 

28、直播會繼續(xù)火爆，但是直播不僅僅是帶貨，同時還要滿足娛樂性，知識性，直播內(nèi)容豐富度在提升。直播的節(jié)奏在2019年被李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播全面提速。快節(jié)奏、密集信息顆粒的背后是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、團(tuán)體合作、主播靠眼光和知識建立起來的信任背書，還有直播技巧的全面提升。

 

29、新的垂類直播興起，會造就更多在垂直領(lǐng)域有影響力的主播，可能會出現(xiàn)和“口紅一哥”“淘寶一姐”類似的其他品類的“一哥”、“一姐”，不過論全網(wǎng)的知名度，很難達(dá)到像李佳琦、薇婭那樣的高度。

 

30、直播賣電影票，會成為電影線上宣發(fā)的新模式，未來線上電影路演很有可能會是一種新趨勢，成為片方路演宣發(fā)的標(biāo)配。

 

31、入駐短視頻、直播平臺的明星會增多，明星網(wǎng)紅化的趨勢會愈發(fā)明顯，明星與網(wǎng)紅之間的界限會逐漸模糊。越多越多的明星會走進(jìn)直播間和網(wǎng)紅一起帶貨，或者自己獨(dú)立帶貨。

 

32、隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧的步伐將持續(xù)深入，許多明星、網(wǎng)紅將會加入公益直播隊伍，幫助農(nóng)民賣貨，幫助新農(nóng)人帶起聲量，帶動更多普通人開播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的對稱，讓貧困戶脫貧。

 

33、未來會有更多的電商網(wǎng)紅成立自己的品牌，服務(wù)于自有品牌的電商轉(zhuǎn)化和廣告宣傳。更多“限量款”、“獨(dú)家定制”會出現(xiàn)，幫助用戶展示自己的個性和設(shè)計感。

 

34、監(jiān)管越來越嚴(yán)，視頻博主需要不斷地規(guī)范自身行為。2019年，官媒對新媒體的亂象批評不少，這一點(diǎn)在2020年也不會放松。視頻內(nèi)容紅線緊縮，把握不好內(nèi)容方向，或是在直播間信口開河，挑戰(zhàn)公眾底線，不論是大號小號，被封殺的幾率都會很大。

 

35、5G的發(fā)展將會催生新技術(shù)變革，推動云計算、人工智能和VR技術(shù)走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進(jìn)入下一個快速發(fā)展階段，迎來自己的“第二春”。

 

 

 

關(guān)于微博、綠洲等社交平臺

 

 

36、微博仍然是社會熱點(diǎn)、社會事件的討論平臺，但在商業(yè)化進(jìn)程中，充斥的一批質(zhì)量次劣的營銷廣告將會使用戶不厭其煩，營銷號成為活躍分子，真正有價值且去功利化的信息被埋沒，用戶活躍度可能會下降。

 

37、相比以前，從微博成長起來的網(wǎng)紅會越來越少，越來越多的網(wǎng)紅將會在短視頻平臺出現(xiàn)，如今的微博已不再是當(dāng)年的網(wǎng)紅制造地。

 

38、綠洲用戶增長乏力，面臨的競爭形勢十分嚴(yán)峻。抖音、快手、小紅書等社交軟件已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場份額，背靠大樹好乘涼的綠洲難以“獨(dú)步”市場。能否將對手的流量吸引過來并為自己所用，是綠洲下一步的增長重點(diǎn)。

 

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以上就是我們總結(jié)出的2020年新媒體發(fā)展的38個趨勢，除了這些趨勢，還有哪些你覺得需要注意的？歡迎評論區(qū)留言討論。

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